移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)，移動(dòng)營(yíng)銷也成為眾多企業(yè)關(guān)注的話題。近日新浪家居聯(lián)合床墊品牌策劃的“冰晨約睡”活動(dòng)在微博、新聞客戶端等移動(dòng)平臺(tái)上刷爆眼球，引起業(yè)內(nèi)廣泛討論。記者采訪了新浪家居營(yíng)銷中心執(zhí)行總經(jīng)理張慧，請(qǐng)她談?wù)剬?duì)目前移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)的看法，以及新浪新聞客戶端的營(yíng)銷價(jià)值。

    傳統(tǒng)營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)營(yíng)銷

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年6月，中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億。新聞客戶端憑借資訊豐富、形式多樣、操作方便、內(nèi)容的廣度和深度等優(yōu)勢(shì)，成為用戶獲取新聞信息的主流渠道。

    張慧認(rèn)為，新聞客戶端是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷往社會(huì)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)移的方式之一。從2015年初做的手機(jī)家居版（light app），到7月份正式上線推的手機(jī)客戶端（native app），意味著新浪家居全面完成傳統(tǒng)營(yíng)銷廣告往移動(dòng)端轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略布局。“移動(dòng)的平臺(tái)已經(jīng)搭建好，接下來就是如何幫助客戶利用好這個(gè)平臺(tái)的問題。”

隨著智能手機(jī)的普及，受眾獲取新聞的主要渠道更迅速地從電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端，新聞客戶端成為受眾獲取信息的重要路徑。“現(xiàn)在的營(yíng)銷就要從用戶閱讀手機(jī)的習(xí)慣和時(shí)間中找到亮點(diǎn)，而不是單純搶食用戶的碎片時(shí)間，我們的客戶端既兼顧內(nèi)容質(zhì)量又考慮了分發(fā)途徑。”手機(jī)閱讀和pc端完全不一樣，需要精煉的標(biāo)題和文字，同時(shí)內(nèi)容要有時(shí)效性、趣味性，換言之就是“對(duì)用戶有幫助的原生廣告信息才有可能成為用戶所需”。新浪作為門戶網(wǎng)站一直秉持“內(nèi)容為王”的精神，我們的新聞客戶端也秉承做深度、做精華的內(nèi)容，與用戶一同“精讀”，一同進(jìn)入“沉浸式”時(shí)代。

    打造互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體解決方案

    移動(dòng)營(yíng)銷包括微博、微信、新聞客戶端等等，張慧認(rèn)為，未來的營(yíng)銷不是單一、分裂的推廣，應(yīng)該是聯(lián)動(dòng)的交叉式的營(yíng)銷，相互借勢(shì)達(dá)到最好的效果。”新聞客戶端在其中扮演的角色更像是一個(gè)載體，可以完整呈現(xiàn)整個(gè)事件、活動(dòng)的全貌并時(shí)時(shí)更新。比如借助APP訂閱人群精準(zhǔn)渠道結(jié)合微博做內(nèi)容營(yíng)銷，能解決PC端營(yíng)銷過程中遇到的：信息不集中，用戶注意力分散；微博數(shù)量過龐大，易被淹沒；不夠系統(tǒng)化，體驗(yàn)不夠?qū)I(yè)等諸多問題。”

張慧以近期新浪家居為“慕思寢具”量身打造的“冰晨約睡”活動(dòng)為例，這個(gè)策劃動(dòng)用了所有在客戶端可以靈活展現(xiàn)的方式。在新浪新聞客戶端上，《范冰冰李晨牽手亮相》的圖集，有超6500網(wǎng)友評(píng)論，獲得5700個(gè)點(diǎn)贊，橫掃移動(dòng)客戶端；而在新浪微博上，該話題獲得157.5萬(wàn)的閱讀，刷爆了微博圈。“慕思約睡的策劃是我們近期較成功的案例，我們?yōu)槠髽I(yè)提供的不僅僅是廣告位，而是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體解決方案，幫助企業(yè)如何說好你的故事，如何轉(zhuǎn)述、到達(dá)，成為消費(fèi)者能接受的信息。”

     學(xué)會(huì)用無感知原生廣告“尊重”你的用戶

    “在客戶端上做原生廣告，是遵從了用戶心意，遵從了用戶對(duì)和諧內(nèi)容的期許。當(dāng)用戶被尊重，看到了品牌為其提供的有價(jià)值有幫助的信息，自然也會(huì)產(chǎn)生好感，閱讀體驗(yàn)不受破壞就是你對(duì)用戶最好的廣告追求。”

    張慧介紹，新聞客戶端是新浪家居近期重磅產(chǎn)品，接下來對(duì)于新聞客戶端營(yíng)銷上將有兩個(gè)新舉措。“通過深入了解用戶的閱讀習(xí)慣，我們將對(duì)無感知原生廣告去做圖集的匹配，新聞客戶端每一屏可以承載3個(gè)圖集，每個(gè)圖集可以放20張圖片，我們會(huì)和之前產(chǎn)品（類似圖閱家居）做關(guān)聯(lián)營(yíng)銷，給企業(yè)回報(bào)最大化的廣告價(jià)值。”

    “另外，不久我們還將在新聞客戶端上推兩個(gè)重要的流量陣地，和一些愿意嘗試創(chuàng)新的合作伙伴打造更精品、更多元的帶有社交性質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品。”

     據(jù)了解，新浪新聞客戶端是國(guó)內(nèi)首個(gè)兼容圖、文、視 頻、超鏈、微博五位一體的資訊平臺(tái)，為用戶第一時(shí)間提供高品質(zhì)的全球資訊新聞。目前新浪新聞客戶端的用戶量和增長(zhǎng)率都處于領(lǐng)先的位置，新聞資訊的及時(shí)、專業(yè)、權(quán)威得到了中國(guó)高知、高學(xué)歷、高收入用戶的青睞。