中國地板行業經過三十年的高速發展，企業坐擁發展以來生產力的成果，卻大多面臨同質化的困局。想要擺脫泥沼，最重要的是加快科技創新的速度。是技術革新還是跨界經營?地板企業正在探索一條破局之路。

技術革新 質量先行

木地板行業經過洗牌期和成熟期的發展，在家居裝修中受到了廣泛的認可，接縫起鼓、地板起拱、地板裂縫……這些木地板最常見出現的問題隨之而來。遇到這些問題似乎唯一能想到的解決方案就是拆掉地板，重新更換。這對消費者來說顯然是個頭疼的事情。如此，木地板的質量顯得尤為重要。木地板企業需想盡辦法從技術層面解決問題，提高工藝技術，或者創新鋪裝技術，如鎖扣地板，來提高木地板的使用壽命。

地板質量問題引發關注

前幾年強化復合地板快速發展，占據了高達70%的市場。正當木板企業削尖腦袋占領強化復合地板市場占有率的時候，環保意識的悄然興起，高端大氣上檔次，環保舒適有內涵的實木地板逐漸成為中高端階層消費者的首選。需求量上升導致實木地板價格飛漲，一些行業的害群之馬為了追逐利潤，使得假實木地板不絕于市場。消費者買到靠印刷、貼皮、貼紙偽造出來實木地板，或是用劣質木材包裝成高檔實木地板的新聞經常見報。從追逐實木地板的品質，到談實木難分李逵與李鬼，困惑的不止是消費者，更是整個行業的迷局。無奈之下，消費者寧愿偏信一線大牌的品質，或者盲目相信貴的就是好的理論，這其實是非常不利于地板行業良性健康發展的狀況。

營銷理念 科技為本

如今的消費者大多是受過高等教育的一代，地板只是地板的理念逐漸被淘汰。與其說抗菌地板、除醛地板、防腐地板等是地板行業的營銷理念，不如說是消費者對此的需求在增長，企業投其所好的行為。其實這些地板理念剛出爐的時候市場的反應是十分歡迎的，為何最后招來質疑，降低了消費者對地板的信任?究其原因不過是企業在營銷這些產品理念的時候，并沒有科學可信的數據同步支持。國家對地板行業的行業標準大多是在定義、分類、技術、標志、運輸等方面，而對這些新興的理念，比如抗菌系數、除醛能力等，都是各家企業自己說了算，既無法律規定，也無標準可依。久而久之，企業落下了炒作之嫌，在消費者心里信任度下降也就可以理解了。

誠然，營銷科技理念是一種創新思維的體現，但沒有扎實的技術做支撐，把理念變成一種空談，市場自然是不會賣帳。若先有專業部門的檢測報告，又能規范行業內的標準，而不是都為了爭奪抗菌第一，除醛最強等空有虛名的頭銜而做毫無根據的包裝，將科技理念創新作為一種可持續性的營銷方式，也不失為企業謀求出路的一種手段。

跨界經營 謀求轉型

2015年是家居行業疲軟的一年。受經濟大環境的影響，地板企業的競爭更加激烈，一些有實力的地板品牌開始謀求轉型之路。如何轉型，怎么部署都是需要慎重思考的問題。其中地板品牌的知名企業德爾家居除了整合資源，建立智能互聯家居生態鏈，更是跨界打造石墨烯第二主業。可見地板行業在破局的同時，少不了強大的科技力量做支撐。

除此之外，創新道路出奇招，尋找最適合企業的發展道路尤為重要。大自然地板自2011年起就推出木門及廚衣柜業務，并創建了子品牌。幾年發展后，大自然并不停留在這個階段，而是順應市場，繼續尋求新的轉型方向——與知名設計師合作，重點發展O2O平臺及拓展海外業務。可見轉型的道路不是一蹴而就的，核心競爭力在哪，發展道路如何選擇也是地板企業面臨的問題。

科技高原 征服還是臣服?

地板行業發展至今，出現了同質化的困局。這幾乎已經是一個老生常談的話題。在新技術層出不窮的科技高原上，企業是選擇利用科技由里到外的武裝自己強勢突圍，還是跟著行業的大勢人云亦云?這看似簡單的問題，要真正做出選擇談何容易。征服或臣服，只能選擇其一。如何利用科技達到最先進的生產力，以推動企業發展?是混跡于泥沼還是創出新高?都是地板企業值得思考的問題。

                                            編輯201501