隨著市場(chǎng)的蛋糕不再那樣大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，真正存活并壯大的企業(yè)不光是靠實(shí)力，更是靠成功的品牌營(yíng)銷?，F(xiàn)今，櫥柜企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候，不管是借助行業(yè)展會(huì)、主流媒體、行業(yè)媒體、還是新媒體等方式，都或多或少存在一些問(wèn)題。櫥柜企業(yè)需要知道的是，成功的品牌營(yíng)銷需要多管齊下，要有高質(zhì)量的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，并且有一支在企業(yè)掌舵人帶領(lǐng)下的嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)。

行業(yè)展會(huì)效果是否能達(dá)到期望?

櫥柜行業(yè)與房地產(chǎn)緊密相連。隨著房地產(chǎn)漸漸回歸理性，櫥柜生產(chǎn)企業(yè)也停止了非正常瘋長(zhǎng)，而相關(guān)協(xié)會(huì)以“市場(chǎng)繁榮期”為底版所設(shè)計(jì)的相關(guān)展會(huì)也一并發(fā)生變化。經(jīng)銷商更加成熟和理性，如果產(chǎn)品不夠硬，再花里胡哨的手段也無(wú)法打動(dòng)經(jīng)銷商們。而今櫥柜行業(yè)的潮水已然退去,之前裸泳的廠商被撂在沙灘上。經(jīng)銷商也就對(duì)廠家提出了更高的要求，如在展會(huì)看樣品、到工廠看生產(chǎn)基地，不把廠家查個(gè)底兒掉絕不善罷甘休的態(tài)勢(shì)，確實(shí)拷問(wèn)著一些企業(yè)的實(shí)力。

風(fēng)風(fēng)火火的那幾年，各家櫥柜企業(yè)和經(jīng)銷商將促銷等同于營(yíng)銷，這種慣性思維導(dǎo)致在現(xiàn)今的展會(huì)上還在打促銷的牌，有時(shí)甚至超過(guò)自己在品質(zhì)提升上所做出的努力。而隨著消費(fèi)者在不斷的吃虧上當(dāng)中成熟，法律意識(shí)漸強(qiáng)，懂營(yíng)銷和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬這兩點(diǎn)對(duì)亟待突圍的櫥柜企業(yè)的要求只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

企業(yè)借助主流媒體與行業(yè)媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷

酒香也怕巷子深，主流媒體上的廣告投放不但能達(dá)到廣而告之的目的，同時(shí)也能彰顯自身品牌的實(shí)力。然而隨著近些年主流媒體的話語(yǔ)權(quán)和公信力的不斷削弱，單純靠主流媒體已經(jīng)很難達(dá)到品牌營(yíng)銷的既定目標(biāo)，甚至“采之東隅，失之桑榆”。巨額的主流媒體宣傳費(fèi)用有時(shí)讓廠家得不償失，櫥柜企業(yè)千萬(wàn)不要過(guò)高估計(jì)主流媒體的影響力!

櫥柜行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)紙媒、網(wǎng)媒的興起。前期，行業(yè)媒體確實(shí)擴(kuò)大了品牌的影響力和知名度。然而，櫥柜廠商和行業(yè)媒體采取了見(jiàn)效快但低層次的競(jìng)爭(zhēng)：軟文加廣告的方式遍布，內(nèi)容缺乏市場(chǎng)深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業(yè)信息，但缺乏營(yíng)銷檔次。也許這種方式迎合了一批低成本拓展渠道的櫥柜及配套廠家，但是對(duì)行業(yè)內(nèi)真正有創(chuàng)新營(yíng)銷和思維的領(lǐng)軍企業(yè)來(lái)講，看不到真正的市場(chǎng)動(dòng)向的媒體只能是個(gè)廣告欄。而近幾年發(fā)展起來(lái)的行業(yè)媒體也趨于同質(zhì)化，軟文加廣告的方式，給櫥柜行業(yè)引起不良的誤導(dǎo)，也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業(yè)高度看問(wèn)題?缺乏前瞻性的媒體在以后發(fā)展中只能步履維艱!

新媒體營(yíng)銷很火 推廣效果有待商榷

就像大多數(shù)行業(yè)一樣，很多櫥柜行業(yè)老板發(fā)現(xiàn)新媒體營(yíng)銷很火，在對(duì)新媒體沒(méi)有過(guò)深了解和研究的基礎(chǔ)上，立馬也加入了新媒體營(yíng)銷的大軍。新媒體的用戶絕大多數(shù)是年輕人，對(duì)說(shuō)教的硬廣告手法嗤之以鼻?？墒牵嗟钠髽I(yè)新媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)員工依舊像不知道這一事實(shí)一樣，每天都在向粉絲推廣自家產(chǎn)品的促銷信息，發(fā)布過(guò)多的廣告。就這樣，實(shí)力稍差的櫥柜企業(yè)——在時(shí)代面前——又錯(cuò)過(guò)了讓自己品牌提升的機(jī)會(huì)，然而這不只是一兩個(gè)運(yùn)營(yíng)員工的錯(cuò)誤!

利器：上乘的產(chǎn)品質(zhì)量 嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)

櫥柜企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷需要以產(chǎn)品質(zhì)量為前提，一切產(chǎn)品的生存之道都是質(zhì)量保障，只有質(zhì)量得到確保，才有機(jī)會(huì)和可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的進(jìn)一步發(fā)展。建設(shè)個(gè)性化和具有獨(dú)特性質(zhì)的品牌核心價(jià)值、找準(zhǔn)用戶定位，在同質(zhì)化異常嚴(yán)重的櫥柜行業(yè)，仍是櫥柜企業(yè)品牌營(yíng)銷的難題。

品牌營(yíng)銷，并不是一時(shí)的頭腦一熱，全員努力，大干三日就能做得好的。在產(chǎn)品質(zhì)量上乘的基礎(chǔ)之上，一個(gè)真正懂市場(chǎng)、頭腦靈活、有互聯(lián)網(wǎng)思維的團(tuán)隊(duì)才是關(guān)鍵。提前市場(chǎng)調(diào)查、找準(zhǔn)消費(fèi)者需求，才能制定營(yíng)銷方案;展會(huì)、媒體只是場(chǎng)合，線上、線下只是形式，真正的營(yíng)銷思路靠營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的智慧，構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念，通過(guò)結(jié)合市場(chǎng)精準(zhǔn)需求，將傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，才能做出好的品牌營(yíng)銷，進(jìn)而在廣度和深度上加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。而這所有關(guān)鍵中的關(guān)鍵就是：櫥柜企業(yè)的掌舵人。作為一家之主，切忌有“煤老板思維”，簡(jiǎn)單粗暴，藐視一切;一定要尊重市場(chǎng)、尊重用戶、尊重技術(shù)、尊重規(guī)律。