互聯(lián)網(wǎng)來了!一時間，電子商務模式成為整個家居建材市場上的一道“颶風”，席卷了整個行業(yè)。于是，在逐漸被滲透的企業(yè)發(fā)展模式中，越來越多的企業(yè)開始接觸互聯(lián)網(wǎng)、研究互聯(lián)網(wǎng)，以搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟列車。在擁有3000余家地板品牌的地板市場上同樣如此，大牌企業(yè)的紛紛“觸電”帶動了整個行業(yè)的電商之旅，而與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當下，行業(yè)內依靠互聯(lián)網(wǎng)模式而衍生出來的新型概念，也讓這個行業(yè)充滿了科技時代的神秘氣息。
“互聯(lián)網(wǎng)+”：實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，完成產(chǎn)業(yè)升級
自今年兩會上，國家總理提及“互聯(lián)網(wǎng)+”之后，其一度成為社會各行各業(yè)關注的焦點，同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念也愈發(fā)火熱。對于“互聯(lián)網(wǎng)+” 的概念，有業(yè)內人士解釋說，互聯(lián)網(wǎng)并不是來終結傳統(tǒng)行業(yè)的，而是來幫助傳統(tǒng)行業(yè)提升自己的戰(zhàn)斗力的，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”誕生的背景。而對于“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的理解，更大程度上則是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加一個傳統(tǒng)行業(yè)，最終實現(xiàn)線上線下的融合，完成產(chǎn)業(yè)升級，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的目的。
在今年5月，“2015中國互聯(lián)網(wǎng)+家居戰(zhàn)略峰會“當日，南京市裝修隊工人相約集體走上街頭，在中央路新模范馬路口、玄武門和玄武飯店附近舉牌抗議，通過這樣的方式表示對家裝行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的不滿，認為“家居搞互聯(lián)網(wǎng)，就是搶傳統(tǒng)裝修隊的飯碗!”。對此，一號家居網(wǎng)總裁張小輝表示，在行業(yè)發(fā)展的趨勢和國策的方向指導下，家裝行業(yè)堅定的改革、轉型、升級道路，不會改變，順勢而為，勢在必行。因為在這樣的模式下，用戶付出的單件產(chǎn)品價格更低，性價比更高，企業(yè)也實現(xiàn)了高盈利和可持續(xù)性的發(fā)展。
在互聯(lián)網(wǎng)時代不斷前進的當下，地板企業(yè)對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也必須要上升到戰(zhàn)略層面。相對于傳統(tǒng)的發(fā)展模式，地板企業(yè)用抵觸的心理來面對“互聯(lián)網(wǎng)+”顯得并不明智。如何在清楚認識到“互聯(lián)網(wǎng)+”概念之后制定適合自身發(fā)展的新型戰(zhàn)略方針，成為地板企業(yè)逆勢之下自救的主要通道之一。
“O2O”：充當一種連接工具，實現(xiàn)企業(yè)線上線下融合
對于O2O，時下的地板企業(yè)已然不再陌生，對于這種概念可以詮釋為，企業(yè)將線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，同時成交可以在線結算。O2O或許可以理解為一種工具，其作用在于連接，通過這種連接為地板產(chǎn)業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)升級，從而達到線上與線下的完全融合，模糊線上線下的邊界。
作為家具行業(yè)的龍頭老大，紅星美凱龍董事長車建新曾說過，“電子商務的登場，意味著商業(yè)高毛利的終結。未來中國的實體商業(yè)的生存之道，第一個是廉價，第二做O2O。廉價，就是要少賺一點，而且要做到比線上的產(chǎn)品價格更低。而O2O，線上和線下相結合，這個點，目前還有很多的家具公司依舊沒有醒悟。又或者說，醒悟了但是心有余而力不足。”這句話放在地板行業(yè)同樣如此，在清楚認識到O2O的概念和作用之后，如何將這一工具的優(yōu)勢發(fā)揮出來，對于地板企業(yè)而言，同樣是一項挑戰(zhàn)。
“DFC”、“F2C”：立足消費者需求的新型營銷模式
隨著今年4月，大自然家居首家O2O體驗店在杭州的正式落戶，互聯(lián)網(wǎng)時代中國家裝電商新型營銷模式——O2O+DFC的實踐案例破土而出，引起了整個地板行業(yè)不小的反響。8月1日晚，大自然+梁志天首款整體家裝設計作品，以全息3D形式亮相。大自然家居董事長佘學彬透露，大自然家居將通過DFC 模式從源頭控環(huán)保、降成本、保個性，最終讓消費者通過享受大師的作品。8月底，O2O一站式家裝的代表靚家居與F2C工廠家裝的代表歐派宣布合作，一款融合歐派全線產(chǎn)品和靚家居精細施工的“歐靚”大家居裝潢全包套餐率先上線，將產(chǎn)品優(yōu)勢和裝修施工優(yōu)勢結合，為消費者打造奢華放心裝修套餐。
對于“DFC”和“F2C”等概念，在異軍突起的互聯(lián)網(wǎng)家裝，無疑成為2015年整個家居行業(yè)“寒冬”之中僅存的碩果。這些依靠互聯(lián)網(wǎng)而實現(xiàn)差異化的營銷方式也成為不少地板企業(yè)關注的方向。在以打破傳統(tǒng)家裝的價格不透明、偷工減料等亂象為使命的互聯(lián)網(wǎng)家裝領域中，這兩種新型模式無疑成為當下互聯(lián)網(wǎng)時代的焦點。在地板等家居建材行業(yè)都已經(jīng)涉足到整體家裝背景下的時代趨勢下，地板企業(yè)想要實現(xiàn)進軍家裝，還需要不斷謀求新的市場出發(fā)點。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，層出不窮的新型概念不僅豐富著當下的地板市場，同時也正在考驗著地板企業(yè)的應變能力。白熱化的市場競爭不會消退，在互聯(lián)網(wǎng)時代新一輪的市場碾壓戰(zhàn)中，地板企業(yè)你準備好了嗎?
