雙十一活動，某木門品牌木門產(chǎn)品銷量破億，讓不少木門企業(yè)在一片愁云中看到了新的曙光。原來木門產(chǎn)品還可以這樣賣。其實把家居產(chǎn)品放電商平臺銷售已經(jīng)不是第一次了，不少企業(yè)在早幾年前就試水電商平臺，并且獲利，可是對于整個木門行業(yè)而言，電商是否真的是木門行業(yè)的春天呢?那么接下來的雙十二，木門企業(yè)又是否能打贏一場硬戰(zhàn)呢?

一、電商春天來了嗎

從一開始，雙十一只是買些適合當做光棍節(jié)禮物的花花草草、衣服鞋子等商品，但如今，已逐漸發(fā)展到各品類商品都在雙十一進行促銷，就連木門行業(yè)也不例外。從去年的家具建材品牌雙十一戰(zhàn)績來看，效果喜人，于是有人表示，難道說家居建材行業(yè)這樣的耐用品行業(yè)，也已經(jīng)適應了快消品節(jié)奏的雙十一嗎?木門行業(yè)的春天真的來了嗎?

二、借光銷售未來飄渺

今年雙十一，家居建材行業(yè)取得了喜人的成績，但是這是不是意味著家具建材企業(yè)已經(jīng)適應了快消品節(jié)奏的雙十一?在業(yè)內(nèi)人士看來，其實不然。首先，家居建材企業(yè)能做到雙十一高的業(yè)績是通過很長時間的積累才得來的。其次家居產(chǎn)品依然需要很多線下的測量安裝等服務，很難直接在網(wǎng)上完成快速下單，有的家居品牌能收獲佳績也不排除前期積累或是運作的可能性。因此，與其說木門行業(yè)適應了雙十一的節(jié)奏，還不如說木門企業(yè)依然在借雙十一的光。木門行業(yè)想要全面打開互聯(lián)網(wǎng)市場，還需要很長一段適應過程。可以這樣說，真正像服裝行業(yè)做到依靠電商，還是相對而言較為飄渺的。

三、搶占雙十二如何走

有業(yè)內(nèi)人士指出，“雙十一”、“雙十二”就是一個炒作的產(chǎn)物，人們?yōu)槭裁磿绱睡偪竦脑陔p十一、雙十二消費呢!這就是中國人的從眾心理在作怪!再加上一定程度上的打折、低價，怎能不讓消費者，尤其是女性消費者為之瘋狂!殊不知，其實雙十一、雙十二各種火爆的景象有一半都是各大廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺的炒作之舉。消費者想利用雙十一買低價商品，商家同樣也在利用雙十一進行品牌運作和營銷，在無形中既掙了消費者的錢，又打響了品牌知名度。雙十一已經(jīng)結(jié)束了，效果也很明顯。接下來的雙十二，木門企業(yè)亟需要做的就是規(guī)劃好雙十二的營銷策略，以實現(xiàn)最終的共贏。

                                         編輯：201504