隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)層次的需求也在不斷提高。木門(mén)行業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的發(fā)展，如果木門(mén)企業(yè)不能及早的跳出發(fā)展怪圈，必將走向滅亡。因此必須學(xué)會(huì)以賣(mài)場(chǎng)差異化贏得市場(chǎng)。

樹(shù)立市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)理念

在思想觀念上，要從保費(fèi)第一的單存業(yè)務(wù)觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾б娴谝坏氖袌?chǎng)觀念，樹(shù)立市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)；在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上，要從習(xí)慣的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化運(yùn)作模式，不斷提高創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的較快發(fā)展；在增長(zhǎng)方式上，要從片面追求業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厮俣扰c質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效益的統(tǒng)一，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刈陨硭刭|(zhì)的提高、內(nèi)涵價(jià)值的提升和企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展；在企業(yè)管理上，要從粗放的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)含量高、科學(xué)規(guī)范的精細(xì)化管理模式。總之，要遵循市場(chǎng)規(guī)律，發(fā)揮市場(chǎng)力量，真正實(shí)現(xiàn)股份制企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

把握市場(chǎng)產(chǎn)品的差異化

1、對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、流行趨勢(shì)的研究與把握。木門(mén)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)同其他行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，講求與美學(xué)的結(jié)合，即遵從木門(mén)美學(xué)概念。使產(chǎn)品在視覺(jué)和心理上的精微巧妙處理與產(chǎn)品功能和造型之間的結(jié)合非常完美。未來(lái)市場(chǎng)流行的法式浪漫、現(xiàn)代時(shí)尚、歐式宮庭、美式田園、新古典、后奢華、波斯情調(diào)、未來(lái)主義等深受歡迎。

2、產(chǎn)品系列多元化發(fā)展。如高檔實(shí)木門(mén)，中檔實(shí)木復(fù)合門(mén)，低檔夾板門(mén)，護(hù)墻板的綜合推出，為企業(yè)拓寬道路，也為經(jīng)銷商擴(kuò)大盈利來(lái)源，降低了經(jīng)銷商在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的生存風(fēng)險(xiǎn)。

尋找差異化的創(chuàng)牌之路

木門(mén)進(jìn)入我國(guó)發(fā)展已有二十多年，大大小小的木門(mén)企業(yè)目前國(guó)內(nèi)有，在激烈的市場(chǎng)角逐中，企業(yè)要向贏得消費(fèi)者的關(guān)注就必須有自己產(chǎn)品的特色，對(duì)此，一部分重視生產(chǎn)品質(zhì)的企業(yè)選擇離開(kāi)創(chuàng)牌主干道，轉(zhuǎn)而走進(jìn)行業(yè)配套生產(chǎn)的分支。與此同時(shí)，一部分原本已經(jīng)在創(chuàng)牌主干道上大踏步前行的規(guī)模化企業(yè)，則一直在尋找差異化的創(chuàng)牌之路。

因此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，木門(mén)企業(yè)不斷要結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的需求，樹(shù)立市場(chǎng)化營(yíng)銷對(duì)品牌進(jìn)行革新，才能更好的適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。

                                             編輯201503