團(tuán)購(gòu)會(huì)、廠家大促、開(kāi)倉(cāng)直銷……如此種種促銷活動(dòng)在今年的家居市場(chǎng)此起彼伏，為推廣促銷活動(dòng)商家別出心裁推出的“抓錢(qián)舞”、“掃樓行動(dòng)”更是讓家居行業(yè)顯得熱鬧非凡。

這就讓更多消費(fèi)者從直覺(jué)上認(rèn)為當(dāng)前家居行業(yè)已全速回暖，整個(gè)市場(chǎng)一片朝氣蓬勃。俗語(yǔ)曰：“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”。在外界覺(jué)得家居市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí)，業(yè)內(nèi)人士卻是叫苦不已。原來(lái)大家看到的所謂繁榮景象只是表象而已，今年家居市場(chǎng)的整體形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，多數(shù)業(yè)內(nèi)商家都處在十分尷尬的境地。

“不做促銷，很可能徹底失去當(dāng)?shù)厥袌?chǎng);做促銷，很多時(shí)候活動(dòng)的利潤(rùn)還不夠支付活動(dòng)開(kāi)銷。”這是令許多業(yè)內(nèi)商家都頗感為難的問(wèn)題。某家具品牌的負(fù)責(zé)人告訴筆者：“別看促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣尚可，但每一次促銷之后都要透支店里一個(gè)月左右的銷量，而且促銷活動(dòng)需要投入大量的人力與資金，很多時(shí)候商家做一場(chǎng)促銷雖然能沖一沖量，但根本帶不來(lái)實(shí)則性的利潤(rùn)提升。但這類促銷活動(dòng)還必須得做，為的就是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體會(huì)到你所代理品牌的存在感，這樣廠家也比較劃算。”

在當(dāng)前我市新交工小區(qū)較少的情況下，我市家居行業(yè)商家的前行之路其實(shí)依然十分艱難，表面呈現(xiàn)出的火熱促銷多數(shù)都是商家的無(wú)奈之舉。目前，家居業(yè)內(nèi)很大一部分商家都處在勉力維持狀態(tài)，甚至有個(gè)別商家撤出家居市場(chǎng)，整體而言，我市家居市場(chǎng)必將迎來(lái)新一輪的洗牌，優(yōu)勝劣汰成為必然之勢(shì)。

                                           編輯：201502