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把品牌影響力擴(kuò)大成木門企業(yè)首要任務(wù)

2015-12-01 14:06:33    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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把品牌影響力擴(kuò)大成木門企業(yè)首要任務(wù).jpg


木門是國(guó)內(nèi)最近幾年發(fā)展起來(lái)的新興行業(yè),隨著人民生活水平的提高和精裝修房屋的發(fā)展,對(duì)商品木門的需求量越來(lái)越大,但同時(shí),木門行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇,大家好像都想分的一塊蛋糕,怎么把品牌影響力擴(kuò)大成了木門企業(yè)首要解決的任務(wù)。

專心做木門精益求精

木門行業(yè)將繼續(xù)高速發(fā)展。雖然近年來(lái)行業(yè)分化加劇,整合加速,但高速發(fā)展大勢(shì)不改。相對(duì)而言,木門行業(yè)門檻低,但是缺少知名品牌。國(guó)內(nèi)上規(guī)模的木門企業(yè)不少于5000家,但是能叫得響的木門品牌卻寥寥無(wú)幾,甚至更少。如今大小品牌集中在賣場(chǎng),魚(yú)龍混雜,大品牌接單多,吃飽喝足;小品牌也能衣食無(wú)憂。但是,試想5年后,還是這樣嗎?如果不精耕細(xì)作,專心做好品牌、服務(wù)、品質(zhì)、宣傳、策劃,部分品牌將在數(shù)年后從市場(chǎng)上消失。

做好長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略打算

打造知名品牌非一日之功就可見(jiàn)效,也不是今天做廣告明天就可以成為品牌的。企業(yè)要做大,首先要把市場(chǎng)做大,把品牌做大。在市場(chǎng)營(yíng)銷中,樹(shù)立品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌運(yùn)作是高投入大回報(bào)的。品牌運(yùn)作有個(gè)規(guī)則:1+1>2。只有成功樹(shù)立品牌,市場(chǎng)才能做大。

首先,確立企業(yè)的核心品牌,重點(diǎn)培育,精益求精,長(zhǎng)期堅(jiān)持;其次確立品牌核心文化和品牌核心價(jià)值,長(zhǎng)期堅(jiān)持;再次,明確品牌核心訴求,長(zhǎng)期堅(jiān)持;最后,確定以上三點(diǎn)之后,投資宣傳,長(zhǎng)期堅(jiān)持,品牌形象就可以積累沉淀,強(qiáng)勢(shì)品牌即可建立。需要注意的是,企業(yè)要擴(kuò)大品牌在個(gè)人消費(fèi)中的知名度,培養(yǎng)品牌的親和力,把木門做強(qiáng)。

精耕細(xì)作把企業(yè)做強(qiáng)

成功的品牌必須有旺盛的市場(chǎng)需求。品牌并不只意味著廣告宣傳,要保證有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就要有過(guò)硬的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),還要有厚重的企業(yè)文化。卓越的品質(zhì)必然要求企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)備,工藝流程,選材用料、技術(shù)研發(fā)等方面投入人力和資金。市場(chǎng)形勢(shì)好并非就意味著企業(yè)強(qiáng)大,試看數(shù)年之后,市場(chǎng)動(dòng)蕩,木門企業(yè)洗牌,還能有多少品牌依然屹立市場(chǎng)?如果那時(shí)企業(yè)還正常發(fā)展,那就可以說(shuō)企業(yè)真的做強(qiáng)了。反過(guò)來(lái)說(shuō),不能抗風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)就一定不是強(qiáng)大的企業(yè)。因此可以簡(jiǎn)單地說(shuō):企業(yè)要做強(qiáng)必須做好全面系統(tǒng)的工作包括資金、設(shè)備、規(guī)模、人才、品牌、宣傳、品質(zhì)、服務(wù)、營(yíng)銷、策劃、培訓(xùn)、研發(fā)、工藝、材料、配件等都要精耕細(xì)作,全面下功夫,才能做強(qiáng)企業(yè)。

總而言之,木門行業(yè)要借國(guó)家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展這一東風(fēng),順勢(shì)發(fā)展,打造出名聲響亮的木門品牌

                                             編輯201501

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