在中國家居市場，相比于似鳥，更早進入中國的瑞典宜家(IKEA)顯然擁有更高的知名度。

據報道，日本最大的家居連鎖——似鳥(NITORI)控股12月1日宣布將在中國再成立2家子公司，這兩家子公司分別是似鳥(太倉)商貿物流公司和似鳥(中國)有限公司，投資資金為108億日元(約合5.6億元人民幣)，用來實現2022年在中國的店鋪增至100家的目標，借此將挑戰宜家在中國家居市場的地位。

似鳥在中國第一家店于去年12月19日在武漢永旺購物中心開業，當時計劃在2016-2017年間再開設5家門店，并計劃到2022年在中國的店鋪增至100家。

此前似鳥在華的子公司主要負責針對日本市場的采購業務。此次成立的兩個公司，似鳥(太倉)商貿物流公司計劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運營，似鳥(中國)作為銷售公司，將負責中國的新店開發和銷售業務。

似鳥以低價為賣點在日本家居市場快速成長，現在它正在把這一賣點復制至中國。似鳥在中國的店名為“NITORI”，目標客戶群是20-30多歲的年輕夫婦，將著力展示家居的擺設等家居綜合裝飾方案等，借以吸引顧客。

似鳥計劃把在華銷售的暢銷商品的價格控制在和中國本地低價格商品相當的水準。商品將由似鳥在華的合作工廠及在越南和印尼的似鳥工廠生產。除在日本市場銷售的家居和家居百貨外，似鳥還將探討開發符合中國規格的商品。似鳥將通過在對日出口業務中已構建的交易和物流網絡，控制成本，提高價格競爭力。

不過，相比于似鳥，更早進入中國的瑞典宜家(IKEA)顯然擁有更高的知名度。

宜家目前在約30個國家擁有300多家店，在中國北上廣等城市擁有18家門店，在知名度和銷售規模方面都處于領先地位。

                                           編輯：201502