伴隨地板行業(yè)市場競爭的層層升級(jí)，行業(yè)里兩級(jí)分化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，大企業(yè)借助自身各方優(yōu)勢進(jìn)一步搶占市場，而中小企業(yè)在各種內(nèi)外壓力的夾擊下，愈發(fā)感覺發(fā)展的艱難。在這種行業(yè)背景下，中小地板企業(yè)就陷入了非常明顯的劣勢之中。

中小地板企業(yè)搶占市場需講究技巧

大多數(shù)消費(fèi)者在選擇地板產(chǎn)品時(shí)，會(huì)選擇品牌知名度高且口碑好的產(chǎn)品，這對于中小地板企業(yè)而言，起跑線的不平衡就使得其必須要付出更大的努力。中小地板品牌要在區(qū)域市場站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場氛圍。打造一個(gè)經(jīng)典的品牌可能需要時(shí)間來傳承，可打造一個(gè)讓消費(fèi)者愿意嘗試的品牌只需要大力的造勢就行。

沿著消費(fèi)者的日常行為與購買心理展開動(dòng)作就行，小品牌一般沒有太多的資源投入到大型的媒體上，沒關(guān)系，那就從小處著眼，從區(qū)域內(nèi)大家日常居處小區(qū)門前的店面開始進(jìn)行戶外廣告的鋪展，比如物業(yè)管理處、便利店等大家每天都會(huì)接觸的地方，讓消費(fèi)者每天都能看到品牌的傳遞信息，并不斷強(qiáng)化到消費(fèi)者腦海中。

中小地板企業(yè)需注重終端門店建設(shè)

一個(gè)品牌要在區(qū)域市場上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會(huì)忽視掉這一方面，或者是與區(qū)域經(jīng)銷商在投入上沒有協(xié)調(diào)好，舍不得孩子套不找狼，看起來上檔次的終端門店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠很好地在其小區(qū)域內(nèi)輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，門店也要整得美觀才能吸引更多人買單。

如果中小地板品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏瑓^(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者就能夠上門體驗(yàn)，親身感受品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、成色、服務(wù)等等，久而久之提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚胖龋屜M(fèi)者在腦海里形成一個(gè)可信賴的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷售行為。這對中小地板企業(yè)而言是極為有利的。

在如今的市場競爭中，中小地板企業(yè)要想搶占市場份額還需要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，除了要研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理以外，在門店方面也許講究技巧，唯有從多出著手，中小地板企業(yè)才能在白熱化的市場競爭中謀得一席之地。

  編輯201601