近年來，隨著家居電商的興起，互聯(lián)網(wǎng)與家居品牌的關(guān)系密不可分。隨著今年雙十一的落幕，各種大數(shù)據(jù)也浮現(xiàn)出來。家居品類在雙十一互聯(lián)網(wǎng)上的銷售業(yè)績表明，家居市場的份額正在被主要的家居品牌占據(jù)，而大品牌家居企業(yè)是在引領(lǐng)家居行業(yè)潮流的風(fēng)向標(biāo)。
新興消費(fèi)群體形成，家居電商發(fā)展前景巨大
網(wǎng)絡(luò)在中國的普及速度非常迅速，而隨著時(shí)間的推移，伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長的90一代，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中最活躍的群體。網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)概念已經(jīng)成為他們的家常便飯。網(wǎng)絡(luò)的興起使得網(wǎng)絡(luò)購物成為可能。阿里巴巴抓住時(shí)代的機(jī)遇通過淘寶、天貓這樣的網(wǎng)購平臺(tái)建立起自己的商業(yè)帝國。最大的90后今年已經(jīng)26歲，處于成家立業(yè)的當(dāng)口。巨大的消費(fèi)群體的建立正在逐漸建立，他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴和使用程度使自身成逐漸成為為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)消費(fèi)的主體人群。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要的群體90后年輕人逐漸成為主體，個(gè)性化的消費(fèi)需求。個(gè)性化消費(fèi)需求的端口的改變，必將導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)方式的改變。另外網(wǎng)購平臺(tái)的長期發(fā)展，使得相比于只能線下購物的時(shí)代，出現(xiàn)了一個(gè)全新的，范圍更廣的銷售渠道。但是這對于所有的企業(yè)來說，面對巨大的機(jī)遇的同時(shí)也面對著新的挑戰(zhàn)。家居品牌應(yīng)保持年輕化，向互聯(lián)網(wǎng)新生代靠攏。把年輕、時(shí)尚、多元的家居文化進(jìn)一步推廣開來，滿足年輕一代消費(fèi)者對家居的多方面需求。只有有實(shí)力加強(qiáng)創(chuàng)新，最大限度的滿足個(gè)性化的企業(yè)才能有機(jī)會(huì)在市場份額中爭得一席之地。
直播火熱進(jìn)行時(shí)，實(shí)力大品牌企業(yè)營銷游刃有余
當(dāng)下，網(wǎng)紅直播越來越成為時(shí)代潮流。請網(wǎng)紅直播已經(jīng)逐漸成為最為高效的引流方式。直播引流的內(nèi)涵還是粉絲經(jīng)濟(jì)。只不過在新的時(shí)代潮流下相比微博微信更高效。今年天貓雙11，以娛樂化、內(nèi)容化為導(dǎo)向的直播成為各大商家熱捧的新玩法。據(jù)天貓官方統(tǒng)計(jì)，雙11期間，平臺(tái)直播總場數(shù)將超過6萬場，超過600個(gè)國際大牌參加，其中包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與消費(fèi)者互動(dòng);足以證明網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為引流的新營銷方式。
這種以明星、網(wǎng)紅效應(yīng)的直播植入產(chǎn)品內(nèi)容更容易被消費(fèi)者和潛在客戶所接受，所以網(wǎng)絡(luò)銷售成為引流的重要渠道。而對于小企業(yè)來說，網(wǎng)紅的成本過高，只有擁有足夠資金，社會(huì)人脈關(guān)系更廣的企業(yè)才能玩的轉(zhuǎn)，所以在激烈競爭之下，大品牌大公司的營銷優(yōu)勢就體現(xiàn)出來。所以說在直播時(shí)代到來的時(shí)候，實(shí)力大品牌企業(yè)的營銷比小企業(yè)更顯得游刃有余。
對于小型企業(yè)來說，渠道和銷量將會(huì)成為一個(gè)巨大的阻礙，因?yàn)闆]有足夠多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)使得對市場的把握就會(huì)大大降低，在第一步就和大的家居企業(yè)失去競爭力，所以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)顯得十分重要。家居大品牌在雙十一所表現(xiàn)出的強(qiáng)大競爭力，背后源自于對消費(fèi)市場的精準(zhǔn)分析，在生產(chǎn)制造，上游供應(yīng)，質(zhì)量監(jiān)控，網(wǎng)絡(luò)營銷，售后服務(wù)方面更是有著非常強(qiáng)大的投入，對于家居行業(yè)來說2016年強(qiáng)者越強(qiáng)的格局正在逐漸形成，強(qiáng)者越強(qiáng)的格局的形成在未來似乎成為必然。
編輯：201602
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