《淘寶網(wǎng)中國(guó)質(zhì)造市場(chǎng)管理規(guī)范》近日做了相應(yīng)調(diào)整。品牌商如果刷單，或許就不會(huì)被“永久封殺”了。

主要變更點(diǎn)：

1、虛假交易滿48分的，“永久限制入駐”改為“730天不允許入駐”；

2、嚴(yán)重違規(guī)扣分滿12分，“自然年內(nèi)不允許入駐”改為“自處罰生效之日起365天不允許入駐”；

3、嚴(yán)重違規(guī)扣分滿12分，清退再入駐時(shí)間從6個(gè)月改為12個(gè)月。

終止“誤認(rèn)”品牌的經(jīng)營(yíng)

具體來(lái)說(shuō)，商家所經(jīng)營(yíng)的品牌如果出現(xiàn)以下情形，天貓將終止該品牌在天貓經(jīng)營(yíng)：

（一）該品牌商品經(jīng)兩次抽檢均被證實(shí)不符合國(guó)家強(qiáng)制性質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的；

（二）該品牌經(jīng)天貓采用特定方式判定對(duì)他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的。

“容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)”如何排查判定？

按照天貓官方的解釋，會(huì)通過(guò)人工排查或系統(tǒng)排查的方式抓取目標(biāo)品牌和商品，同時(shí)將從品牌LOGO圖片、商品圖片、流量行為、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、售后數(shù)據(jù)等多個(gè)維度對(duì)異常的品牌、商品數(shù)據(jù)進(jìn)行排查，將涉嫌仿冒他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等的品牌或商品抓取出來(lái)。

對(duì)于人工排查或系統(tǒng)排查抓取出來(lái)的異常數(shù)據(jù)(包括品牌或商品)，將交由大眾評(píng)審進(jìn)行特定品牌或商品是否構(gòu)成混淆的判斷，并根據(jù)大眾評(píng)審最終的混淆判斷結(jié)論來(lái)確定該品牌或商品是否構(gòu)成消費(fèi)者混淆。

如果商家經(jīng)營(yíng)的品牌、商品被天貓判定為容易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的，天貓可以視所涉商業(yè)秘密的等級(jí)決定是否披露判定的依據(jù)。但是，鑒于“預(yù)警模型”系統(tǒng)及其大眾評(píng)審的概率算法均為天貓的核心商業(yè)秘密，天貓僅需將構(gòu)成容易引發(fā)消費(fèi)者混淆誤認(rèn)的結(jié)論通知商家而無(wú)需披露判定的依據(jù)。

商家認(rèn)為天貓的判定有誤，商家可向天貓?zhí)峁┥暝V憑證進(jìn)行申訴。但是申訴成立的條件，天貓?jiān)谧钚碌囊?guī)則中已經(jīng)刪除。（原來(lái)申訴成立的條件是：商家能舉證證明其使用相應(yīng)的商標(biāo)和其他要素造成消費(fèi)者混淆具有合理理由或可以歸責(zé)于被混淆方，譬如可以提供其經(jīng)營(yíng)品牌的商標(biāo)早于被比對(duì)的他人商標(biāo)的在先注冊(cè)證明。）

放松品牌招商要求

部分類目2016年的招商標(biāo)準(zhǔn)，天貓也做了一些調(diào)整。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，此次調(diào)整涉及到服飾、鞋類箱包、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶配飾、化妝品、家裝、家居、家紡、服務(wù)大類（裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理）、汽車(chē)及配件等類目。

這些主要類目，原本要求開(kāi)店公司成立時(shí)間必須兩年及以上，而且申請(qǐng)入駐的品牌要滿足兩年內(nèi)未發(fā)生轉(zhuǎn)讓行為的條件。現(xiàn)在降低了這些要求，放開(kāi)了品牌轉(zhuǎn)讓的“口子”。

有分析人士認(rèn)為，此次天貓招商政策的調(diào)整透露出其想擴(kuò)大相關(guān)類目的商家規(guī)模、更加開(kāi)放的信號(hào)，有意入駐天貓的商家可以按照天貓招商的資質(zhì)要求開(kāi)始申請(qǐng)了。

 編輯：201602