小型門店式的宜家家居其實國外早就有了，他們沒有餐廳，也不賣食品。如今，國內溫州也即將開啟首個宜家小型店模式，名為宜家訂貨中心，面積在2000平方米左右，可以直接購物，也可以通過未來宜家線上的電商系統訂貨然后到訂貨中心提貨。

據宜家中國零售總裁朱昌來透露，宜家中國首家小型門店、溫州宜家訂貨中心將于5月25日開業。

溫州宜家訂貨中心是宜家在中國試點的首家小型門店(Pick-up and order point訂貨中心)，面積2000平方米左右，分上下兩層，陳列和展示的貨品系列與普通的宜家商場沒有太大差別，商品2500種左右。但溫州宜家訂貨中心不會設置宜家餐廳，也不銷售宜家的瑞典食品。

5月8日，記者在現場發現宜家訂貨中心內部已裝修完成，正在進行清理，一樓多個櫥窗也已布置好樣板間。宜家公關部相關負責人告訴記者，作為全國第一家宜家訂貨中心，溫州宜家訂貨中心同樣會配備專業的員工提供家居解決方案策劃和購買服務，但消費和體驗方式與傳統宜家商場會有所區別，近期將陸續公布開業計劃。

“如果溫州的訂貨中心試水成功，宜家將在更多類似的城市開設這種業態的門店。另一方面，宜家也會評估各地訂貨中心的經營狀況，作為商場選址的參考。”朱昌來日前正式披露宜家中國的多渠道銷售計劃，包括訂貨中心和今年下半年將推出的宜家電商。

據介紹，市民可以在溫州宜家訂貨中心直接購物，也可以通過未來宜家線上的電商系統訂貨，由宜家寧波商場配送到家，或者到溫州訂貨中心提貨。

“訂貨中心就是宜家商場的延伸和補充，而商場、電商和訂貨中心都是宜家多渠道銷售的重要組成部分。”朱昌來表示，宜家正在以每年三家商場的數量，在中國市場擴張。

截至目前，宜家所在的28個國家和地區中，已開通電商業務的有13個。根據宜家公布的2015年財報，去年宜家線上銷售增長35%，首次突破10億歐元，占總銷售額的3%。

    編輯：201602