久久精品国产免费观看,精品国产乱码久久,www.日韩免费,一二三四视频在线中文

歡迎來到家居網(wǎng)鏈!
您的位置:首頁 > 報刊微信 > 企業(yè)板塊 >

大自然家居探索轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

2016-06-29 12:53:27    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
  】【打印】【關(guān)閉

引語:622日,世界品牌實驗室在京發(fā)布2016年(第十三屆)中國500最具價值品牌榜單,大自然家居旗下“大自然”品牌,以279.35億元品牌價值位列地板行業(yè)榜首;同一天,大自然地板戴昆·設(shè)計系列2.0在青島發(fā)布。這兩件看似偶然的事件,或?qū)⒂绊懼袊揖咏ú男袠I(yè)產(chǎn)品設(shè)計最終走向。

NATURE WORKSHOP(大自然設(shè)計工坊),這個由大自然家居創(chuàng)造的詞語,和它獨居特色的Slogan,當(dāng)天在發(fā)布會上低調(diào)亮相。同期,大自然家居在其官網(wǎng)(www.nature-cn.cn)推出“大自然設(shè)計工坊”版塊,正式面向全球建筑及室內(nèi)設(shè)計師招募產(chǎn)品設(shè)計合伙人。

大自然家居探索轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

很顯然,大自然家居與設(shè)計圈層“親密接觸”的路徑,與家居建材行業(yè)其他品牌相比,顯得很另類。業(yè)內(nèi)人士稱,這種強化設(shè)計師參與、共贏的產(chǎn)品設(shè)計新模式,可謂首吃“螃蟹”,或?qū)φ麄€行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。

產(chǎn)品創(chuàng)新 用品質(zhì)贏得中產(chǎn)人群

自今年3,“工匠精神”首次出現(xiàn)在政府工作報告中,有關(guān)中國傳統(tǒng)制造企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級的話題,一直熱度不減。而中國傳統(tǒng)家居建材企業(yè),經(jīng)過二十年的發(fā)展,也從品牌驅(qū)動、渠道驅(qū)動發(fā)展到了產(chǎn)品驅(qū)動的發(fā)展階段。如何改變產(chǎn)品創(chuàng)新不足、產(chǎn)品差異化不明顯,改變低端“價格鏖戰(zhàn)”的窘境,是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,繞不開的問題。

大自然家居探索轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

尤其是在中產(chǎn)階層崛起的今天,企業(yè)欲贏得市場、贏得消費心智,必須從產(chǎn)品入手。物美價廉時代已經(jīng)結(jié)束了,品質(zhì)消費時代已經(jīng)來臨。當(dāng)品質(zhì)成為標(biāo)配,設(shè)計開始成為企業(yè)的第一生產(chǎn)力,品牌商們發(fā)現(xiàn),只有提升產(chǎn)品的設(shè)計感、品位感,滿足消費者的新需求,才能避免被市場大潮拉入價格戰(zhàn)。

大自然家居探索轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

以大自然地板為例。20157月, 大自然地板攜手中國著名室內(nèi)設(shè)計師、建筑師戴昆,推出了面向中產(chǎn)人群的極具個性化和設(shè)計感的大自然地板戴昆·設(shè)計系列。同年8月,大自然家居攜手香港十大頂尖設(shè)計師之一的梁志天,聯(lián)合推出梁志天整體家裝。大自然家居副總裁兼地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓在接受采訪時,坦言,設(shè)計的潮流不是孤立的,而是一脈相承的,持續(xù)推廣系列化的、具有設(shè)計感的新品,是企業(yè)的戰(zhàn)略方向。

原創(chuàng)設(shè)計 消費者掌握話語權(quán)

其實,看到設(shè)計重要性的,并非大自然家居一家。

2016年的泛家居建材業(yè),不約而同的都在“玩設(shè)計”:從近期的紅星美凱龍30周年盛典提出“為中國生活設(shè)計”,到瓷磚領(lǐng)域的“環(huán)球酒店設(shè)計之旅”、 “中國室內(nèi)設(shè)計新勢力榜”,再到 “中國設(shè)計星”、“中國室內(nèi)設(shè)計明星大賽”;甚至某衣柜品牌,也與媒體聯(lián)手,推出“2016室內(nèi)設(shè)計大賽”;更讓業(yè)界驚訝的是,個別家電企業(yè),也跨界玩起了設(shè)計……

與此同時,在設(shè)計領(lǐng)域,一批資深設(shè)計師以明星的姿態(tài),受到業(yè)界和設(shè)計師熱棒,其中,梁志天、戴昆、琚賓、邱德光等“創(chuàng)基金”的設(shè)計大師,尤為耀眼。他們不僅是各種設(shè)計大賽和獎項評比中的嘉賓、評委,更攜手部分家居建材企業(yè),推出帶有大師DNA的產(chǎn)品。

大自然家居探索轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

在這背后,折射出的,不僅僅是中國設(shè)計力量的崛起,更是中國消費群體個性化大爆發(fā)、消費者逐漸掌握話語權(quán)的時代趨勢。“企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師,有時會管中窺豹,與空間設(shè)計師相比,他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。所以,我們期待與戴昆的合作,能讓新產(chǎn)品得到設(shè)計升級。”大自然家居市場總部總經(jīng)理姚武鵬在接受媒體采訪時曾透露,大自然與戴昆的合作,最根本的,是消費導(dǎo)向。

大自然家居探索轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略

產(chǎn)品設(shè)計合伙 品牌+設(shè)計激發(fā)消費力

小米創(chuàng)始人雷軍的一句“只要站在風(fēng)口上,豬也會飛”曾風(fēng)靡一時,可是,哪里是真正的風(fēng)口?恐怕只有試過才知道。很顯然,大自然家居與設(shè)計圈層“親密接觸”的路徑,與家居建材行業(yè)其他品牌相比,顯得很另類。

產(chǎn)品設(shè)計合伙人,實質(zhì)是什么?從字面看,不同于萬科的事業(yè)合伙人,更像是小米“參與感”的翻版。對此,林皓透露,大自然家居希望借鑒國內(nèi)外成熟的經(jīng)驗,重拳打造“設(shè)計工坊”,品牌與設(shè)計師之舉,資源互換、利益共享;扶持和培育獨立的設(shè)計師系列品牌產(chǎn)品,用最接地氣的方式和態(tài)度,最大化地滿足國人家居產(chǎn)品消費需求。“簡而言之,產(chǎn)品設(shè)計合伙人模式是一種商業(yè)結(jié)構(gòu),它能夠更好地激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作能力,促進消費者應(yīng)用,進而把它轉(zhuǎn)變成為消費力。”

而要產(chǎn)品設(shè)計合伙人機制良性運轉(zhuǎn),對品牌商提出了更高的要求。姚武鵬直言,制造企業(yè)想要在工業(yè)4.0時代掌控主動,設(shè)計是其中的關(guān)鍵所在,工藝設(shè)計也好、外觀設(shè)計也罷,它們無一不在要求企業(yè)制造端口和生產(chǎn)端口的升級轉(zhuǎn)型。

而十三年來,品牌價值一直遙遙領(lǐng)先的大自然,其品類從地板到家居的過程中,是否能借助產(chǎn)品設(shè)計合伙人,真正實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品升級、制造升級和組織變革?是否能在時代變革的大潮中,繼續(xù)保持領(lǐng)先地位?答案并不難找到。

    編輯:201602

專題策劃更多>>
  • 深化戰(zhàn)略 破局增長|莫干山大家居2025年半年度經(jīng)營分析會圓滿召開!

       7月17日,莫干山大家居2025年半年度經(jīng)營分析會... 【詳細(xì)】

  • 連續(xù)熱銷6年!莫干山豆茵板為何能受到市場與業(yè)界的雙重認(rèn)可?

       在甲醛問題頻發(fā)、消費者“談醛色變”的今天,... 【詳細(xì)】

  • 慶七一 樹清風(fēng)|升華云峰黨總支開展清廉企業(yè)建設(shè)主題黨日活動

       7月1日,中國共產(chǎn)黨成立104周年,升華集團黨委... 【詳細(xì)】

  • 云峰莫干山30年30人 | 章小龍:以地標(biāo)工程立口碑,與莫干山雙向賦能共筑上海建材標(biāo)桿

       云峰莫干山「30年30人」,致敬每一位同行者!... 【詳細(xì)】

  • 聚勢創(chuàng)變 板紙新章|升華云峰莫干山板紙一體化加速推進

       6月22日,升華集團所屬企業(yè)升華云峰“聚勢創(chuàng)變... 【詳細(xì)】

  • ?
    關(guān)于我們 |  招聘英才 |  服務(wù)項目 |  聯(lián)系我們 |  法律聲明 |  網(wǎng)站地圖 |  品牌鏈接
     |      
    主站蜘蛛池模板: 鹤峰县| 翁牛特旗| 平凉市| 松江区| 锦屏县| 清苑县| 神池县| 淮南市| 庆元县| 达拉特旗| 北流市| 东莞市| 崇信县| 射阳县| 和静县| 陕西省| 疏勒县| 哈尔滨市| 松潘县| 沙湾县| 双辽市| 盐亭县| 航空| 虹口区| 泊头市| 文登市| 衡阳县| 阿合奇县| 麻阳| 集安市| 龙井市| 江源县| 东城区| 攀枝花市| 屯昌县| 昔阳县| 铜川市| 江山市| 馆陶县| 合山市| 莎车县|