引語：6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室在京發(fā)布2016年（第十三屆）中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單，大自然家居旗下“大自然”品牌，以279.35億元品牌價(jià)值位列地板行業(yè)榜首；同一天，大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列2.0在青島發(fā)布。這兩件看似偶然的事件，或?qū)⒂绊懼袊?guó)家居建材行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最終走向。

NATURE WORKSHOP（大自然設(shè)計(jì)工坊），這個(gè)由大自然家居創(chuàng)造的詞語，和它獨(dú)居特色的Slogan，當(dāng)天在發(fā)布會(huì)上低調(diào)亮相。同期，大自然家居在其官網(wǎng)（www.nature-cn.cn）推出“大自然設(shè)計(jì)工坊”版塊，正式面向全球建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)師招募產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人。

很顯然，大自然家居與設(shè)計(jì)圈層“親密接觸”的路徑，與家居建材行業(yè)其他品牌相比，顯得很另類。業(yè)內(nèi)人士稱，這種強(qiáng)化設(shè)計(jì)師參與、共贏的產(chǎn)品設(shè)計(jì)新模式，可謂首吃“螃蟹”，或?qū)φ麄€(gè)行業(yè)具有深遠(yuǎn)影響。

產(chǎn)品創(chuàng)新 用品質(zhì)贏得中產(chǎn)人群

自今年3月,“工匠精神”首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)制造企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)的話題，一直熱度不減。而中國(guó)傳統(tǒng)家居建材企業(yè)，經(jīng)過二十年的發(fā)展，也從品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)發(fā)展到了產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段。如何改變產(chǎn)品創(chuàng)新不足、產(chǎn)品差異化不明顯，改變低端“價(jià)格鏖戰(zhàn)”的窘境，是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，繞不開的問題。

尤其是在中產(chǎn)階層崛起的今天，企業(yè)欲贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)心智，必須從產(chǎn)品入手。物美價(jià)廉時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。當(dāng)品質(zhì)成為標(biāo)配，設(shè)計(jì)開始成為企業(yè)的第一生產(chǎn)力，品牌商們發(fā)現(xiàn)，只有提升產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、品位感，滿足消費(fèi)者的新需求，才能避免被市場(chǎng)大潮拉入價(jià)格戰(zhàn)。

以大自然地板為例。2015年7月， 大自然地板攜手中國(guó)著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑師戴昆，推出了面向中產(chǎn)人群的極具個(gè)性化和設(shè)計(jì)感的大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列。同年8月，大自然家居攜手香港十大頂尖設(shè)計(jì)師之一的梁志天，聯(lián)合推出梁志天整體家裝。大自然家居副總裁兼地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓在接受采訪時(shí)，坦言，設(shè)計(jì)的潮流不是孤立的，而是一脈相承的，持續(xù)推廣系列化的、具有設(shè)計(jì)感的新品，是企業(yè)的戰(zhàn)略方向。

原創(chuàng)設(shè)計(jì) 消費(fèi)者掌握話語權(quán)

其實(shí)，看到設(shè)計(jì)重要性的，并非大自然家居一家。

2016年的泛家居建材業(yè)，不約而同的都在“玩設(shè)計(jì)”：從近期的紅星美凱龍30周年盛典提出“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)”，到瓷磚領(lǐng)域的“環(huán)球酒店設(shè)計(jì)之旅”、 “中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)新勢(shì)力榜”，再到 “中國(guó)設(shè)計(jì)星”、“中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)明星大賽”；甚至某衣柜品牌，也與媒體聯(lián)手，推出“2016室內(nèi)設(shè)計(jì)大賽”；更讓業(yè)界驚訝的是，個(gè)別家電企業(yè)，也跨界玩起了設(shè)計(jì)……

與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一批資深設(shè)計(jì)師以明星的姿態(tài)，受到業(yè)界和設(shè)計(jì)師熱棒，其中，梁志天、戴昆、琚賓、邱德光等“創(chuàng)基金”的設(shè)計(jì)大師，尤為耀眼。他們不僅是各種設(shè)計(jì)大賽和獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比中的嘉賓、評(píng)委，更攜手部分家居建材企業(yè)，推出帶有大師DNA的產(chǎn)品。

在這背后，折射出的，不僅僅是中國(guó)設(shè)計(jì)力量的崛起，更是中國(guó)消費(fèi)群體個(gè)性化大爆發(fā)、消費(fèi)者逐漸掌握話語權(quán)的時(shí)代趨勢(shì)。“企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，有時(shí)會(huì)管中窺豹，與空間設(shè)計(jì)師相比，他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。所以，我們期待與戴昆的合作，能讓新產(chǎn)品得到設(shè)計(jì)升級(jí)。”大自然家居市場(chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬在接受媒體采訪時(shí)曾透露，大自然與戴昆的合作，最根本的，是消費(fèi)導(dǎo)向。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙 品牌＋設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)力

小米創(chuàng)始人雷軍的一句“只要站在風(fēng)口上，豬也會(huì)飛”曾風(fēng)靡一時(shí)，可是，哪里是真正的風(fēng)口？恐怕只有試過才知道。很顯然，大自然家居與設(shè)計(jì)圈層“親密接觸”的路徑，與家居建材行業(yè)其他品牌相比，顯得很另類。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人，實(shí)質(zhì)是什么？從字面看，不同于萬科的事業(yè)合伙人，更像是小米“參與感”的翻版。對(duì)此，林皓透露，大自然家居希望借鑒國(guó)內(nèi)外成熟的經(jīng)驗(yàn)，重拳打造“設(shè)計(jì)工坊”，品牌與設(shè)計(jì)師之舉，資源互換、利益共享；扶持和培育獨(dú)立的設(shè)計(jì)師系列品牌產(chǎn)品，用最接地氣的方式和態(tài)度，最大化地滿足國(guó)人家居產(chǎn)品消費(fèi)需求。“簡(jiǎn)而言之，產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人模式是一種商業(yè)結(jié)構(gòu)，它能夠更好地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力，促進(jìn)消費(fèi)者應(yīng)用，進(jìn)而把它轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)力。”

而要產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人機(jī)制良性運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)品牌商提出了更高的要求。姚武鵬直言，制造企業(yè)想要在工業(yè)4.0時(shí)代掌控主動(dòng)，設(shè)計(jì)是其中的關(guān)鍵所在，工藝設(shè)計(jì)也好、外觀設(shè)計(jì)也罷，它們無一不在要求企業(yè)制造端口和生產(chǎn)端口的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

而十三年來，品牌價(jià)值一直遙遙領(lǐng)先的大自然，其品類從地板到家居的過程中，是否能借助產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、制造升級(jí)和組織變革?是否能在時(shí)代變革的大潮中，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位？答案并不難找到。

    編輯：201602