摘要：家居建材行業(yè)是一個與家息息相關的行業(yè)，各大家居建材品牌對“家文化”的推崇，對“家文化”的傳播，從消費者的角度來看，見識到了什么是“有溫度的品牌”;從企業(yè)的角度來看，通過擊中消費者心中最柔軟的部分，更好地實現(xiàn)了商業(yè)價值;而從整個消費市場來看，文化已經(jīng)成為一種無比強大的商業(yè)力量。

前不久，關于顧家家居在全國各大有影響力的報紙頭版上刊登“尋夫啟事”的言論刷爆微博、朋友圈等社交媒體。這條為顧家家居即將到來的“816全民顧家日”造勢的廣告文案，在讓人們看到噱頭營銷所釋放的巨大效應的同時，也讓人們感悟到顧家家居對“家文化”的推崇。

以社會熱點現(xiàn)狀為噱頭 營銷效果佳

如今，隨著各行各業(yè)的競爭日趨激烈，工作壓力大已經(jīng)成為我國的一種社會現(xiàn)象，“加班”更是上班一族的家常便飯。顧家家居“尋夫啟事”的文字內容——“加起班來沒日沒夜”，將社會性的加班問題赤裸裸地展示在大眾面前，讓人們意識到：如果因為長時間的工作，失去與家人的溝通，造成家庭生活不美滿，是自己想要的嗎?

以社會熱點現(xiàn)狀加班為噱頭，引發(fā)上班一族的共鳴，顧家家居的“尋夫啟事”，激發(fā)了人們重新平衡工作與家庭之間的關系，讓“顧家”不再是口頭空說，而是真正的回歸到對家人的陪伴。無獨有偶，最近刷屏的神曲《感覺身體被掏空》之所以遭到熱捧，其原因也是說中了人們的加班苦惱，吶喊出了追求美好的愿望。

見到顧家家居這一火爆廣告，“老對頭”左右沙發(fā)也立馬借勢營銷，間接給出回應：“你家先生就在左右沙發(fā)”，占足了便宜。其實，早在去年5月份，左右沙發(fā)就策劃了一場屬于都市人的情感爆笑喜劇《左右逢源》，揭露了眾多的社會職場現(xiàn)狀，希望以此給現(xiàn)代都市人一個啟示，要熱愛自己的生活，向著幸福出發(fā)。

不管是顧家家居呼吁加班一族多顧家，還是左右沙發(fā)對幸福生活的倡導，體現(xiàn)了家具品牌對消費者家庭生活的關注，家具品牌營銷變得更具人性化。

定制家居行業(yè)“家文化”濃厚

事實上，像顧家家居、左右沙發(fā)在家具行業(yè)所傳遞的“家文化”理念，在我國定制家居行業(yè)也有，并且十分明顯。在2013年正式啟動的歐派家居“愛家計劃”公益活動，四年的時間，通過聘請“愛家大使”孫儷、邀請周冬雨拍攝微電影等一系列實際行動，號召大眾“關機一小時”，用更多的時間陪伴家人，引發(fā)了社會共鳴與回響。今年，歐派家居更是特意選在“515國際家庭日”舉辦“超級愛+”發(fā)布會，鄭重呼吁“關機一小時，陪伴更真實”。未來，歐派家居在愛家的路上也不會止步。

“有家有愛有歐派”已經(jīng)深入人心的歐派家居對家文化的踐行似乎不會讓人感到特別驚訝，但對于一直帶有強烈科技感、技術感等神秘色彩的尚品宅配來說，對家文化的重視，讓人驚喜萬分。今年6月，尚品宅配提出“家居3+1系統(tǒng)”。其中“3”就是陪伴、安全、收納三大系統(tǒng)。陪伴系統(tǒng)，是指在家居空間設計中加入便于父母和孩子面對面溝通交流的細節(jié)。7月24日，尚品宅配便舉行 “伴你童行”生活方式研究成果發(fā)布會，倡議“陪伴60分鐘”，呼吁城市父母給予孩子更多的陪伴。

強大的生產設計硬實力是一個企業(yè)發(fā)展的堅實后盾，在品牌營銷戰(zhàn)加劇的形勢下，打動消費者情感痛點的有效營銷服務軟實力也會助力品牌取得亮眼的成績。2015年，歐派家居營業(yè)收入達56.07億元，日前已經(jīng)提交了首次公開發(fā)行股票招股說明書，距離上市越來越近。尚品宅配不僅2015年營業(yè)額創(chuàng)下了年增長60%的優(yōu)異成績，近期更入選了“2016年中國服務業(yè)企業(yè)500強”。

當然，定制家居行業(yè)踐行家文化的企業(yè)并不是只有這幾家，還有相知相伴的詩尼曼、百善孝為先的百得勝等等。

家居建材行業(yè)是一個與家息息相關的行業(yè)，各大家居建材品牌對“家文化”的推崇，對“家文化”的傳播，從消費者的角度來看，見識到了什么是“有溫度的品牌”;從企業(yè)的角度來看，通過擊中消費者心中最柔軟的部分，更好地實現(xiàn)了商業(yè)價值;而從整個消費市場來看，文化已經(jīng)成為一種無比強大的商業(yè)力量。

編輯：201602