轉(zhuǎn)眼已經(jīng)進(jìn)入2016年，對于很多家居建材企業(yè)而言，2015年的市場更像是一場“寒冬”。誠然，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響以及行業(yè)本身多年弊病凸顯的行業(yè)背景下，企業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)家居建材行業(yè)中的一員，在這種大環(huán)境下，又該如何尋求適合自身發(fā)展的道路呢?　　

地板企業(yè)變革需要從自身著手

自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線城市家居賣場上演以來，由此衍生出對家居行業(yè)前景悲觀的論調(diào)，地板行業(yè)同樣也不例外。回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產(chǎn)市場低迷的影響，地板行業(yè)銷售業(yè)績也不樂觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化，使得銷售市場又有所回暖，地板行業(yè)同樣步入回暖期。

如果用一個字來概括全年的地板行業(yè)那就是“變”。“變”表意為變化，實則為變革。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產(chǎn)市場影響，地板行業(yè)人士已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待。這對于地板企業(yè)來說，在無法改變大環(huán)境的前提下，變革還需從自身著手。

地板企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量和營銷革新

被稱為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法于今年1月1日正式實施。新環(huán)保法的實施促進(jìn)了地板行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。記者在走訪長沙的家居賣場時發(fā)現(xiàn)，很多品牌的家居建材商品都附有“環(huán)保”、“零甲醛”的標(biāo)識，部分地板銷售人員告訴記者，這些產(chǎn)品都是符合新環(huán)保指標(biāo)的。為此，品牌企業(yè)更應(yīng)做足內(nèi)功，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的環(huán)保產(chǎn)品。

除此以外，今年建材家居市場的營銷革新，必然促使2016年家居行業(yè)的融合。由于當(dāng)前建材家居各細(xì)分行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業(yè)穩(wěn)定占據(jù)市場份額，小品牌企業(yè)面臨生存危機。在這樣的環(huán)境中，有遠(yuǎn)見的品牌企業(yè)已經(jīng)開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進(jìn)的步伐，開發(fā)相關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經(jīng)理表示，“明年會加強與地產(chǎn)嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發(fā)商，從源頭上實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，進(jìn)而去做品牌及產(chǎn)品的推廣和宣傳。”

從地板企業(yè)角度出發(fā)，在層層競爭壓力之下，地板企業(yè)的發(fā)展也必須要緊密結(jié)合時代趨勢進(jìn)行，唯有在產(chǎn)品質(zhì)量和營銷等方向同時發(fā)力，才能將變革貫徹到底，也唯有如此，企業(yè)才能在白熱化的市場競爭中取得長遠(yuǎn)發(fā)展。　

   編輯201602