摘要：隨著經濟增速放緩，居民消費疲軟，家居建材行業(yè)發(fā)展也進入了新常態(tài)，這對地板企業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。如今，地板行業(yè)發(fā)展已經告別了過去高速增長階段，進入中低速時期，地板企業(yè)必須通過轉型來適應新的市場環(huán)境。

行業(yè)由高速發(fā)展向中高速發(fā)展轉變

當前，我國正處在經濟增長換擋期、結構調整陣痛期以及前期政策消化期，地板業(yè)的發(fā)展步伐與全國經濟形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉變。在這種轉變期，地板行業(yè)的產業(yè)結構調整繼續(xù)進行，通過供給側改革，獲取新的發(fā)展動力，成為地板企業(yè)調整發(fā)展策略的重要目標，一些企業(yè)的轉型升級初見成效，但是也有一些企業(yè)被淘汰掉。

2016年上半年，在各項矛盾集中期，地板行業(yè)經歷了重大考驗，出口受阻，國內銷售增長緩慢，產業(yè)結構調整加快，環(huán)保要求不斷提高，稅制改革繼續(xù)，經濟下行壓力加大，房地產市場不景氣等等，地板行業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)并存局面。

行業(yè)整體水平提高 但發(fā)展不平衡

目前，中國地板行業(yè)整體技術水平已經得到快速提升，一些知名企業(yè)已經掌握了全球最先進的生產技術和工藝，基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。

但中國地板行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數小微企業(yè)缺乏核心技術，沒有實現品牌化管理，集中度低，抗風險能力較差，勞動生產率不高，盈利能力不強。還有部分中小企業(yè)生產經營發(fā)生困難，以往采取價格競爭策略，已經沒有施展余地;由于環(huán)保不達標、仿冒抄襲等問題，在國內外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經出現一些中小地板企業(yè)、小微企業(yè)生產經營不景氣，被迫倒閉的現象。

而國內一些大型地板生產企業(yè)發(fā)展迅速，開始引入大規(guī)模生產設備，將信息技術應用于生產制造，采用數字化管理技術，縮短了產品生產周期，將現代科技與傳統制造業(yè)充分結合，成為了信息化與工業(yè)化融合的重要體現。

堅持轉型升級 促進行業(yè)持續(xù)發(fā)展

目前我國已產生一批具有社會影響力和品牌知名度的地板企業(yè)，未來地板行業(yè)以品牌企業(yè)為中心的集團將陸續(xù)出現。地板企業(yè)需要通過科學的技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴大品牌影響力，促進品牌企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

同時，在地板行業(yè)進行產業(yè)結構調整進程中，要解決產品同質化嚴重、產能過剩問題，需要通過企業(yè)間的兼并重組行為增強行業(yè)集中度，一些產品質量差、經營效率低的落后產能將逐漸被行業(yè)淘汰，這是行業(yè)實現質的飛躍的必經階段。

在成熟的市場經濟體制之下，消費者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產，服務將如何提供。單純的生產型企業(yè)不能充分結合消費的趨勢，將逐漸失去市場份額。從生產型企業(yè)向生產服務型企業(yè)轉變，既是企業(yè)發(fā)展成熟的表現，也是產業(yè)升級必然的結果。

編輯：201602