“你們賣地板砍了多少森林？憑什么還說自己是可持續(xù)發(fā)展？”，2月28日，中山紅木文化博覽城，大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會現(xiàn)場，尖銳的問題萬箭齊發(fā)。

一場 “意外”發(fā)布會牽扯出的木地板陳年事故

眾所周知我國是一個木材資源缺乏的國家，森林覆蓋率12.7%。90年代中期以來，中國木地板行業(yè)隨著國退民進(jìn)的大環(huán)境進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，并開始迅猛發(fā)展。至2003年中國木地板企業(yè)數(shù)量達(dá)到峰值，有近上萬家。每年用于地面鋪裝的木地板需消耗大量的木材，造成森林資源減小、進(jìn)口原材料價格不斷攀升。

不規(guī)范的市場秩序，讓很多木材在不科學(xué)的亂砍亂伐中消耗掉，甚至絕種。于此同時，隨著工業(yè)化的進(jìn)程，環(huán)境污染、地球變暖、霧霾鎖城，讓越來越多的媒體及消費(fèi)者對木地板行業(yè)產(chǎn)生偏見。另一方面，雖然很多人對木家居情有獨(dú)鐘，但因其價位偏高“不環(huán)保”，多數(shù)消費(fèi)者對其望而卻步。事實(shí)上，相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，中國木地板市場從2014年產(chǎn)總銷量的3.88億平方米；2015年的3.8億平方米；2016年的3.97億平方米，始終處于瓶頸期。相比同是地面鋪裝材料的瓷磚年產(chǎn)銷量100億平方米，木地板望塵莫及。

因2003年前的混亂大時代時期的亂砍亂伐、破壞生態(tài)，自此木材行業(yè)一直被詬病。并導(dǎo)致綠色朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長后勁不足、可持續(xù)綠色產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不及非環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)、合理利用木材資源被無人為是破壞環(huán)境、木地板日益受歡迎但訂單面積越來越小等一系列意外事故發(fā)生。

科學(xué)的采伐有助于生態(tài)環(huán)境發(fā)展

科學(xué)證明，木材是自然界最環(huán)保、最可持續(xù)發(fā)展的材料。作為連接中國古今居住文化的橋梁，木家具居一直深受中國人的喜愛。一切市場秩序都在不斷成長中建立，隨著地板行業(yè)的發(fā)展與市場秩序的建立，木地板行業(yè)也在不斷的可持續(xù)發(fā)展。2003年，國家實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)GBT15036-2003發(fā)布；2008年，以大自然地板為首的地板品牌開始實(shí)行木種實(shí)名制。至此，木地板市場開始走向成熟。如今，大自然所有合作林地砍伐木材嚴(yán)格遵守FSC森林管理體系，所有木材必須以間伐方式采伐胸徑60cm以上的原木。

在國人普遍詬病砍伐森林是破壞環(huán)境的同時，2005年日本發(fā)表了《森林、林業(yè)白皮書》，強(qiáng)烈呼吁盡量多使用國產(chǎn)木材。日本一直是一個格外珍惜自己資源、“能進(jìn)口就進(jìn)口”的國家，發(fā)出這種呼吁，著實(shí)讓人意外。2006年環(huán)球時報對這一現(xiàn)象進(jìn)行了解析，而其中一條，或許會讓多人深思，“森林砍伐太少，破壞生態(tài)環(huán)境”文中指出：因得不到及時的開發(fā)，日本出現(xiàn)大面積的森林荒廢現(xiàn)象。大量樹木枯死并腐爛在山上，造成很大的資源浪費(fèi)，且嚴(yán)重影響森林生長和森林質(zhì)量，更加不利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。國內(nèi)專家也曾指出，適當(dāng)采伐木材有助于生態(tài)環(huán)境發(fā)展，而生長太久的老樹，如果不加以采伐，其自然死亡后，在慢慢腐爛的過程中會滋生大量微生物。這些微生物在分解過程中呼吸氧氣，釋放二氧化碳，對生態(tài)環(huán)境將會造成更加惡劣的破壞。

正確的保護(hù)森林的方法是，通過科學(xué)計算樹木的生長周期而進(jìn)行砍伐，讓這棵樹釋放出最大的價值。大自然家居董事長佘學(xué)彬介紹，在大自然地板，共有25個模塊的合作林地，每年只使用一個模塊的林地，其余二十多塊林地都自由生長。而砍伐的原則是間伐大樹、老樹，讓小樹沐浴更多的陽光，更快的生長。“經(jīng)過十多年經(jīng)營林地的經(jīng)驗(yàn)，我們能保證每年大自然合作林地的生長量高于砍伐量1%以上”佘學(xué)彬表示。

可持續(xù)發(fā)展的木地板行業(yè)如何突破瓶頸，爭奪營盤？

市場秩序是需要建立的，然而相比冰冷的、難降解、非環(huán)境友好型的地磚產(chǎn)業(yè)，木地板市場以4億平方米比瓷磚100億平方米的年產(chǎn)銷量，表現(xiàn)出明顯表現(xiàn)出的綠色朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展增長后勁不足的現(xiàn)象。一方面是用戶對木地板認(rèn)知水平的陳舊，另一方面是艱澀難懂的實(shí)木、復(fù)合、強(qiáng)化，如何用消費(fèi)者能懂的語言說話？如何去除產(chǎn)品同質(zhì)化？如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸？

地板業(yè)需要一場革命。“今天，我是一個槍手，要打響地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場第一槍”，談及如何突破瓶頸，木地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、大自然家居董事長佘學(xué)彬信心十足。未來，要走細(xì)分市場，從消費(fèi)者的痛點(diǎn)和需求出發(fā)，幫助消費(fèi)者解決家裝問題。

大自然家居的“產(chǎn)品+服務(wù)”攻堅(jiān)戰(zhàn)

2月28日，大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會現(xiàn)場，大自然地板針對不同空間的特點(diǎn)，細(xì)分用戶家居場景的“痛點(diǎn)”，顛覆性的發(fā)布了具有特殊空間功能的客廳耐磨地板、廚房抗污地板、衛(wèi)浴防滑地板、陽臺抗老化地板及兒童創(chuàng)意地板，打響了地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場的第一槍，為木地板市場創(chuàng)新發(fā)展探索出一條路徑。活動現(xiàn)場有專家預(yù)測，大自然地板在細(xì)分市場的這一突破，直面家裝大環(huán)境，將對同為地面鋪裝材料的地磚以沉重打擊，欲將行業(yè)競品地磚拍在沙灘上。

據(jù)佘學(xué)彬介紹，近年來，大自然確實(shí)在布一盤很大的棋局。從大自然地板到大自然家居的大家居戰(zhàn)略升級；從企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計到戴昆、梁志天、邱德光等大師的戰(zhàn)略合作，再到設(shè)計工坊的產(chǎn)品及家裝原創(chuàng)設(shè)計力量聚集；從工廠、門店、產(chǎn)品的分工合作，到智能門店、智能工廠、智能家居的三架馬車移動物聯(lián)；在這看似眼花繚亂的布局背后，是產(chǎn)品+服務(wù)的核心主線。而這樣主線，自大自然誕生之日起，一直在堅(jiān)守。以綠色、健康為品牌DNA，擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活，二十多年來，大自然家居不斷更新產(chǎn)品線，天然大豆膠地板、水性環(huán)保漆、食品級環(huán)保木門、零醛智造地板等綠色健康產(chǎn)品相繼走向市場，在細(xì)分市場領(lǐng)域更以客廳地板、廚房地板、衛(wèi)浴地板、陽臺地板成為行業(yè)內(nèi)外的焦點(diǎn)。

在服務(wù)上，大自然家居探究用戶行為習(xí)慣與需求體驗(yàn)，在走市場與售后服務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)二次裝修中拆卸下來的地板多數(shù)被當(dāng)做建筑垃圾白白浪費(fèi)了。“樹木是大自然的精靈，浪費(fèi)掉這么好的地板，真的是暴殄天物”，地板界老炮兒、大自然家居副總裁兼地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓深表惋惜。 翻閱十多年前的木種對照表，我們不難發(fā)現(xiàn)，歷史上那么多木種絕跡了，就像蕓香，現(xiàn)在能找到可以做牙簽?zāi)敲创蟮牟牧暇鸵呀?jīng)不錯了。

2月28日當(dāng)天，大自然地板發(fā)布了“以舊換新”行動，對2000年前木種型號對照表中僅存下來的三個木種：柚木、印茄、香脂木豆按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行換新。對回收的舊地板，大自然家居將通過重新上漆、處理底板等程序后，將其重新鋪到千家萬戶，讓地板重新煥發(fā)新的生命。“地球上還有很多的木材，我們要去善待它、呵護(hù)它。我們希望能夠做一點(diǎn)事情，希望能夠讓全行業(yè)關(guān)注，讓消費(fèi)者理解，這就是我們做的最有價值的事情了”。

時間可以證明清白，偏見終會消逝。中國地板消費(fèi)市場的意外事故，正隨著人們生活消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變而真相大白。大自然家居的“意外驚喜”用產(chǎn)品和服務(wù)，打響了地板行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場的第一槍，更為木地板行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路。“4億平方米絕對不是中國木地板行業(yè)年產(chǎn)總銷量的瓶頸，未來，我們可以做到5億、6億、7億、8億……甚至更多”——正如大自然家居董事長佘學(xué)彬所言，行業(yè)蛋糕做大了，木地板企業(yè)就有希望了。

編輯：201702