9月17日24點(diǎn)，大自然家居超級(jí)品牌日正式落下帷幕。據(jù)悉，在大自然超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，累計(jì)銷售額突破3.9億，其中，野生原木地板、實(shí)木復(fù)合地板、進(jìn)口地板、木門、櫥柜、衣柜和壁高墻紙等均取得不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，用實(shí)力承載野心，大自然成功打響了銷售旺季的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

而這些戰(zhàn)績(jī)的背后，是消費(fèi)者與市場(chǎng)對(duì)于大自然家居品質(zhì)的高度認(rèn)可，展現(xiàn)出一個(gè)家居行業(yè)主力品牌的狂銷實(shí)力。

銷售額怒破3.9億  創(chuàng)造歷史新記錄

據(jù)悉，大自然家居除了在天貓平臺(tái)舉行線上活動(dòng)外，線下近5000家門店也同步促銷落地，成功實(shí)現(xiàn)線上和線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。根據(jù)其官方的數(shù)據(jù)顯示，此次916超級(jí)品牌日，銷售總金額達(dá)到3.9億元，創(chuàng)下了歷史新高。

記者了解到，此次活動(dòng)的爆款產(chǎn)品野生原木地板二翅豆和實(shí)木復(fù)合地板番龍眼，推出的全包價(jià)分別為379元/m2、203元/m2，受到市場(chǎng)的認(rèn)可，促使成就量達(dá)到了一個(gè)新的高度，而原裝進(jìn)口地板、木門、柯拉尼櫥柜、衣柜和壁高墻紙也取得了驕人成績(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，地板行業(yè)越來越白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致每個(gè)地板品牌都在拼產(chǎn)品、拼渠道、拼營(yíng)銷，而大自然家居在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，主要得益于其在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等方面強(qiáng)勁的實(shí)力。

產(chǎn)品陣營(yíng)化 提升市場(chǎng)戰(zhàn)斗力

數(shù)據(jù)的背后，正是來自于大自然家居堅(jiān)持品質(zhì)的初心，以及用工匠精神打造“好產(chǎn)品”的理念。在此次活動(dòng)中，強(qiáng)勢(shì)推出二翅豆、番龍眼等一系列高品質(zhì)產(chǎn)品，組成了強(qiáng)大的征戰(zhàn)市場(chǎng)的產(chǎn)品陣營(yíng)。

記者了解到，此次熱銷的大自然野生原木地板二翅豆呈龍鳳紋理，利用獨(dú)有的V8封漆工藝，板底板面雙重保護(hù)，四面榫槽蠟封防潮，確保野生原木地板二翅豆持久傳遞祥瑞靈氣。而實(shí)木復(fù)合地板番龍眼采用環(huán)保生態(tài)漆進(jìn)行11重交互式滲透技術(shù)，油漆與木材深度結(jié)合，16道精細(xì)化品質(zhì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)嚴(yán)控，對(duì)每片地板逐一檢查及分色，杜絕色差。

另外，大自然家居“童年記憶”木門、“暮光森林”櫥柜和“伊麗莎白”壁紙等熱銷單品，具備不同的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，適合不同裝修風(fēng)格，滿足了用戶的不同需求，同樣受到消費(fèi)者的青睞。大自然全面升級(jí)產(chǎn)品陣營(yíng)，更加全面、快速地提升了大自然家居的戰(zhàn)斗力。

營(yíng)銷新閉環(huán)  創(chuàng)造傳播新生態(tài)

值得一提的是，此次超級(jí)品牌日，大自然在營(yíng)銷上也積極探索各種新玩法，為超級(jí)品牌日造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“流量”+“銷量”雙贏。

圍繞“睡地板 野自在”這一主題，從以“王芳”和“張偉”的人設(shè)登報(bào)“尋找前夫”事件營(yíng)銷，到“約睡地板”的策劃，以及“最美睡姿評(píng)選”、勵(lì)志視頻“再睡一回”的暖心營(yíng)銷；從話題炒作，到品牌露出，大自然家居注重內(nèi)容傳播，可謂真正創(chuàng)新又走心，為品牌加分不少。

“挑選地板時(shí)，首要看環(huán)保，二要看質(zhì)量，三要看性價(jià)比”，大自然家居在目睹直播平臺(tái)連續(xù)直播2天，為消費(fèi)者講解地板、木門、櫥柜、衣柜和環(huán)保家裝的知識(shí)，很多網(wǎng)友紛紛表示“漲知識(shí)了！為大自然點(diǎn)贊。”

業(yè)內(nèi)營(yíng)銷人士評(píng)價(jià)，不同于一本正經(jīng)的行業(yè)形象，大自然家居化身一個(gè)親和可觸及、貼近真實(shí)生活的品牌，以柔性方式與用戶進(jìn)行深度溝通，打造全網(wǎng)營(yíng)銷新閉環(huán)，創(chuàng)造了傳播新生態(tài)，同時(shí)贏得了消費(fèi)者的肯定。

服務(wù)在線化  增加用戶滿意度

新的環(huán)境下，消費(fèi)者要的不只是好產(chǎn)品，同時(shí)也需要好的體驗(yàn)和服務(wù)。在此次超級(jí)品牌日中，大自然家居提出野生原木系珍品全包入戶，即包物流、包安裝、包送貨、包輔料、包售后等一站式全包，真正解決裝修中的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供省時(shí)、省心的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

大自然家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從前端的選購(gòu)、下單、配送、安裝到后端的售后保障，通過自有的“番茄紅”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)在線化，使服務(wù)緊扣用戶行為的每一環(huán)，確保服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和零瑕疵，同時(shí)為用戶提供更多增值服務(wù)，最終做到真正讓用戶滿意。

大自然家居始終將客戶的滿意度放在首位，不斷強(qiáng)化售后服務(wù)體系，并將用戶的好評(píng)率算入考核指標(biāo)。大自然家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們?cè)u(píng)價(jià)活動(dòng)是否成功的一個(gè)硬性指標(biāo)，就是在第三方公共平臺(tái)上產(chǎn)品的好評(píng)率。”

大自然家居從2014年開始觸電互聯(lián)網(wǎng)，到去年雙十一成交總額達(dá)到2.7億，以及如今916超級(jí)品牌日3.9億的成績(jī)，展現(xiàn)了這個(gè)家居品牌在探索O2O道路上的成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，大自然家居已投入到準(zhǔn)備雙十一的備戰(zhàn)，那么又會(huì)提交什么樣的成績(jī)單，我們拭目以待！

編輯 201702