中國家居行業(yè)2017年行業(yè)產值約在1.1萬億。傳統(tǒng)家居裝飾材料在去產能、調結構方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩；而新興領域的產品消費如智能、高度定制等關注度持續(xù)提升，從一定程度上體現出了未來消費潮流。我們現從“2017地板行業(yè)分析與發(fā)展”“2017年木門行業(yè)分析與發(fā)展”“2017衣柜行業(yè)分析與發(fā)展”“2017家居定制分析與發(fā)展”“2017陶瓷衛(wèi)浴分析與發(fā)展”“2017墻紙行業(yè)分析與發(fā)展”“2017木結構分析與發(fā)展”7大類別進行剖析，以饗讀者。

—— 編者

2017年4月24日國務院發(fā)文《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，標志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。借此機遇，眾多以技術為支撐、品質為根基、創(chuàng)新為驅動，并具有國際化視野的地板企業(yè)，將實現品牌的快速崛起。比如，新興品牌創(chuàng)意玩家地板/墻板，就是地板行業(yè)中最具特色的影響力品牌；一直以來受消費者青睞的生活家地板，一如既往發(fā)揮著中國地板領導品牌先導作用。與此同時，決定地板品牌發(fā)展的先鋒企業(yè)家，比如圣象地板品牌董事長翁少斌、創(chuàng)意玩家地板/墻板品牌董事長劉碩真、大自然地板品牌董事局主席佘學彬已成為中國地板行業(yè)最具傳奇的人物。

2017地板行業(yè)分析與發(fā)展

經濟新常態(tài)下，中國制造業(yè)格局正在改寫。隨著消費的快節(jié)奏需求和新技術的不斷推動，地板行業(yè)轉型升級成為大勢所趨，那么在2017年，地板行業(yè)呈現出哪些發(fā)展趨勢? 據中國林產工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，2017年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬㎡，同比增長約4.64%。其中強化木地板銷售21470萬㎡，同比增長2.00%；實木復合地板銷售11490萬㎡，同比增長9.95%；實木地板銷售4790萬㎡，同比增長9.11%；竹地板銷售3360萬㎡，同比下降1.18%；其它地板銷售410萬㎡，同比增長5.13%。

受房地產經濟影響，地板市場總體趨勢平穩(wěn)

2017年地板產業(yè)發(fā)展要素變遷特征明顯，品牌企業(yè)木竹地板銷量增長率大多超過行業(yè)平均水平一倍以上，全行業(yè)生產企業(yè)數量仍保持減少趨勢，產業(yè)集中度持續(xù)提高。內銷方面，強化木地板與實木復合地板銷量增長主要源自于全裝修新政拉動，實木地板則受益于高端市場對地采暖用實木地板的青睞，三層實木復合地板市場熱度不減在零售市場中表現突出；出口方面，強化木地板出口略有下降，中高端實木復合地板和強化木地板出口呈上升趨勢。

眾所周知，家居建材市場一直受房地產經濟以及中國經濟發(fā)展結構的影響，地板行業(yè)也不例外。目前，三、四線城市的房地產已經呈現極具飽和的狀態(tài)，“去庫存”成為2017年房地產行業(yè)的主題詞。不過，許多商品房已經達到二次裝修的時間窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次裝修呈現出快速增長，地板市場總體趨穩(wěn)。

市場洗牌加速，兩極分化加劇

2017年部分領軍企業(yè)借助資本的力量實現了快速崛起。目前家居建材行業(yè)上市公司逐漸增多，還有一批即將上市的企業(yè)。不可否認，借助資本的力量能夠快速形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和壁壘。同時，供給側改革又讓誠信度高、更注重產品品質的企業(yè)逐漸成為了市場的寵兒。市場兩極分化更加明顯。

轉型力度持續(xù)增強，應對電商沖擊

由于地板行業(yè)受產品的屬性影響，電商的發(fā)展并沒有對整個行業(yè)產生顛覆性的沖擊。很早之前，地板業(yè)電商就開始嘗試線下體驗店，同時通過線下服務提升用戶粘性，盡管目前無法對全行業(yè)產生質的影響，但保護實體經濟穩(wěn)定發(fā)展已經引起了各方重視。

無論是傳統(tǒng)制造業(yè)，還是依托互聯網技術的服務業(yè)，重視體驗一直都是品牌發(fā)展的題中之義。當地板業(yè)電商異軍突起，當互聯網家裝甚囂塵上，傳統(tǒng)地板人開始積極呼吁“回歸產品，回歸體驗”。

對于一部分住址便利、習慣網購的消費者而言，也許從網絡平臺上購買地板也未嘗不是一種全新的體驗，但絕大多數消費者還是更注重對產品實物的體驗。于是線上展示、線下體驗推動了地板業(yè)電商與店商的雙向發(fā)展。

品牌建設成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路

2017年4月24日國務院發(fā)文《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，標志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。借此機遇，眾多以技術為支撐、品質為根基、創(chuàng)新為驅動，并具有國際化視野的地板企業(yè)，將實現品牌的快速崛起。比如，新興品牌創(chuàng)意玩家地板/墻板，就是地板行業(yè)中最具特色的影響力品牌；一直以來受消費者關注的生活家地板，一如既往發(fā)揮著中國地板領導品牌先導作用。如今，我們已經進入了品牌為王的時代，對地板企業(yè)來說，品牌的建設尤為重要。久盛地板在2017年品牌建設戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，未來將聚焦實木地暖地板。與此同時，決定地板品牌發(fā)展的先鋒企業(yè)家，比如圣象地板品牌董事長翁少斌、創(chuàng)意玩家地板/墻板品牌董事長劉碩真、大自然地板品牌董事局主席佘學彬已成為中國地板行業(yè)最具傳奇人物。切實加強和推進地板品牌建設戰(zhàn)略，已經成為了地板企業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，然而在新形勢下，地板品牌的建設還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

從設計產品向設計生活轉變

業(yè)內人士分析認為，如果說此前30年中國品牌的生產靠的是拷貝西方技術，經過30年多年的發(fā)展，現在全球的市場環(huán)境已經完全改變，可供品牌直接借鑒的“開放資源”寥寥無幾，品牌保護已經成為全球共識。“中國制造”的設計創(chuàng)新與品質升級，勢在必行。以設計為導向的今天，創(chuàng)意玩家是最早提出為“空間美學”提供整體解決方案的領航舵手，在設計上首家引進意大利原創(chuàng)“空間”導向設計。2017年，創(chuàng)意玩家重新定位了企業(yè)的發(fā)展方向，從一家只做地墻材的公司，發(fā)展為一個設計型的新型材料公司。結合互聯網時代新型材料、打印技術，新中式、美式、簡約等不同風格在幾分鐘之內就能成形，為消費者提供不同戶型的選擇。

地板作為走進家庭、貼近生活的特殊商品，必然在現代生活潮流中扮演個性化角色。個性化的塑造和情感化的培育離不開設計。近年來，越來越多的設計師走上家居建材舞臺，中國地板企業(yè)紛紛向國外和專業(yè)院校的設計人才招手。產品形象和企業(yè)形象設計方面的人才都將成為地板行業(yè)的短缺人才。地板行業(yè)正緩慢地從設計產品，逐步走向設計生活的更高境界。

將地板產品環(huán)保進行到底

隨著生活質量的提高，許多地板消費者已將綠色地板作為“合格”地板的同義詞。據了解，歐美各國、澳大利亞與新加坡等國家的綠色家居普及率近100%，日本和韓國也將近50%，許多國內的“合格”家居建材產品還遠遠達不到西方的“綠色標準”，只能眼睜睜地失去一個又一個訂單。

我國地板業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達到或接近上限，隨著全球愈發(fā)注重低碳經濟發(fā)展，新的時代環(huán)境也對地板行業(yè)也有了新的要求，地板企業(yè)必須用轉型來應對，地板行業(yè)與環(huán)保共存亡。推進地板業(yè)由資源能源消耗型向資源節(jié)約型和環(huán)境友好型轉變，走綠色生產與綠色消費之路，是地板業(yè)的必然選擇，也是必須擔當和履行的社會責任。地板行業(yè)推行綠色低碳循環(huán)發(fā)展新方式已時不我待。

產品細分時代已來

地板產品的細分對企業(yè)的發(fā)展也起著至關重要的作用。地板企業(yè)依托產品細分，更易于確立市場位置，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，進行差異化競爭。

地板市場細分時代已經到來，很多地板企業(yè)在市場細分的趨勢下嘗試“精營”方式。2017年2月28日，“意外——大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會”在廣東中山紅木文化博覽城舉行。發(fā)布會現場，大自然發(fā)布的廚房抗污地板、衛(wèi)生間防滑地板、陽臺抗老化地板以及兒童創(chuàng)意地板，無不迎合消費者痛點。將產品如此細分，無疑使地板行業(yè)“醍醐灌頂”。

業(yè)內人士稱，在中國家居建材行業(yè)，大自然家居此舉無疑具有顛覆意義，可謂打響了地板行業(yè)細分市場第一槍，既為消費者帶來更多的驚喜和意外，同時又將引領行業(yè)向深度細分市場發(fā)展。

把握情感要素，融入文化內涵

隨著時代的發(fā)展和消費心理的變化，地板市場也隨之發(fā)生改變。豐富的地板產品極大地增加了消費者的選擇范圍，時尚的變遷帶動了消費者的心態(tài)變化。不可否認的是，國內消費觀正悄悄地發(fā)生變化，地板消費周期正慢慢縮短，地板產業(yè)的文化含量逐步增加。因此，地板企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為地板品牌的發(fā)展保駕護航。2017年生活家圍繞3大IP來打造品牌文化，如“網絡綜藝，特邀明星”“青年態(tài)度說”“全球設計師文化沙龍”等，以更年輕化的姿態(tài)緊跟潮流熱點。生活家地板以戀家的精神，實實在在地做著無可挑剔的匠心產品，通過品牌的情懷與帶有溫度的表達，建立起消費者和品牌之間更深的情感聯系。

一個有效的地板品牌，必須能在一定程度上讓消費者感受到心靈的滋潤，而這滋潤來自于文化。從情感要素出發(fā)，地板品牌要為消費者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過氛圍的渲染令消費者如入文化之境，指引消費者尋找內心需求。情感永遠都是最能打動人的東西，地板企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費者，進而把握市場。

隨著消費升級，地板行業(yè)發(fā)展勢態(tài)明顯，但不管趨勢如何變化，地板企業(yè)只有以不變應萬變。個性化需求時代下，地板企業(yè)加強對產品設計的投入，將產品植入文化內涵，同時在環(huán)保上做到讓消費者放心，才能在眾多競爭對手中脫穎而出。

長遠來看，不斷創(chuàng)新產品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場中更具市場競爭力，而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓，將逐步退出木門市場，市場份額將向品牌知名度高、實力較強的企業(yè)集中。此外，一些多元化經營的定制家居企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經開始或計劃涉足木門行業(yè)，這將給木門行業(yè)帶來新的、多層次的市場競爭。值得一提的是，霍爾茨木門一直以來做有良心的產品，服務社會、貢獻社會，成為社會生態(tài)制造體系的建設者。

2017木門行業(yè)分析與發(fā)展

作為入戶入室的第一道關，“門” 在家居裝修中具有舉足輕重的地位。木門是由木材為主要材料制作門框（套）、門窗的門，廣泛適用于商用建筑及住宅。相比起鐵門，木門的隔音效果更佳，造型更為美觀多樣，并且能夠給家里帶來更溫馨的感覺，因此室內門主要以木門為主。

我國木門行業(yè)發(fā)展快，但行業(yè)集中度有較大的提升空間。目前，中國已成為世界上最大的木門生產國和消費國。那么，2017年木門行業(yè)發(fā)展趨勢呈現怎樣的變化？

據不完全統(tǒng)計，當前全國大大小小的木門企業(yè)約有1萬余家，初步達到工廠化生產木質門的企業(yè)約6000家，具備一定規(guī)模、以機械化生產為主的有3000多家，整個行業(yè)內區(qū)域性品牌較多，缺少全國性強勢品牌。我國木門行業(yè)2015年全年產值約1200億元，2017年木門行業(yè)市場需求超8000萬套, 年產值近1500億元。2015年只有夢天和TATA兩家企業(yè)產值超過10億元，合計市場占有率不足3%，行業(yè)集中度極低，預計2018年突破10億的木門企業(yè)將超過5家。而TATA木門，在木門行業(yè)已經成為品類代表，其在市場的表現有目共睹，隨著行業(yè)整合的加快，TATA將會創(chuàng)造新的品類發(fā)展記錄。隨著市場競爭的漸漸加劇，對品牌的建設將是一項長久而艱巨的任務。

木門品牌將呈現兩極化特點

在大環(huán)境的影響之下，機械化程度高、大規(guī)模工廠化生產的木門企業(yè)開始引領行業(yè)由價格競爭向品牌、設計競爭過渡，大品牌木門的品牌效應開始發(fā)揮作用，大型木門企業(yè)獲得了更多的關注度。如TATA、夢天、霍爾茨木門、美心木門、兔寶寶、3D木門等品牌，占據行業(yè)60%以上的關注度，企業(yè)的品牌優(yōu)勢逐步顯現。值得一提的是，霍爾茨木門一直以來做有良心的產品，服務社會、貢獻社會，成為社會生態(tài)制造體系的建設者。

2017年繼續(xù)保持穩(wěn)定高速增長的木門企業(yè)僅占10%，但是增長速率一度達到30%以上；30%左右的木門企業(yè)進入低谷增長甚至是停止增長狀態(tài)；20%的木門企業(yè)已經出現業(yè)績下滑、入不敷出現象；40%的廠家已經倒閉關門。隨著生活水平的不斷提高，居民對木門工藝、質量等要求也隨之提高，一般來說只有大型木門企業(yè)能為消費者提供相對可靠的保障，木門行業(yè)整體趨勢呈現兩極分化狀態(tài)。

品牌營銷創(chuàng)新活躍  由產品轉向用戶

隨著以80、90后為代表的消費群體的崛起，我國木門市場的消費結構正在發(fā)生徹底性的改變，個性化、系列化、色彩化、藝術化正在左右這個群體的消費思想。他們不再執(zhí)迷于國外木門品牌，而是更多地看重木門產品與他們需求價值的匹配性。經過30多年的努力，截至2016年，我國城鎮(zhèn)化率已達到57.35%，中國廣大農村的城鎮(zhèn)化，首先是住宅的城鎮(zhèn)化，他們需要的是高度性價比的木門品牌，這也是國內木門品牌的機會所在。

2017年各大木門廠家對于市場的爭奪和比拼更加激烈，主要表現為：一是產品促銷形式的轉變，往年的低價促銷已經很難撬動市場熱情，憑借明星互動、新品發(fā)布形式來帶動終端銷售效果更明顯；二是隨著材料成本、人工成本以及環(huán)保壓力的不斷增大，木門利潤進一步被壓縮，而配套產品成為利潤保障；第三，隨著行業(yè)發(fā)展趨于成熟，無論是木門廠家還是整裝企業(yè)，在產品設計以及營銷理念方面都發(fā)生了重大轉變，逐漸從關注產品轉向關注用戶，注重滿足用戶的差異化需求和體驗；第四，渠道競爭日趨激烈，產能過剩，產品同質化嚴重，傳統(tǒng)木門企業(yè)本身存在的諸多制約瓶頸造成了當下整個行業(yè)的發(fā)展困境。無論是消費者還是木門廠家，大家越來越認可品牌給自身帶來的價值保障和溢價空間，實現在產品過剩且同質化嚴重的時代下進行逆勢突圍；第五，在銷售渠道方面，2017年各大廠家的銷售渠道更加多樣化，通過家裝、工程、出口等方式實現銷售的比例在逐漸提升；第六，互聯網和大數據時代的到來，讓木門廠家線上和線下銷售結合更加緊密，主動擁抱新零售的企業(yè)數量在不斷增加，擁有線上巨大流量的木門電商巨頭線下布局速度加快，掌握線下客戶群體的傳統(tǒng)實體木門廠家也在加快線上布局步伐。

木門企業(yè)面臨被迫式轉型升級

綜觀2017年木門行業(yè)的發(fā)展情況，木門廠家一邊在接受行業(yè)淘汰落后產能現實之時，也在不斷通過技術和工藝實現自身被迫式轉型升級，開始謀求差異化發(fā)展，擺脫同質化、低價競爭。

首先是原材料、人工等成本的上升，廠家面臨著產品利潤降低的風險，不少的木門企業(yè)逐漸通過引進先進技術，實現半自動、部分環(huán)節(jié)全自動升級，來提高生產效率和利潤。其次，五金產業(yè)逐漸主動融入木門制造環(huán)節(jié)中來，助推木門技術升級與研發(fā)，木門企業(yè)直接對接供應商廠家合作漸成趨勢，木門企業(yè)也更加重視對優(yōu)質供應商資源的整合與利用。

隨著互聯網的盛行，大批傳統(tǒng)木門店面也將陷入低谷，市場已經進入了一個重要的轉型時期，從“以產品為中心”的消費社會向“以消費者為主導”的新一代消費社會演變。消費者主權的再次崛起，必將掀起巨大的零售變革，新零售作用于終端店面的影響越來越大。

基于以上分析，木門企業(yè)將逐步向規(guī)范化和規(guī)模化轉變。市場資源逐漸傾向于具有品牌影響力的企業(yè)，品牌木門銷售難度不斷降低。對于市場營銷而言，企業(yè)品牌的運營理念將更貼近終端銷售，更接地氣，站在消費者的角度出發(fā)，木門企業(yè)的經營重點從單一生產轉移到產品與品牌并行。

四大動力推動木門行業(yè)增長

根據中國林產工業(yè)協(xié)會數據，我國木門需求主要來自商品房、保障性住房、二次裝修等，這三種需求分別各占25%左右。保障性安居工程、改善性購房需求、二次裝修等是導致我國木門行業(yè)弱周期性的主要因素。

木門銷售增長未來將來源于四大動力：（1）婚育購房：新婚登記維持高位，二胎政策放開、生育率探底回升，新房裝修帶來木門剛性需求；（2）保障性安居工程：國家大力推進保障性住房建設，若“十三五”規(guī)劃順利完成，2020年前將有4000萬套保障性安居工程及棚戶區(qū)住房項目建成；（3）存量房二次裝修：全國住房基數大，且二手房成交數量持續(xù)增加，房屋翻新帶來房門更換需求；（4）工程業(yè)務：需求主要來自于精裝房，我國精裝房起步較晚，眾多房企積極推廣精裝房，未來仍有較大提高空間。

長遠來看，不斷創(chuàng)新產品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場中更具市場競爭力，而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓，將逐步退出木門市場，市場份額將向品牌知名度高、實力較強的企業(yè)集中。此外，一些多元化經營的定制家居企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經開始或計劃涉足木門行業(yè)，這將給木門行業(yè)帶來新的、多層次的市場競爭。

隨著主流消費群體的推移以及信息技術的不斷更迭，衣柜行業(yè)的互聯網渠道發(fā)展正從“概念化”向“現象級”延伸，由于衣柜行業(yè)獨有的市場特征，短期內線下門店依然是當前衣柜銷售的核心渠道,大牌家裝家居企業(yè)和品牌賣場“珠聯璧合”的趨勢將長期存在；家居電商、互聯網家裝等后起之秀，則作為新鮮血液，成為衣柜商業(yè)渠道中的潛力軍。而在未來，線上線下的深度融合將成為大勢所趨。

2017衣柜行業(yè)分析與發(fā)展

2017年的衣柜行業(yè)繼續(xù)充滿著機遇與挑戰(zhàn)，定制、環(huán)保、跨界、上市等過去式詞匯關注度只增不減，VR、整裝、家居展等新增熱詞持續(xù)占據話題榜，在不斷涌現的行業(yè)熱點中，我們能看到一年來衣柜人的努力耕耘，以及整個衣柜行業(yè)的發(fā)展成果。總的來說，在錯綜復雜的大環(huán)境下，2017年衣柜行業(yè)取得了更進一步的發(fā)展，同時又迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

衣柜行業(yè)繼續(xù)受上游房地產行業(yè)影響

業(yè)內人士認為，衣柜行業(yè)受房產業(yè)影響，內生動力不足的時候，這種由上下游產業(yè)輻射帶動起來的發(fā)展風險較大，衣柜企業(yè)加速轉型，優(yōu)化產品結構和核心競爭力迫在眉睫。

“下行是近幾年的整體形勢。”一位業(yè)內企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉型已是不爭的事實，但在目前行業(yè)整體轉型處于摸索未定型期，內增動力不足的情況下，推動傳統(tǒng)衣柜的銷量出現波動，外界上下游的力量尤為重要。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺接受記者采訪時認為：“未來一段時間，在大環(huán)境下，家居建材產業(yè)增速放緩將成為新常態(tài)。”作為家居行業(yè)的一部分，衣柜市場也不例外。

衣柜市場洗牌加速  整體經營環(huán)境趨好

2016年12月中旬，中央經濟工作會議提出，著力振興實體經濟。要堅持以提高質量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，擴大高質量產品和服務供給。“聚焦制度創(chuàng)新激發(fā)市場活力，聚焦振興實體經濟提升供給水平。”隨后多中央部門機構負責人紛紛公開表示以創(chuàng)新驅動，力促實體經濟發(fā)展，進一步為2017年實體經濟的發(fā)展奠定了利好環(huán)境。

隨著互聯網的深入發(fā)展，消費渠道不斷拓展，多位業(yè)內人士對衣柜市場表示看好。城鎮(zhèn)化建設、房產去庫存等利好政策將得到進一步釋放，未來整體經營環(huán)境趨好。但家居建材市場洗牌進一步加速，中小企業(yè)博弈加劇也將成為趨勢。

智能定制衣柜發(fā)展?jié)摿^大

定制衣柜興起以來以風卷殘云之勢迅速占領市場，深度定制作為近年來的熱點，是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢。智能定制衣柜是衣柜行業(yè)發(fā)展的新契機，隨著房地產的智能社區(qū)升級，越來越多高科技智能產品將與我們的生活密切聯系。智能定制衣柜憑借強大的功能、環(huán)保以及空間優(yōu)勢，在衣柜市場站穩(wěn)腳跟。

中國整體衣柜行業(yè)，將在未來幾年內達到井噴期，擋不住的誘惑。約有29%的城市居民家庭表示，將在今后購買安置整體衣柜。而且，整體衣柜由于可量身訂做，個性化設計組合、整體配套、環(huán)保健康、經濟實用、時尚美觀等突出優(yōu)勢將成為家庭衣柜消費的新熱點。作為新興行業(yè)，與成品衣柜、木工打制衣柜行業(yè)及其他家具細分行業(yè)相比，整體衣柜行業(yè)具有一定的比較優(yōu)勢，整體衣柜行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。

品牌實力、渠道建設體系有待提升

在定制家居行業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢的帶動下，越來越多的衣柜品牌出現在大眾視野。目前，我國衣柜品牌總量達 713 家。通過對品牌實力、渠道拓展完善程度、用戶認知度、品牌活躍度、曝光度等數據，將我國衣柜品牌分為了一二三四級。衣柜品牌兩極分化現象嚴重。一二級衣柜品牌合計占比 26.5%，三四級衣柜品牌合計占比 73.5%。目前，絕大多數衣柜品牌還處于成長期，在品牌實力、渠道鋪設，還是品牌知名度等方面有待提升。

隨著主流消費群體的推移以及信息技術的不斷更迭，衣柜行業(yè)的互聯網渠道發(fā)展正從“概念化”向“現象級”延伸，由于衣柜行業(yè)獨有的市場特征，短期內線下門店依然是當前衣柜銷售的核心渠道,大牌家裝家居企業(yè)和品牌賣場“珠聯璧合”的趨勢將長期存在；家居電商、互聯網家裝等后起之秀，則作為新鮮血液，成為衣柜商業(yè)渠道中的潛力軍。而在未來，線上線下的深度融合將成為大勢所趨。

創(chuàng)新及原創(chuàng)設計逐漸成衣柜企業(yè)發(fā)展動力

與產品質量、環(huán)保標準等元素一樣，消費市場對于衣柜產品設計理念的需求在近幾年與日俱增。無論是“歐美風”還是“中國風”，日益成熟的消費群體都期望自己的家中能有一股只屬于自己的“清風”，千篇一律的家具、家裝時代已成為明日黃花，未來在千人一面的市場中能夠躍出龍門的企業(yè)，一定在設計研發(fā)環(huán)節(jié)殫精竭慮。

除去衣柜產品的材料外，衣柜產品應該擁有設計、文化、品質、品牌、服務的附加值，產品還應具有壽命附加值。在今后的衣柜行業(yè)中，好的產品給消費者提供的不是一個簡單的建材產品，而是提供“家庭成員”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的產品應該帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者感覺和制造者有溝通。現在消費者開始具有買就要買好的、有品質的、物美的產品觀念，這一現象體現在衣柜行業(yè)客單值每年的明顯上升上。

消費者對于衣柜的認知已經在發(fā)生改變，經濟體系發(fā)展速度不斷加快，衣柜企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，唯有時刻洞悉當下市場，時刻以結合消費需求出發(fā)，在產品的創(chuàng)新與服務上發(fā)力，這樣才能重塑衣柜市場格局。

2017年主流的定制家居企業(yè)基本完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。從尚品宅配最早的“全屋定制”一家獨秀，到后來居上的歐派、索菲亞、好萊客、大自然家居、北美楓情、詩尼曼、頂固等企業(yè)也紛紛向“全屋定制”轉型。特別是北美楓情作為業(yè)內成功轉型的典型代表企業(yè)，不僅為行業(yè)輸出了大量的理論成果，更重要的是指出了定制業(yè)務的核心——“更懂你”。

2017家居定制分析與發(fā)展

回望2017年，定制家居開始深入人們的生活，同時在2017年中，國內的定制家居的市場占有率接近25%，還有很大的發(fā)展空間。北美楓情周清華全屋定制系列文章 “全屋定制這點事”無疑成為2017年中國家居互聯網“網紅式人物”及“網紅觀點”。

由于年輕一代家居消費群體風格多樣化、需求個性化特征日益明顯，其不但注重家居產品的功能需要，還注重裝飾美觀、彰顯個性的需要。成品家居產品由于設計相對標準化和大眾化，難以滿足消費者個性化需求。定制家居產品則可以最大程度地滿足用戶個性化需求，增加家居裝飾的整體性和藝術感。因此，定制家居成為家居消費群體年輕化的最大受益者。

2017年主流的定制家居企業(yè)基本完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。從尚品宅配最早的“全屋定制”一家獨秀，到后來居上的歐派、索菲亞、好萊客、大自然家居、北美楓情、詩尼曼、頂固等企業(yè)也紛紛向“全屋定制”轉型。特別是北美楓情作為業(yè)內成功轉型的典型代表企業(yè)，不僅為行業(yè)輸出了大量的理論成果，更重要的是指出了定制業(yè)務的核心——“更懂你”。群雄逐鹿已是常態(tài)，競爭在很短時間便進入白熱化，反之也可以看出市場的主流。目前，定制家居行業(yè)表現出如下幾個顯著特點：

定制家居向“全屋定制”快速升級

2017年，隨著定制家居行業(yè)競爭的不斷加劇，全屋定制開始成為新的行業(yè)態(tài)勢。單品類的櫥、衣柜定制企業(yè)經歷了幾年高速發(fā)展期，如今開始延伸產品鏈，實現“范圍經濟”的擴張。2017年，主流的定制家居企業(yè)基本都完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。從“單打冠軍”到“全能冠軍”的轉型，絕非聲音大，喊得兇，就能轉型。目前一窩蜂地轉向“全屋定制”，既是一種大勢所趨，也是一種行業(yè)亂象。傳統(tǒng)家居行業(yè)“大而全、小而全”的悲劇，必定還會在新型的家居定制行業(yè)重演。不是互聯網時代和信息化時代，就一定能做好“大而全、小而全”，這個時代更需要專業(yè)化，通過協(xié)同和合作，實現共贏。全屋定制，是一些大企業(yè)具備了雄厚的人才優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，才有能力做“全能冠軍”，能否成功，還要看后期的戰(zhàn)略規(guī)劃和管理能力。

定制行業(yè)“跨界”已成常態(tài)

2017年，“跨界”是一個熱詞，不僅是行業(yè)之間紛紛跨界合作，在供應鏈上也正在形成強有力的跨界合作，不斷書寫著新的經營模式。家居行業(yè)的創(chuàng)新正在經歷著跨界創(chuàng)新，集成創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新。隨著定制行業(yè)的繁榮，成品家居企業(yè)也紛紛進入；隨著定制家居行業(yè)向縱深發(fā)展，又不斷有不同定制品類的互相跨越，如櫥柜跨衣柜、衣柜跨櫥柜，乃至跨越至門窗、木門等。2017年，這種趨勢絲毫沒有減弱之勢，反而進一步突破了同業(yè)品類間的局限走向“異業(yè)聯盟”，這也意味著家居企業(yè)從“器物”到“環(huán)境”的實質性跨越。

定制家居企業(yè)巨頭一般還會快速地與其他行業(yè)的巨頭跨界合作，如與抽油煙機企業(yè)、床墊企業(yè)、床上用品企業(yè)、地板企業(yè)、實木家居企業(yè)、沙發(fā)企業(yè)以及物流企業(yè)等，跨界的范圍更大、強度更大，因此，就能在更大范圍實現更高層次的“全屋定制”。

2017年，是定制家居業(yè)跨界融合的深化之年，無論是家居企業(yè)本身，還是行業(yè)展會，抑或是流通平臺，都在進行著不同維度的跨界發(fā)展。這也是2017年第二屆中國(廣州)定制家居展將主題定為“定制融年”的原因所在。為了獲得更好的經營資源，“跨界”合作與創(chuàng)新必然成為一種趨勢和常態(tài)。

定制家居“智能”制造不斷升級

智能制造，是中國制造的目標。當前，定制家居圈不斷強調的“工業(yè)4.0”，就是定制化智能生產的概念體現，它的重要標志就是將互聯網、大數據、云計算、物聯網等新技術與工業(yè)生產相結合，實現工廠、消費者、產品和信息數據的互聯，重構整個企業(yè)的生產方式。

定制家居行業(yè)的一大批企業(yè)，率先在智能制造方面走在了家居行業(yè)前列。尚品宅配也成為中國家居行業(yè)較早的“國家智能制造示范基地”，奠定了它在行業(yè)的龍頭地位。在定制行業(yè)，自動化、工業(yè)4.0、機器代人、無人工廠、大數據、云計算等詞匯，已經是定制企業(yè)的標簽。2017年的家居定制，如果沒有這些“軟實力”，既無法服務客戶，企業(yè)也難以為繼。

定制家居行業(yè)迎來“上市潮”

2017年，“上市”是定制家居行業(yè)較熱的一個詞。它不是一個企業(yè)在“上市”，而是一群企業(yè)緊鑼密鼓地輪番“上市”。之所以定制企業(yè)比其他家居企業(yè)上市的動力更足，是因為定制行業(yè)需要更大強度的“資本流”才能支撐生產系統(tǒng)升級、品類擴張、市場拓展、品牌包裝等耗費的大量資金。定制的競爭，不僅是技術和市場的競爭，更是資本的競爭。在過去的一年，有近十家上市或即將上市的家居企業(yè)，成功上市的企業(yè)獲得了強大的資本支撐，在擴大企業(yè)規(guī)模、提高產品品質、提升設計和研發(fā)能力、增強企業(yè)競爭力方面已牢牢占據主動。隨著上市企業(yè)的增多，家居市場將會更加規(guī)范，進而有助于推進整個行業(yè)的轉型升級。上市，成為定制家居企業(yè)繼續(xù)升級和壯大的發(fā)動機。

定制家居行業(yè)“觸電”即發(fā)

移動互聯網成為主流的營銷渠道，已經是不爭的事實。對于定制家居行業(yè)來說，O2O將成為一種常態(tài)。雖然當前還有人質疑家居行業(yè)“體驗感缺失”“較后一公里”問題，但隨著O2O模式日趨完善，跨界融合、上下游產業(yè)鏈的整合更加順暢，這些問題都將迎刃而解。雖然，定制家居企業(yè)進入電商相對較晚，但毋庸置疑，它們將是電商的主力軍和最終的領導者。

“環(huán)保”成為發(fā)展主題

環(huán)保，不是個別企業(yè)重視的事情，而是每個家居生產型企業(yè)必須要重視的首要問題。目前定制主流企業(yè)，主要以三聚氰胺飾面板為主要基材，或者采用真空吸塑進行表面裝飾，很少涉及油漆涂裝，因此，相對環(huán)保問題沒有那么突出。即便如此，依然存在污染源，不達標的板材，真空吸塑的裝飾材料，還有膠黏劑，以及一些工藝加工過程中的空氣排放等，都有可能產生不環(huán)保的結果。

2017年，“環(huán)保整治”與“環(huán)保戰(zhàn)略升級”成了家居業(yè)環(huán)保議題的兩大關鍵詞。雖然定制家居企業(yè)的環(huán)保表現良好，但更多的上游企業(yè)卻步履艱難。基于當前嚴峻的生態(tài)環(huán)境，可以預見，這場“環(huán)保攻堅戰(zhàn)”將是一場持久戰(zhàn)，一場只能贏不能輸的戰(zhàn)爭。

佛山代表性的新品牌“愛力蒙特瓷磚”，秉承“做意大利原創(chuàng)設計的功能瓷磚產品”的經營理念，用全新的視角和對材料應用的獨特理解，將生活中的細節(jié)性進行改善創(chuàng)新，提高防滑性能，盡量避免因地滑而造成的摔倒等危險不堪的場面，給消費者、行業(yè)帶來突破性創(chuàng)造，為顧客提供完美空間整體解決方案。值得一提的是，佛山市愛力蒙特建材有限公司創(chuàng)建于2017年，是新加坡上市公司合發(fā)利在中國的合資公司，是國內首家引入歐美瓷磚防滑標準的瓷磚品牌。

2017陶瓷衛(wèi)浴分析與發(fā)展

陶瓷衛(wèi)浴作為家庭生活必不可少的一部分，現在人們對陶瓷衛(wèi)浴的需求也越來越大，要求越來越高。21 世紀以來，中國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅猛，產品產量及質量、設計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內外消費者的青睞。

對于企業(yè)而言，機會與挑戰(zhàn)并存，如能看準行業(yè)趨勢，借勢而為則可以事半功倍。隨著定制家居、整裝業(yè)務的發(fā)展，衛(wèi)生間這個細分空間的裝修也將順應這一趨勢，考驗企業(yè)的將是供應鏈整合能力，提供產品品類更多、服務更完善的企業(yè)必將搶占更多市場空間。

整體配套化日益成為主流

成系列的衛(wèi)生潔具產品不僅能夠在功能上做到協(xié)調一致，使消費者在使用方面更加得心應手，享受更加舒適便利的衛(wèi)浴環(huán)境，而且其在風格、設計方面具有整體性，消費者能夠根據自身喜好和居所環(huán)境的不同選擇與之相適應的主體系列產品，因此更能夠體現消費者的個性化生活理念，滿足其個性發(fā)展的需求。

業(yè)內人士判斷定制家居增速最快的時期將會到來，消費者對于空間利用的要求更高，單品定制已經影響到衛(wèi)浴潔具行業(yè)。整裝衛(wèi)浴在國外已經得到有效的市場開發(fā)，據有關數據顯示，出于對空間利用的需要，整裝衛(wèi)浴在日本的滲透率在70%左右，而國內的滲透率約為10%。但是隨著消費者對空間利用需求的增長與保障房建設的推進，國內市場潛力也即將觸發(fā)。目前在業(yè)內布局整裝衛(wèi)浴的企業(yè)不多，海鷗衛(wèi)浴算是先行者。

更加注重衛(wèi)浴產品設計

隨著全球一體化的不斷深入，在物質日益豐富的今天，人們對產品的選擇不僅著眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，特別是其中藝術化和美的享受是必不可少的。各種文化元素的深入融合，消費者對衛(wèi)生潔具產品的外形和質地要求日漸提高，具有現代感、時尚感，能夠引領生活方式潮流的衛(wèi)生潔具產品受到市場的普遍歡迎，不僅使消費者在產品中得到“用”的滿足，更得到“美”的享受。為了擴大市場份額，衛(wèi)生潔具生產企業(yè)紛紛加大對衛(wèi)生潔具產品設計的投入，紛紛與知名設計師開展廣泛合作，不斷推陳出新，引導全球衛(wèi)生潔具產品向更加注重產品設計的方向發(fā)展，必將成為衛(wèi)生潔具行業(yè)未來發(fā)展的趨勢所在。

佛山代表性的新品牌“愛力蒙特瓷磚”，用全新的視角和對材料應用的獨特理解，將生活中的細節(jié)性進行改善創(chuàng)新，提高防滑性能盡量避免因地滑而造成的摔倒等危險不堪的場面，給消費者、行業(yè)帶來突破性創(chuàng)造，為顧客提供完美空間整體解決方案。值得一提的是，佛山市愛力蒙特建材有限公司創(chuàng)建于2017年，是新加坡上市公司合發(fā)利在中國的合資公司，是行業(yè)首家推出全系列模數規(guī)格的瓷磚品牌，是國內首家引入歐美瓷磚防滑標準的瓷磚品牌。

生產技術和工藝水平不斷提高

衛(wèi)生潔具行業(yè)的生產技術和工藝水平經過數百年的發(fā)展，日趨成熟和完善，從產品質量到生產效率，以及外觀工藝設計等方面都有了長足的進步。近年來，世界各知名衛(wèi)生潔具企業(yè)紛紛加大在生產技術改進和工藝提升方面的投入，如研發(fā)應用新型材料制備泥釉原漿，使各種新穎釉色與器型不斷涌現；配備高效新型機械設備和自動化流水生產線，提升生產效率；加大研發(fā)力度，創(chuàng)新地將電控、數碼和自動化等現代科技運用到衛(wèi)生潔具產品中，實現產品功能更加強大高效的同時，提升衛(wèi)生潔具體驗的舒適性和便利性。

在智能家居時代背景下，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)要快速發(fā)展，要有屬于自己的特色，創(chuàng)藝發(fā)展可以讓陶瓷衛(wèi)浴更具創(chuàng)新創(chuàng)意，符合當前創(chuàng)新時代發(fā)展的要求，也吻合當前人們的消費理念。結合當前消費者個性化需求的轉變以及陶瓷衛(wèi)浴市場的發(fā)展，要讓人們生活更具溫情，更有生活文藝氣息，陶瓷衛(wèi)浴就要創(chuàng)藝發(fā)展！

產品呈現節(jié)能化和環(huán)保化發(fā)展趨勢

2016-2021年中國衛(wèi)浴五金潔具行業(yè)市場需求與投資咨詢報告指出，隨著經濟的發(fā)展、居民生活水平的提高，健康環(huán)保成了大眾消費的趨勢，陶衛(wèi)為了擺脫三高帽，節(jié)能減排更是迫在眉睫，不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。而衛(wèi)浴不銹鋼五金產品作為現代化豪華生活的標志性用品，它進入人們生活的方方面面。因此，作為衛(wèi)生潔具產品的供給方，為適應趨勢發(fā)展，改進生產方式，利用新材料、新技術、新工藝改善產品成為必然選擇。

節(jié)水與環(huán)保已成為整個衛(wèi)浴業(yè)的共識。而智能衛(wèi)浴的加入，更是讓節(jié)水的概念深入人心，也讓衛(wèi)浴節(jié)水的技術趨于成熟。此外，在人們愈發(fā)重視生活品質的今天，衛(wèi)浴儼然已經演變成一種享受文化。因此，選購一款好的智能潔具品牌不僅方便了生活，更是成為了人們學會享受生活的方式。

潔具市場成長空間廣闊

中國潔具產量占世界總產量30%，潔具配件也幾乎占了總量35%左右，是全球潔具最大生產基地，許多國外知名品牌紛紛登陸，與本土潔具企業(yè)尋求合作發(fā)展。國外品牌的進入為本土潔具行業(yè)注入了新活力，同時有力地推動我國潔具產品研發(fā)生產銷售能力的提高，加速我國潔具行業(yè)的發(fā)展。目前，全球已經形成了三大知名衛(wèi)生潔具品牌群：以科勒和摩恩為代表的美國品牌；以高儀、樂家和漢斯格雅為代表的歐洲品牌；以東陶(TOTO)、惠達、箭牌和金意陶等為代表的亞洲品牌。我國潔具市場有著非常大的成長空間，尤其是廣闊農村市場，存在著巨大發(fā)展空間，未來隨著我國城鎮(zhèn)化的推進以及生活質量的提高，我國潔具行業(yè)還將會保持較高速度的增長，未來中國將成為全球最大潔具消費市場。

現階段我國潔具行業(yè)集中度低，國內前十大品牌的市場份額不到40%，平均一個品牌市場份額才4%，而TOTO在日本國內潔具行業(yè)的占有率達到70%，科勒在美國國內占有率達40%，所以，我國潔具行業(yè)集中度還有非常大的提升空間。現階段國內企業(yè)缺乏國際性品牌，難以和國外品牌企業(yè)競爭，我國潔具高端市場基本都是被國外潔具品牌企業(yè)占據，國內品牌基本在中低端市場競爭，我國潔具企業(yè)要在愈演愈烈的國際化競爭市場中勝出，需要加強技術研發(fā)，提高產品質量，增強品牌意識，提高品牌化運作能力。

個性化的墻紙企業(yè)創(chuàng)新設計成為了新的市場區(qū)域。一方面創(chuàng)新設計能夠給人們新穎的感覺，從而更好地控制和掌控消費者關于墻紙企業(yè)的新追求，另一方面創(chuàng)新設計可以更好地突破同質化的僵局，從而更好地推進墻紙企業(yè)市場的長遠發(fā)展。

2017墻紙行業(yè)分析與發(fā)展

墻紙的多樣化符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，近年來深受廣大消費者的喜愛，尤其是受到許多年輕人的推崇。據國內外的專家預測，今后20至50年內，墻紙仍將是室內裝飾的主要材料。從整個國際市場來看，墻紙在我國室內裝修中的使用率不過7%，而在歐洲、美國和日本、韓國，墻紙的使用率多在50%以上。中國墻紙使用率遠遠低于發(fā)達國家的平均使用率，未來中國墻紙市場規(guī)模將進一步擴大。值得一提的是，墻紙行業(yè)先鋒式人物江蘇何慧林，近些年來針對墻紙行業(yè)的發(fā)展發(fā)表了許多觀點性文章，為行業(yè)發(fā)展起到了不可估量的進步作用。

墻紙企業(yè)個性化訂制將更加深入

個性化的墻紙企業(yè)創(chuàng)新設計成為了新的市場區(qū)域。一方面創(chuàng)新設計能夠給人們新穎的感覺，從而更好地控制和掌控消費者關于墻紙企業(yè)的新追求，另一方面創(chuàng)新設計可以更好地突破同質化的僵局，從而更好地推進墻紙企業(yè)市場的長遠發(fā)展。

目前，墻紙企業(yè)市場以樣板展示以及設計師引導為主流趨勢，然而以消費者需求來訂制的概念已經浮出水面，一些創(chuàng)新才能強、市場敏感度高的墻紙企業(yè)廠家已經介入了訂制領域，因為每家每戶的具體戶型和裝修實際情況都不一樣，而且墻紙企業(yè)要裝修的實際房間也不同，所以對于墻紙企業(yè)的設計及效果有著更為具體的要求。作為墻紙企業(yè)品牌經銷商，如果能為消費者進行上門測量實際尺寸并根據具體戶型設計最為適合、最為個性的墻紙企業(yè)產品，那么將會更能迎合消費者的需求。

行業(yè)標準日趨規(guī)范 品牌環(huán)境逐漸成熟

隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，墻紙市場的混亂狀況日益突出，要想確保行業(yè)向著綠色環(huán)保、良性發(fā)展的道路上穩(wěn)步前進，行業(yè)標準的制定與規(guī)范成了政府與協(xié)會的重中之重。早在2001年的時候，國家質檢總局就頒布了《室內裝飾裝修污染性材料有害物質限量標準》，明確地給墻紙材料的環(huán)保性作出了要求。《紡織面墻紙（布）》、《建筑裝飾用無紡墻紙》兩項最新的行業(yè)標準于2017年6月1日開始正式實施，這兩項標準的實施進一步完善墻紙產品標準體系、強化墻紙產品的質量要求。

另據了解，最新的《壁紙（布）》國家標準也已完成立項，正在進行修訂中。各項標準的發(fā)布與實施改善了行業(yè)環(huán)境，促使墻紙生產商加強自律，有助于整個行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

生態(tài)環(huán)保壁材產品的多元化發(fā)展

需求在變、市場在變，在這個變化過程中，不同的消費者對以墻紙企業(yè)為代表的生態(tài)環(huán)保產品的需求不同，消費者需要多樣化的產品，在這種背景下，廠家與經銷商怎么辦？看來只有趨向于多元化，才能迎合市場的變化，滿足消費者的不同需求。相關數據顯示，目前以墻紙企業(yè)產品為代表性的墻紙企業(yè)、貝殼粉、無機功能涂料、灰泥、硅藻磚等環(huán)保功能性內墻壁材以及高端藝術涂料占據主要位置。2017年本刊一行到特普麗北京總部進行采訪，了解到特普麗成功研發(fā)并上市有6大功能類墻紙。為了滿足多元化的個性需求，特普麗堅持墻紙藝術創(chuàng)意時裝化的設計理念，充分滿足不同市場、不同區(qū)域、不同群體對墻紙功能的個性化需求。對于打造環(huán)保產品的核心競爭力，每年都對新產品的設計、工藝、技術的開發(fā)給予較大的投資，并著重墻紙的原創(chuàng)設計及工藝技術，這也是40多年來特普麗墻紙始終站在墻紙行業(yè)前列的重要原因。

大面積的使用功能性墻紙 企業(yè)搶占更多的市場

顯然墻紙企業(yè)的功能性被更多的消費者所認可與喜愛，然而墻紙企業(yè)在國內發(fā)展的近幾年一直受到施工與價格等各方面因素的困擾，發(fā)展比較慢。在內墻裝市場上，乳膠漆曾一直擁有著無法撼動的霸主地位，但近幾年來隨著墻紙企業(yè)的強勢崛起，也有不少專業(yè)人士提出，墻紙企業(yè)或將與乳膠漆、墻紙三分天下。另外，我們也看到，美涂士、巴德士、嘉寶莉等民族代表性涂料企業(yè)除了繼續(xù)推出各種功能的內墻漆產品之外，也開始涉足墻紙企業(yè)、海藻泥等新型墻面材料領域，這是否表明內墻涂料市場已經受到墻紙企業(yè)等新型墻材的“沖擊”？保留墻紙企業(yè)的功能性，讓墻紙企業(yè)的施工變得簡單容易操作，價格更能適應廣大消費者，或將贏得更多的墻面市場。

南方墻紙企業(yè)市場強勢崛起

墻紙企業(yè)品牌遍布全國各地，不過研究數據顯示，越往北方，墻紙企業(yè)品牌相對越多，全國接近700家墻紙品牌企業(yè)，東北三省占了超過30%，是當之無愧的品牌聚集地。對比東北三省和其他省市，東北三省硅藻土礦資源相對豐富，當地消費者對墻紙企業(yè)的認知度相對較高。據統(tǒng)計，吉林省的消費者認知度達到80%以上，西北地區(qū)的新疆、西藏、甘肅、青海等地對墻紙企業(yè)的認知度相對較低，而在吉林、黑龍江、遼寧、天津、北京等地，墻紙企業(yè)市場成熟度較高，競爭激烈，新老商戶更迭較快。

其中，南方墻紙企業(yè)市場正以驚人的商戶增長率實現快速崛起。南方潮濕天氣更加適合墻紙企業(yè)產品的施工，墻紙具有較強的吸附性，能夠自主的呼吸調濕，墻紙企業(yè)可以吸附大量的水，并將其儲存起來，等到室內空氣干燥時，再釋放出來，這樣就能夠讓室內的濕度保持在人體最適宜的水平內。研究數據顯示，廣東、廣西、江西、貴州、浙江、湖南、云南、江蘇、福建等南方省市墻紙企業(yè)商戶凈增長明顯。尤其是廣東，凈增長率全國最高，廣東墻紙企業(yè)市場平均價格略高于其他省份市場。其中廣東的墻紙企業(yè)印花系列更受消費者青睞。

城鎮(zhèn)化加快為壁紙行業(yè)迎來黃金發(fā)展期

城鎮(zhèn)化是人口持續(xù)向城鎮(zhèn)集聚的過程，是世界各國工業(yè)化進程中必然經歷的歷史階段。當前，世界城鎮(zhèn)化水平已超過50%，有一半以上的人口居住在城市。城鎮(zhèn)化的加快是工業(yè)現代化發(fā)展的重要標志，我國城鎮(zhèn)化建設正處于發(fā)展的關鍵時期。

我國是一個農村人口大國，農村人口占2/3，近些年來，我國農村人口不斷減少，城市人口不斷增加，城市化進程不斷推進。城鎮(zhèn)化建設區(qū)別于以前一二線城市居民為需求對象的商品房開發(fā)，城鎮(zhèn)化建設將中國廣大的農村地區(qū)的住房及公共設施建設、裝修以及家居行業(yè)推到一個新的高度。也就是說，城鎮(zhèn)化建設將給裝修及壁紙行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。農村面貌城鎮(zhèn)化、農村生活城市化，這些都為墻紙企業(yè)提供了亟待開拓的廣闊市場，墻紙行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。

未來具有創(chuàng)新才能強、市場敏感度高的墻紙企業(yè)廠家率先介入了該領域。保留墻紙企業(yè)的功能性，讓墻紙企業(yè)的施工變得簡單容易操作，價格更能適應廣大消費者，或將贏得更多的墻面市場。

木材和木結構建筑具有建筑工業(yè)化特質，是發(fā)展裝配式建筑不可或缺的組成部分，發(fā)展裝配式建筑的核心是生產方式的變革，它在相當長的一段時間內都會是我國建筑行業(yè)的一個重要發(fā)展方向，它帶動全行業(yè)的創(chuàng)新和轉型升級，是打造“中國建造”的必由之路。

2017木結構分析與發(fā)展

木屋，被評為世界上最環(huán)保、唯一可再生的建筑，被譽為21世紀的生態(tài)住宅。隨著環(huán)保、健康產業(yè)的悄然興起，木結構建筑也受到了越來越多人的青睞。那么2017年，木結構的發(fā)展趨勢又是如何呢？

20世紀80年代至今，是國際木結構建筑發(fā)展最快的時期。在北美，木結構住宅處于市場主導地位，美國平均每年新建近150萬幢住宅，其中90%采用木結構；在加拿大，木結構住宅的工業(yè)化、標準化和配套安裝技術非常成熟；在日本，大量的住宅也是木結構建筑；在北歐的芬蘭和瑞典，木結構住宅占比超過90%。中國從20世紀末開始，大力開發(fā)速生林、規(guī)格木材、工程木產品大量進口并廣泛使用于工程建設中，中國木結構住宅市場開始起步，并煥發(fā)出勃勃生機。在我國每年新增建筑面積近20億平方米，其中80%以上為高能耗建筑。然而木結構建筑具有綠色、低碳、可持續(xù)的特征，是綠色建筑的主要形式之一，在全球受到廣泛的關注，可以預見隨著綠色發(fā)展工作的不斷推進，木結構產業(yè)將成為推動我國木材行業(yè)快速發(fā)展的新引擎。

隨著木結構技術的日漸成熟，木屋的從業(yè)者也在與日俱增。小雨木屋自2011年便開始致力于木結構的標準化、預制化生產，木構件進行標準化生產后，在不同戶型可以實現通用，所有的木構件在工廠按照標準進行預制，到現場便可實現快速組裝。另外，武漢一木結構建筑生產基地的設計產能為每年5萬平方米，大概相當于能建設200棟獨棟別墅規(guī)模的木結構建筑。而類似規(guī)模的木結構企業(yè)正在國內各個地區(qū)次第開花。統(tǒng)計數據顯示，目前國內共有超過1000家木屋企業(yè)。估計中國內地五年內將使其每年建造的木結構房屋數量達到15000棟。這些木屋企業(yè)的生產技術正在逐漸走向標準化和規(guī)模化。如果你想要獨棟小木屋，將設計圖給生產廠家，所有建筑配件全部在生產線上出品，拖到施工現場拼裝，小木屋就可以建起來，這就是木屋的高級定制。

從技術方面，木結構建筑將越建越高、跨度越建越寬。在加拿大的木結構規(guī)范中，4層被定義為其高度的極限。如今，國家規(guī)范改變，6層成為木結構建筑的“常態(tài)”。“但6層不是極限。”目前正在不列顛哥倫比亞大學內施工建造的一幢18層木結構學生公寓即將完工，這是全球最高的木結構建筑。據介紹，建筑的首層是混凝土結構，外加兩個混凝土核心筒，其余17層由CLT（正交膠合木）樓板和膠合木梁組合而成，外立面掛板的制作材料70%是木基纖維板。

國家政策大力支持，木結構將遍地開花。在我國生態(tài)文明可持續(xù)發(fā)展的大背景下，國務院相繼推出了節(jié)能減排綜合性工作方案、民用建筑節(jié)能條例等，木結構建筑符合綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展原則，有利于國民經濟的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。木結構韌性大，對于瞬間沖擊載荷和周期性疲勞破壞有很強的抵抗能力，因此相對其他建材建筑結構，木結構具有良好的抵抗重力、風力和地震力的能力，適合自然災害頻發(fā)嚴重的地區(qū)。

為了貫徹落實中央關于大力推進生態(tài)文明建設的總體要求，工業(yè)和信息化部、住房城鄉(xiāng)建設部等部門印發(fā)了一系列關于促進綠色建筑發(fā)展的行動方案，加快推進“安全使用、節(jié)能減廢、經濟美觀、健康舒適”的綠色住房建設，方案中明確提出要大力發(fā)展木結構建筑。促進城鎮(zhèn)木結構建筑應用，推動木結構建筑在政府投資的學校、幼托、敬老院、園林景觀等低層新建公共建筑的應用，未來的目標是切實提高綠色建筑在新建建筑中的比重，力爭新增綠色建筑面積10億平米以上，到2020年，綠色建筑占新建筑比重超過30%。國家相關文件的頒布可以有效地推動木結構市場發(fā)展，為未來木結構產業(yè)的發(fā)展奠定基礎。

同時消費者對木結構建筑健康環(huán)保、舒適的喜愛，也加快了休閑度假和旅游地產單位對木結構建筑的開發(fā)進度，以此來滿足市場消費者的需求。旅游休閑是人民群眾日常生活的重要組成部分，市場潛力大，在穩(wěn)增長、調結構、擴就業(yè)、惠民生等方面發(fā)揮著重要作用。

木結構建筑不僅在建筑材料上具有先天優(yōu)勢，靈活的建筑風格能較好地體現個性化的設計，展示不同的風采，滿足人們對建筑的個性化需求；木結構建筑對環(huán)境影響小，也能很好地融入到自然風景。因此，木結構將更多地出現在個性化的休閑娛樂領域，在旅游度假建筑中得到長足的發(fā)展。此外，國務院印發(fā)了《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，促進旅游業(yè)繁榮，今年的政府工作報告中再次強調落實帶薪休假制度，并明確規(guī)定加強旅游景點等設施建設。可以預見，全民旅游時代在帶動旅游地產、鄉(xiāng)村旅游建設的同時，必然會促進木結構在旅游地產中的應用。區(qū)別于傳統(tǒng)建筑，木結構是健康、生態(tài)、自然的代名詞，秉承“木屋+旅游”的生態(tài)發(fā)展理念，將有利于打造特色旅游地產項目。

木材和木結構建筑具有建筑工業(yè)化特質，是發(fā)展裝配式建筑不可或缺的組成部分，發(fā)展裝配式建筑的核心是生產方式的變革，它在相當長的一段時間內都將是我國建筑行業(yè)的一個重要發(fā)展方向，帶動全行業(yè)的創(chuàng)新和轉型升級，是打造“中國建造”的必由之路。因此，技術創(chuàng)新、因地制宜、多元發(fā)展，是尋求木結構發(fā)展的破題之道。中國木結構產業(yè)從逐漸復蘇到發(fā)展壯大，一方面，政府對其制定的政策法規(guī)日趨嚴格，為木結構建筑安全有序發(fā)展提供了保障。另一方面，木結構建筑與普通產品在性能上相比，具有突出綠色環(huán)保的優(yōu)越性。有國家政策保駕護航，加上綠色發(fā)展，生態(tài)文明發(fā)展路線的落地，為木結構建筑的大踏步發(fā)展帶來了千載難逢的機遇。

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中國林業(yè)產業(yè)雜志

2018年3月