互聯(lián)網(wǎng)家裝，是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合和優(yōu)化。站在產(chǎn)業(yè)鏈的視角，利用互聯(lián)網(wǎng)思維與設(shè)計(jì)，通過(guò)去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化等方式，提升產(chǎn)業(yè)效率，降低產(chǎn)業(yè)成本，為家裝消費(fèi)者提供室內(nèi)設(shè)計(jì)、建材家居、硬裝施工、軟裝配飾等服務(wù)。

近年來(lái)，中國(guó)家裝市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)更是得到了快速增長(zhǎng)，原因在于千禧一代更加尋求高效的一站式服務(wù)，裝修公司也越來(lái)越傾向于網(wǎng)上獲客。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的持續(xù)上升以及在VR等眾多新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的高增長(zhǎng)潛力。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與解決方案深度分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模從2011年的472.4億元到2016年的2111.6億元，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3102.9億元，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4309.5億元，同比增長(zhǎng)38.9。相比于整個(gè)家裝行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)家裝滲透率還處于低水平，發(fā)展前景廣闊。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也趨向白熱化

與此同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也趨向白熱化。中國(guó)網(wǎng)上室內(nèi)設(shè)計(jì)及建筑業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，2017年約有500至800名市場(chǎng)參與者。其中，行業(yè)前五名參與者共占據(jù)了62.1%的市場(chǎng)份額。

一方面，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重;另一方面，電商的流量?jī)r(jià)格也在持續(xù)高漲，各大互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)不得不投入巨額廣告費(fèi)用以獲取流量和客戶。在此形勢(shì)下，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的盈利能力其實(shí)并不樂(lè)觀，許多中小型網(wǎng)站更是舉步維艱。

互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展趨勢(shì)分析

家居行業(yè)目前正在深度重構(gòu)。沒(méi)有品牌的裝修公司將很難有競(jìng)爭(zhēng)力，而技術(shù)升級(jí)將是裝修公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)中強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)漸明。 

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)存在的問(wèn)題是，供應(yīng)鏈整合能力不足導(dǎo)致各平臺(tái)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以及標(biāo)準(zhǔn)化家裝與用戶個(gè)性化需求難以平衡等。自2017年以來(lái)，家裝市場(chǎng)的深度整合現(xiàn)象愈加明顯，隨著精裝房交付、裝配式住宅等趨勢(shì)的逼近，家裝行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)家裝也面臨新的變局。

前兩年，國(guó)內(nèi)曾涌現(xiàn)出數(shù)百家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，但是后來(lái)許多公司都倒閉了，原因就在于企業(yè)的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。對(duì)家裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)、選材、施工、交付，重中之重就是做好服務(wù)，只有做好交付和施工才能贏得市場(chǎng)。 

互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)要更加注重家裝要素的有效組織。家裝要素的有效組織正是為了更好的用戶體驗(yàn)和更高的運(yùn)營(yíng)效率。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要進(jìn)一步打造家裝要素有效組織的生態(tài)圈。2018年或?qū)⑹羌已b行業(yè)的供應(yīng)鏈決戰(zhàn)之年，加強(qiáng)供應(yīng)鏈整合將是重中之重。

編輯 201803