近年來，人們追求品質(zhì)生活帶來了消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度降低，而對品牌、品質(zhì)和情感體驗(yàn)更為關(guān)注。財(cái)經(jīng)作家、“新國貨智造計(jì)劃”發(fā)起人吳曉波表示，隨著80后、90后成為消費(fèi)主力，消費(fèi)審美也發(fā)生了變化。從近幾年原創(chuàng)、本土產(chǎn)品的火熱就可以看出，尤其是中國獨(dú)有的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成為新一代“網(wǎng)紅”，都是源于本土認(rèn)同感的增加和經(jīng)典的回潮。
根據(jù)《2018互聯(lián)網(wǎng)+中國品牌發(fā)展報(bào)告》，與全站消費(fèi)者相比，中國品牌消費(fèi)者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%，青年代表著消費(fèi)市場的未來，中國品牌正越來越受到年輕用戶的青睞，可持續(xù)成長空間廣闊。《2019“新國貨”消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2017年中國品牌商品的下單金額，同比增幅高出國際品牌3%，下單商品銷量同比增幅高出國際品牌7%；2018年中國品牌商品的下單金額，同比增幅高出國際品牌14%，下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。其中，小鎮(zhèn)青年和都市青年同為消費(fèi)新增長點(diǎn)的主力人群。
對中國家居品牌來說，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品品質(zhì)，青年人群成為消費(fèi)新增長點(diǎn)，如何抓住“國潮”，創(chuàng)造“新國貨”的持續(xù)增長點(diǎn)也成為關(guān)鍵。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來一段時(shí)間內(nèi)，智能家居或?qū)⒊蔀椴诲e(cuò)的突破口。
目前在家居領(lǐng)域，各類智能家居層出不窮，包括智能音箱、智能門鎖、智能廚電等。在“新國貨智造生活設(shè)計(jì)展”上，恒潔衛(wèi)浴的“智雅雙全”Q9智能坐便器、“高軒飛檐”真檐浴室柜等產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)文化元素與科技智能相融合，將中式美學(xué)賦予當(dāng)代潮流，吸引了不少觀眾駐足。而除了恒潔專注研究智能馬桶以外，奧普也在關(guān)注智享生活。就連家裝上市公司東易日盛也在逐步向科技公司轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者提供智能化的家裝服務(wù)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國市場，2016年中國智能家居市場規(guī)模已達(dá)2608.5億元，截至2017年增長超3000億元，2018年中國智能家居市場規(guī)模接近4000億元左右，預(yù)測到2020年中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到5819.3億元，同比增長20.8%。由此可見，智能家居或許將是創(chuàng)新“新國貨”的一個(gè)巨大突破口。
居然之家總裁王寧曾表示，電器及智能家居產(chǎn)品作為主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要領(lǐng)域，已經(jīng)成為近年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展和資本追逐的熱點(diǎn)，在電商、傳統(tǒng)家居賣場、電器賣場與房地產(chǎn)渠道方面都有了長足的發(fā)展。
根據(jù)《2019中國智能家居發(fā)展白皮書》顯示，2018年中國智能家居市場規(guī)模位居全球第二，達(dá)到65.32億美元。不過，同質(zhì)化及無用化的問題也日漸突出，創(chuàng)新與便捷的實(shí)際功能成為關(guān)鍵點(diǎn)，有產(chǎn)品特色和個(gè)性創(chuàng)新，也成為未來值得思考的問題。
編輯 201902
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