12月27日，顧家家居官方發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：WinFresh沁爽科技床墊產(chǎn)品全國(guó)零售突破3億。

吸金能力如此強(qiáng)悍，這個(gè)“爆款”床墊究竟有何魔力？

據(jù)太平洋家居網(wǎng)了解，2023年初，通過(guò)對(duì)國(guó)民和運(yùn)動(dòng)員睡眠需求的深度調(diào)研，顧家家居推出重磅WinFresh沁爽科技（獲得22項(xiàng)國(guó)際權(quán)威檢測(cè)認(rèn)證），與搭載有該科技的亞運(yùn)新品床墊，為國(guó)民提供舒爽透氣的深睡體驗(yàn)，掀起一場(chǎng)顛覆床墊行業(yè)認(rèn)知的體感革命。

（圖源：顧家家居官方）

太平洋家居網(wǎng)注意到，早在今年杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦之際，這款床墊便狠狠地“火了一把”。

因?yàn)樽龅搅藦纳系较隆睦锏酵狻?60度的舒爽透氣，奧運(yùn)會(huì)期間，這款床墊得到不少運(yùn)動(dòng)員的喜愛(ài)，其中，48歲的烏茲別克斯坦傳奇體操名將——丘索維金娜更是直呼“想把顧家家居的卷裝床墊帶回國(guó)”。

彼時(shí)，“丘媽說(shuō)在亞運(yùn)村睡太好想賴(lài)床”、“亞運(yùn)同款床墊被帶走了”等話(huà)題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，帶動(dòng)該款床墊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)破圈。

家居產(chǎn)品自帶消費(fèi)頻次低、復(fù)購(gòu)率低、關(guān)注度低等屬性，破局營(yíng)銷(xiāo)難題、打通消費(fèi)者與家居產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)是家居品牌們繞不開(kāi)的一道“大題”。

借力杭州亞運(yùn)會(huì)的文化傳播窗口，顧家秀出沁爽科技“肌肉”，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的破圈，在消費(fèi)者心中狂刷了一波知名度與好感度，獲得更多潛在用戶(hù)的關(guān)注。

最終，這些關(guān)注度也轉(zhuǎn)化為可觀的銷(xiāo)量，為品牌交出一份“名利雙收”成績(jī)單。

以顧家破圈營(yíng)銷(xiāo)為例，在行業(yè)越來(lái)越卷的當(dāng)下，家居品牌應(yīng)積極抓住營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，把握出圈機(jī)會(huì)，開(kāi)辟下沉市場(chǎng)的流量入口，才能跟上時(shí)代發(fā)展的紅利。

編輯：程思