近日，搜狐焦點家居“2023中國家居行業(yè)價值100公司”榜單重磅發(fā)布，企業(yè)價值探尋之旅火熱進行中！這一活動旨在發(fā)掘行業(yè)領軍企業(yè)的成長路徑與優(yōu)質發(fā)展經驗，以期引領行業(yè)實現高質量發(fā)展。圍繞“聚勢煥新 韌性成長”主題，新標家居集團副總裁肖海燕應邀接受搜狐焦點家居獨家采訪，回顧新標門窗在不景氣大環(huán)境下仍取得超預期業(yè)績的成長之路，并展望行業(yè)未來的發(fā)展方向。 

2023年，在經濟增速放緩的大環(huán)境下，多數門窗企業(yè)面臨著較大的經營壓力與挑戰(zhàn)。然而在這“寒冬”中，新標門窗作為中國門窗行業(yè)的標桿企業(yè)，卻仍然保持著穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢。這從一個側面印證了新標多年來在產品、渠道、產業(yè)鏈、智能制造等方面持之以恒的布局與投入。

堅守初心 砥礪奮進

2023業(yè)績超預期

2023年已經畫上了句號，回望過去一年，對新標門窗來說是充滿挑戰(zhàn)卻也收獲滿滿的一年。在外部經濟環(huán)境不容樂觀的情況下，新標門窗作為中國門窗行業(yè)的標桿企業(yè)，不僅實現了銷售額的穩(wěn)步增長，還超出了年初制定的預期目標，業(yè)績表現突出。

新標家居集團總裁肖海燕認為，在外部環(huán)境嚴峻的情況下還能取得良好業(yè)績，關鍵在于企業(yè)多年來在三個方面的持續(xù)投入與布局形成的核心競爭優(yōu)勢：

第一，形成了智能制造規(guī)模化優(yōu)勢。新標門窗在廣東四會擁有35萬平方米的制造基地，是國內同行業(yè)領先的智能門窗生產基地。2023年，新標超級智造鋁業(yè)基地順利投產，使企業(yè)的智能化制造和研發(fā)實力進一步得到提升。強大的智能制造能力為產品的高效率、高質量得交付提供了有力保障。

第二，形成一體化的整家產品優(yōu)勢。新標門窗10年來深耕整家定制，已構建起以全景幕墻窗為核心，集成幕墻門窗、入戶門、鋁木門、高端定制的全面產品矩陣，是國內首家實現"門-墻-柜"一體化的門窗品牌，可以提供全屋定制解決方案，在終端具有強大競爭力。

第三，打造個性化定制與美學革新的雙重優(yōu)勢。2023年，新標門窗重磅推出全景幕墻窗全新品類以及行業(yè)首創(chuàng)的色彩DIY系統(tǒng)，不僅順應了個性化定制消費趨勢，也使企業(yè)的整家定制策略更完善。此外，通過與國際知名設計大師朱塞佩·羅克迪的深度合作，引進歐洲羅克迪系統(tǒng)門窗的技術優(yōu)勢，對門窗的抗風壓、水密性、氣密性、隔音降噪、隔熱保溫等性能進行全面升級，同時在產品的設計美學和工藝方面也實現了革新升級。

以上三點優(yōu)勢的積累與創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)推動品牌持續(xù)向上發(fā)展，使新標門窗在市場變化萬端的情況下仍能穩(wěn)健突破，并超越預期目標，充分彰顯了企業(yè)強大的綜合實力。

創(chuàng)新驅動 品質領先

堅持品牌戰(zhàn)略定位

展望2024年，外部形勢仍存在不確定性，但肖海燕表示消費者對高品質產品的需求始終不變，企業(yè)應該更多地立足于消費者需求，以創(chuàng)變馭萬變，創(chuàng)造更多高品質的產品，這才是一個企業(yè)或品牌的長久發(fā)展大計。新標門窗將繼續(xù)做好產品研發(fā)和品牌建設，以創(chuàng)新驅動品牌的持續(xù)領先。

具體來看，新標門窗在2024年的品牌發(fā)展規(guī)劃主要有三點：一是加大力度推廣全景幕墻窗,以嶄新的品類概念帶動品牌升級；二是深化線上線下渠道建設，實現新零售閉環(huán)流程，用精細化運營提升用戶體驗；三是繼續(xù)加大線上線下廣告投入，多渠道打造品牌美譽度。

在產品創(chuàng)新方面，新標門窗也將持之以恒地做好升級。肖海燕表示，新標門窗將繼續(xù)沿著中高端品質方向進行研發(fā)和創(chuàng)新，針對不同層級的消費需求推出定制化的產品組合。例如面向存量房和二次裝修市場推出更經濟實用的產品，面向品質改善市場推出功能優(yōu)化款式，面向高端用戶推出定制奢華系列。"任由外部瞬息萬變，我們練好內功，堅持以品質取勝。"肖海燕說。

強基固本降本增效

完善全產業(yè)鏈布局

當前，整個家居行業(yè)存在明顯的價格戰(zhàn)之勢。針對這一問題，肖海燕表示，新標門窗的應對之道就是全產業(yè)鏈布局。"產業(yè)鏈布局不僅可以提升產品定制能力，也能提高經銷商競爭力,對品牌發(fā)展大有裨益。”

肖海燕透露，新標門窗目前已經形成了從型材制造、色彩噴涂、玻璃加工到門窗制造的產業(yè)鏈布局，2024年還將投產玻璃深加工，持續(xù)發(fā)力全產業(yè)鏈布局。一方面這能提高成本控制能力，另一方面也更便于產品研發(fā)和生產的協(xié)同高效。"產業(yè)鏈布局不僅可以提升產品定制能力,也能提高經銷商競爭力，對品牌發(fā)展大有裨益。未來我們將實現真正意義上的全產業(yè)鏈制造企業(yè)，這將是我們的強大競爭優(yōu)勢之一。"

肖海燕強調，能夠成功進行全產業(yè)鏈布局，新標門窗的管理和生產團隊功不可沒。多年來新標門窗不斷磨煉團隊，培養(yǎng)造就了一支高效卓越的管理和生產團，提供了堅實的人才支撐。正是這些，讓新標門窗有信心和實力面對未來市場的不確定性。

深耕細作 做強品牌

持續(xù)發(fā)力整家定制

站在新時代消費升級的風口浪尖，新標門窗作為行業(yè)的引領者，敏銳洞察消費需求變化，以用戶為中心，整合全屋家居品類，構建起集成化產品與空間的整家定制解決方案。新標門窗率先搶占整家定制制高點，形成獨特的產品差異化優(yōu)勢。

最后，肖海燕也提到了新標門窗未來的品牌定位和發(fā)展思路。她表示，新標門窗將繼續(xù)致力于"成為中國最大的家居產品供應平臺，創(chuàng)造人居理想生活新標準"的戰(zhàn)略目標。在此基礎上，新標門窗仍將持續(xù)發(fā)力整家定制，并針對品牌戰(zhàn)略、產品升級、服務優(yōu)化等維度不斷迭代，以強化品牌的核心競爭力，為消費者提供更豐富、更高品質、更高水平的家居生活體驗。

具體來看，新標門窗在產品矩陣上會采取多種組合滿足不同消費需求，在產品迭代上會不斷提質增值，在渠道拓展上會深化線上線下融合，繼續(xù)加強終端培育。"我們現在正式步入數字化和規(guī)模化發(fā)展的新階段，未來5年內核心競爭力還會在智能制造、產業(yè)鏈布局等方面不斷提升。"肖海燕說。

在品牌建設方面，新標門窗也將持續(xù)發(fā)力。肖海燕透露，2024年新標門窗會加大古天樂等品牌代言人的運用，繼續(xù)擴大新媒體等營銷投入，讓品牌美譽度不斷提高。"品牌需要一步一個腳印去打造，我們有信心以品牌實力和產品品質說話。"肖海燕說。新標門窗將通過深耕細作，持續(xù)強化品牌的核心競爭力，進一步做大做強，夯實品牌領先地位。

后記：作為中國門窗行業(yè)的先行者，新標門窗一直秉承以“敬畏自然、生生不息”為品牌初心，緊跟市場消費者需求，不斷提升自身的研發(fā)能力和產品質量，為廣大消費者提供更加優(yōu)質的產品和服務。

回顧2023年，新標交出了一份可圈可點的“高分答卷”，業(yè)績表現超出預期；展望2024年，新標家居集團副總裁肖海燕對2024年充滿信心，她認為2024年將是新標門窗“加速騰飛”的一年。新標門窗定將以其過硬的產品力為依托，以深厚的產業(yè)鏈實力為后盾，以先進的智能制造為優(yōu)勢，在行業(yè)變革中求突破，在市場風浪中砥礪前行。期待新標繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，發(fā)揚敢為天下先的獨特創(chuàng)新精神，以智能制造、全產業(yè)鏈、整家定制、品牌建設“四駕馬車”推動品牌進化升級，在數字化和全球化時代引領中國門窗產業(yè)走向世界舞臺中央。

 編輯 程思