內(nèi)卷背景下，越來(lái)越多的中國(guó)家居企業(yè)開(kāi)始將戰(zhàn)略目光投向海外，尋求新增長(zhǎng)機(jī)遇。多個(gè)家居企業(yè)在海外收獲頗豐。

金牌家居將在泰國(guó)（羅勇府）投建生產(chǎn)基地

廈門(mén)金牌廚柜家居科技股份有限公司7月15日發(fā)布公告稱(chēng)，將在泰國(guó)（羅勇府）東部經(jīng)濟(jì)走廊特區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地。項(xiàng)目實(shí)施主體為金牌廚柜（泰國(guó)）有限責(zé)任公司。項(xiàng)目名稱(chēng)為泰國(guó)（羅勇府）生產(chǎn)基地一期項(xiàng)目。

該項(xiàng)目建成后將形成年產(chǎn)8.89萬(wàn)套廚衣柜產(chǎn)品。

計(jì)劃總投資金額為17,731.35萬(wàn)元，其中的15,047.58萬(wàn)元來(lái)自于國(guó)內(nèi)募集資金。

金牌家居從2015年正式啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)近十年沉淀，已在北美市場(chǎng)、澳洲市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)探索出一條行之有效的業(yè)務(wù)模式，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快，近三年海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入從2022年2.34億元增長(zhǎng)至2024年3.35億元，相較于當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言處于快速增長(zhǎng)階段。

志邦家居出海增長(zhǎng)：加碼東南亞，進(jìn)軍歐盟

2024年度志邦家居海外業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長(zhǎng)37.25%。早在2014年志邦家居就涉足海外，以澳洲、北美為起點(diǎn)開(kāi)展全球業(yè)務(wù)。近年來(lái)，公司洞察到新興市場(chǎng)的潛在機(jī)會(huì)，進(jìn)一步開(kāi)拓東南亞、中東等市場(chǎng)，相繼在新加坡、菲律賓、馬爾代夫、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)零售店面。今年公司已與部分歐盟國(guó)家建立合作關(guān)系，尚處于籌備階段。

志邦家居以“海外零售店+工程配套”的方式布局海外，在開(kāi)店同時(shí)還建立起包括安裝、售后等環(huán)節(jié)在內(nèi)的本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

悍高亮相德國(guó)科隆展

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，悍高集團(tuán)積極將東方智造精髓融入世界潮流。

悍高通過(guò)與全球合作伙伴共建渠道、融入國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)作風(fēng)格，逐步建立起歐美、東南亞等市場(chǎng)的銷(xiāo)售體系。

2022-2024年，報(bào)告期內(nèi)公司境外銷(xiāo)售收入分別為3.04億元、2.7億元和3.5億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)比例分別為19.04%、12.35%和12.58%，整體穩(wěn)定。公司產(chǎn)品以自主生產(chǎn)為主，報(bào)告期內(nèi)OEM成本占主營(yíng)業(yè)務(wù)成本的比例分別為37.81%、34.31%和29.36%，占比逐年下降。

不出海就出局

全球化是一場(chǎng)需要持久戰(zhàn)，縱觀家居行業(yè)的出海之旅，凡是取得成績(jī)的基本上都是提早做了布局，拿到結(jié)果的不僅是中國(guó)家居品牌國(guó)際化的一個(gè)縮影，也展現(xiàn)了行業(yè)在轉(zhuǎn)型中的陣痛與希望。

目前來(lái)看， 盡管海外業(yè)務(wù)還難以單獨(dú)支撐一個(gè)公司整體業(yè)績(jī)，但其持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭已為品牌帶來(lái)了抵御周期性波動(dòng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

未來(lái)，家居企業(yè)如何擁抱國(guó)際化？如何將“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)化為全球競(jìng)爭(zhēng)力？等重要課題。