和其他商品一樣,隨著女性參與度和發(fā)言權(quán)的提升,目前在裝飾建材領(lǐng)域也出現(xiàn)了明顯的“她經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì),尤其是在長三角地區(qū),這一趨勢(shì)則更為明顯。綜合近幾年的社調(diào)數(shù)據(jù),僅在地?zé)岬匕暹@一細(xì)分市場(chǎng),女性決策比例2013年為38.7%,2014年為46.6%,到2015年即升至為53.9%,首次超過了男性。
在近期的社會(huì)調(diào)研中,在采集相關(guān)數(shù)據(jù)的同時(shí),調(diào)查人員發(fā)現(xiàn),女性消費(fèi)者在作出購買何種地?zé)岬匕宓南M(fèi)決策時(shí),最為關(guān)注以下3個(gè)“指標(biāo)”,同時(shí)這3個(gè)指標(biāo)又對(duì)地?zé)岬匕迨袌?chǎng)格局產(chǎn)生了重要的影響:
1、環(huán)保。對(duì)于女性而言,其消費(fèi)心理相對(duì)于男性更為感性,更注重包括小孩、老人在內(nèi)的家人健康。因此她們會(huì)選擇環(huán)保性高的產(chǎn)品,在材質(zhì)上傾向于沒有甲醛隱患的純正實(shí)木,這種選購標(biāo)準(zhǔn)是地?zé)岬匕濉八?jīng)濟(jì)”的最主要特征。
2、易潔。一般來說,中國女性往往是家庭清潔的主要承擔(dān)者。所以很多女性在選購地?zé)岬匕鍟r(shí)會(huì)重點(diǎn)關(guān)注地板間有沒有縫隙,會(huì)不會(huì)開裂、離縫,帶來藏污納垢、不易清潔的問題。因此,女性消費(fèi)大多數(shù)會(huì)選擇鎖扣連接,不需要在地板間留預(yù)留縫的地?zé)岬匕濉?/span>
3、舒適。女性消費(fèi)者會(huì)留意小孩在地板上玩耍時(shí)是否舒適,有沒有被傷害的危險(xiǎn);自己在地板上健身、做瑜伽時(shí)腳感是否愉悅,地板產(chǎn)品有沒有調(diào)節(jié)室內(nèi)小環(huán)境的功能等等,這一要求也讓更多女性趨向于購買純實(shí)木的地?zé)岬匕濉?/span>
正是因?yàn)椤八?jīng)濟(jì)”帶來的選購主張變化,近年來完全符合以上3大“指標(biāo)”要求的純實(shí)木地?zé)岬匕彘_始異軍突起,急速擠占傳統(tǒng)復(fù)合類地?zé)岬匕宓氖袌?chǎng)份額,改變了原有地?zé)岬匕宓钠奉惙植几窬帧_@是消費(fèi)決策者結(jié)構(gòu)和理念變化帶來的趨勢(shì)。
編輯201501
7月1日,中國共產(chǎn)黨成立104周年,升華集團(tuán)黨委... 【詳細(xì)】
云峰莫干山「30年30人」,致敬每一位同行者!... 【詳細(xì)】
6月22日,升華集團(tuán)所屬企業(yè)升華云峰“聚勢(shì)創(chuàng)變... 【詳細(xì)】
在消費(fèi)升級(jí)與情感消費(fèi)并行的時(shí)代浪潮下,家居... 【詳細(xì)】
歷經(jīng)九載沉淀,生活家地板全民戀家節(jié)已然成為... 【詳細(xì)】