目前地板市場(chǎng)上大大小小品牌總計(jì)3000余個(gè)，這對(duì)于地板企業(yè)而言，無(wú)疑是加劇了競(jìng)爭(zhēng)壓力。地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，如今在一系列內(nèi)外因素的影響下，地板企業(yè)想要打破逆局之下的束縛從而謀得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，還需要從自身出發(fā)不斷尋求新的發(fā)展途徑。

地板企業(yè)發(fā)展需注重品牌影響力

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，使得許多人才技術(shù)匱乏、生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)和個(gè)人紛紛加入到這一行業(yè)，繼而出現(xiàn)地板省錢，但質(zhì)量及售后服務(wù)沒(méi)有保障等現(xiàn)象。生產(chǎn)企業(yè)普遍存在綜合實(shí)力差、管理水平低等問(wèn)題，給整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)、信譽(yù)產(chǎn)生較大負(fù)面影響。

如今，地板行業(yè)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，各企業(yè)皆使出渾身解數(shù)力求自保。但在群雄逐鹿中，有很多企業(yè)依然“自顧自地”發(fā)展，絲毫不懂得想辦法打破局面，殊不知，其實(shí)品牌建設(shè)和渠道管理能讓地板企業(yè)在走向成功的路上事半功倍。目前，地板行業(yè)正處在高速發(fā)展期，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為品牌建設(shè)與擴(kuò)大規(guī)模就必然是橫在地板企業(yè)面前的兩條鴻溝，想在潛力巨大的市場(chǎng)中分一杯羹，區(qū)域品牌只能苦練內(nèi)功。

地板企業(yè)營(yíng)銷方式需有針對(duì)性

在營(yíng)銷中，誰(shuí)更用心、專注、專業(yè)，誰(shuí)就有可能奪得未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)，微營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)渠道的應(yīng)用越來(lái)越多地出現(xiàn)在了地板行業(yè)的營(yíng)銷中，對(duì)于新型營(yíng)銷渠道的拓展，在需要安裝與售后的地板行業(yè)，本地地板企業(yè)則更具經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

目前企業(yè)營(yíng)銷手段非常豐富，促銷、團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)、眾籌、秒殺、簽售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等層出不窮。覆蓋全國(guó)一二線城市市場(chǎng)的品牌，往往以做整體格局促銷方案為主，在針對(duì)性的地方營(yíng)銷方面則受到資源和人力方面限制，而區(qū)域品牌則會(huì)更多地迎合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，一個(gè)品牌旗下就有上百名營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)地方市場(chǎng)的滲透可謂無(wú)孔不入。在這種背景下，不僅存在全國(guó)品牌與區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。

因此，從地板企業(yè)角度出發(fā)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)上，企業(yè)唯有充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，找到能夠與市場(chǎng)局勢(shì)接軌的途徑，才能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

                                      編輯：201501