近年來(lái)，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)需求激增，發(fā)展空間擴(kuò)大，令地板企業(yè)垂涎不已，加上國(guó)際市場(chǎng)受挫，地板企業(yè)紛紛回撤，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

隨著“走出去”地板企業(yè)的回歸，我國(guó)國(guó)內(nèi)地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大，無(wú)論是對(duì)大型地板企業(yè)還是對(duì)中小型地板企業(yè)都造成了巨大的沖擊。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，提升本土地板品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力成為我國(guó)地板企業(yè)的必經(jīng)之路。

針對(duì)我國(guó)地板行業(yè)現(xiàn)狀，企業(yè)品牌意識(shí)有待強(qiáng)化，目前行業(yè)內(nèi)不少地板企業(yè)依靠代加工為主，缺少自主運(yùn)營(yíng)品牌。這樣的生存狀態(tài)更多的是“等飯吃”，若要真正成為強(qiáng)者，地板還需自己“做飯吃”。創(chuàng)立專(zhuān)屬品牌對(duì)地板企業(yè)而言，發(fā)展不再處于被動(dòng)階段，而是化被動(dòng)為主動(dòng)的自主經(jīng)營(yíng)，只有自身?yè)碛袑?duì)品牌非常強(qiáng)烈的認(rèn)識(shí)與意識(shí)，才能贏得更廣闊的市場(chǎng)空間。

品牌意識(shí)的強(qiáng)化絕不只是簡(jiǎn)單的企業(yè)畫(huà)冊(cè)制作、代言人簽約，與這些華麗的包裝和宣傳相比，更多的是要求地板企業(yè)以一個(gè)品牌的高度來(lái)規(guī)范企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，囊括團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品牌包裝、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等等。

此外，大型地板企業(yè)不應(yīng)只著眼于目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊“蛋糕”，雖然現(xiàn)階段國(guó)際市場(chǎng)遇冷，但地板企業(yè)不應(yīng)就此放棄國(guó)際“大肉”。有實(shí)力的大型地板企業(yè)需要明確認(rèn)識(shí)到，品牌影響力的提升和競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)是為向國(guó)際市場(chǎng)靠近，國(guó)際地板市場(chǎng)仍是必爭(zhēng)之地。因此，地板產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中，需嚴(yán)格按照全球化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，確保品質(zhì)過(guò)硬，安全無(wú)憂(yōu)。

當(dāng)然，中小地板企業(yè)也要嚴(yán)苛執(zhí)行安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣需要品質(zhì)保障，只有做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才能為國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾。地板企業(yè)只有生產(chǎn)出好產(chǎn)品，才能贏得消費(fèi)者與市場(chǎng)，才能將企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

   編輯201502