而對于一向不甘于現(xiàn)狀，喜歡“折騰”新鮮玩意兒的馬云同志來說，重復過去就意味著背叛，那么今年的雙11又將會有哪些新的好玩意兒？而家居企業(yè)又將在其中扮演怎樣的角色呢？趕快跟著小狐貍一起，推著購物車出發(fā)吧~~~
網(wǎng)絡“主會場”到電視“主會場”
只要曾經(jīng)在雙11期間逛過天貓或者淘寶的剁手黨們都知道，為了更好的服（quan）務（qian），天貓一般都會針對不同檔次和不同類別的客戶設置主會場和分會場；而今年，淘寶天貓雙11共設置了1個主會場，31個分會場，以及25個大促外場，而分會場中，又有12個特色會場；所有的主分會場也將繼續(xù)沿用賽馬晉級機制，根據(jù)賣家全店成交情況安排展示位置。而所有參加主、分會場的商家必須完成設置店鋪紅包、設置店鋪滿減、裝修店鋪承接頁三項任務。
而另外一個“隱秘的戰(zhàn)場”——外場的要求就低很多；據(jù)工作人員介紹說，凡是報名雙11主、分會場未成功者均可以報名參加外場，只要符合雙十一報名的基礎門檻標準，并具備一定的店鋪經(jīng)營能力等等均可報名參加；這對于一些中小企業(yè)來說，是一個非常好的展示機會。而一旦在主、分場報名成功的企業(yè)，也直接就獲得了外場的資格。
而除了主分外場這些大家熟悉的“戰(zhàn)場”之外，今年天貓阿里媽媽還特別開設了雙11“聚享過節(jié)費”的發(fā)紅包活動，每個品類僅限一家企業(yè)參加，并能夠享受到包括四大衛(wèi)視等在內(nèi)的，比主分會場參與企業(yè)更多的站外推廣資源。
不過小狐相信，今年雙11最受大眾關注的，卻是在電視里。10月11日，阿里巴巴集團宣布，將聯(lián)手湖南衛(wèi)視和馮小剛，共同打造“2015雙11狂歡夜”；狂歡夜11月10日晚20:30正式拉開序幕，在4個小時的時間里，為大家打造一場“買買買”的瘋狂之夜。據(jù)了解，整場晚會將由何炅、汪涵領銜快樂家族、天天兄弟主持天團主持，趙薇等大腕鼎力加盟，并會設置超多互動環(huán)節(jié)，絕對是一場令人充滿期待的特色“雙11春晚”。
雙11家居場玩兒法詳解
在去年雙11狂歡日中取得佳績的家居場今年繼續(xù)成為關注的焦點。今年的家居大品類下，共有21個分會場和一個外場，雖然外場的門檻較低，但想要真正加入到家居分會場卻是難上加難，據(jù)工作人員介紹說，只有品類排名前三的企業(yè)才能夠進入到家居分會場，享受包括淘寶網(wǎng)首頁焦點圖、頂通引導圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁焦點圖等在內(nèi)的最佳推廣位置，以及移動端的全力推廣和支持。
而參與主分會場的家居企業(yè)也必須從10月8日起開始設置店鋪紅包合滿減規(guī)則，雙11當天生效，而所有紅包均可在全店范圍內(nèi)使用；同時，所有參加的企業(yè)必須要按照雙11的要求進行重新“裝修”，否則系統(tǒng)將會采用默認的“大促”模版。
另外，雙11家居分會場也加大了對違規(guī)商家的懲罰力度，節(jié)點處罰、虛假交易、出售假冒商品、搜索屏蔽、商品品質抽檢或發(fā)布違禁信息等違規(guī)行為都會被清退出2015雙十一大促活動。
去年雙11，不少家居企業(yè)都取得了令人震驚的銷量，那么今年的雙11，他們準備好了嗎？
“老中醫(yī)”林氏木業(yè)——據(jù)悉，今年林氏木業(yè)雙十一主題為“老中醫(yī)”，通過廣告、影片等方式營造懸念，從而實現(xiàn)聚客引流。林氏木業(yè)副總馬燦興在接受采訪時，對品牌來說，雙十一最大的難題就在于營銷主題的制定，主題決定了玩法。去年林氏木業(yè)與萬合天宜團隊合作推出的短片反響不錯，所以今年繼續(xù)沿用這種方式。
“拉鋸戰(zhàn)”全友家居——而全友則選擇將今年的戰(zhàn)線繼續(xù)延長；全友家居天貓官方旗艦店早已從10月8日開始陸續(xù)推出各項雙11預熱活，除了在雙11當天的優(yōu)惠促銷以外，提前購買雙十一預售產(chǎn)品還可以享受到比雙十一當天更為優(yōu)惠的活動獎勵。
“淡定派”顧家家居——比起前面兩家企業(yè)“不要命”的吆喝，顧家就顯得淡定了很多，小狐貍發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)的雙11折扣預熱，紅包派發(fā)之外，顧家家居的雙11更像是一個普通的折扣日。
“售后王”九牧衛(wèi)浴——今年的雙11，九牧則將制勝法寶押在了“售后”上，打出“5年質保+60天無理由退換貨+大件急速到貨+大件免費上門安裝”的組合拳，將服務從傳統(tǒng)的線上渠道引導至線下，為消費者提供一站 式的售前、售中、售后服務。
“萬店慶”索菲亞——索菲亞今年還將繼續(xù)延續(xù)去年的優(yōu)惠力度，展開“萬店互聯(lián) 服務無界——萬店同慶”活動，讓數(shù)字經(jīng)濟和實體商業(yè)將在雙11期間充分融合，為消費者提供全渠道的服務。
不管企業(yè)出什么招，都是希望在雙11這樣一個全民狂歡日中取得佳績，那么到底誰能“稱王”，11月11日答案揭曉！
