2015年以來(lái)，家裝行業(yè)中與線上電商平臺(tái)合作的企業(yè)不勝枚舉，互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展勢(shì)頭火熱，一場(chǎng)線上線下的爭(zhēng)奪戰(zhàn)在家裝業(yè)上演。事實(shí)上，不只是家裝，近年來(lái)，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)也走上了電商之路，那么，對(duì)于目前同樣以線下渠道為主的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何玩好電商?

家裝行業(yè)現(xiàn)線上線下?tīng)?zhēng)奪戰(zhàn)

2015年，互聯(lián)網(wǎng)家裝火熱，不少企業(yè)紛紛謀求與天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作。今年6月，在籌備半年后，業(yè)之峰裝飾正式入駐天貓。11月11日，業(yè)之峰諾華環(huán)保實(shí)木套裝在天貓平臺(tái)首發(fā)。10月31日，東易日盛裝飾宣布，旗下品牌速美集家攜手天貓家裝推出互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品——“速美超級(jí)家”。不僅是天貓，京東商城也頗受家居企業(yè)的關(guān)注。今年雙十一期間，優(yōu)裝美家便嘗試與京東合作，推出了“666套餐”和套餐Plus計(jì)劃。

不過(guò)與此同時(shí)，也有一部分企業(yè)仍舊堅(jiān)持固守線下陣地，在他們看來(lái)，線上玩家裝不一定那么有趣。“未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)必然要迎來(lái)一次大洗牌，或許90%以上的公司將被淘汰出局?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前線上打的是價(jià)格戰(zhàn)，如果家裝套餐價(jià)格不夠低，消費(fèi)者就不會(huì)選，“但是沒(méi)有利潤(rùn)就沒(méi)有服務(wù)，價(jià)格低了怎么玩?”

突顯自身優(yōu)勢(shì) 找到發(fā)展生機(jī)

“一味地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電商沒(méi)有未來(lái)并不明智，‘觸網(wǎng)’衣柜企業(yè)需要挖掘自身優(yōu)勢(shì)。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜電商目前仍處于摸索階段，所以現(xiàn)在對(duì)衣柜互聯(lián)網(wǎng)化的未來(lái)下定論仍舊為時(shí)尚早。每家企業(yè)的企業(yè)屬性不一樣，所具備的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)也不一樣。如果可以利用互聯(lián)網(wǎng)突出自身優(yōu)勢(shì)，或許會(huì)讓衣柜企業(yè)找到“生機(jī)”。

與此同時(shí)，地方代理商、經(jīng)銷商的利益是衣柜企業(yè)‘觸網(wǎng)’時(shí)跨不過(guò)去的坎兒。衣柜企業(yè)在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)旗艦店，但其在各地的配送及后期服務(wù)，仍需依托當(dāng)?shù)卮砩?、?jīng)銷商，因此必須平衡他們的利益。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，衣柜企業(yè)需找到一條適合的發(fā)展路徑，才能達(dá)到預(yù)期的目的。

                                             編輯201502