過去，由于市場衣柜品牌不多，企業(yè)只需稍微發(fā)力，就能獲得較為可觀的利潤。然而，近年來，隨著市場競爭日益充分，企業(yè)很難輕易重返過去的繁榮。面對這一變化，眾多衣柜品牌開始不斷尋求解決辦法，走向轉型升級之路。

家居業(yè)陷入供過于求、產能過剩困局

業(yè)內人士表示，2005年以前，中國家居市場需求量大，90%以上的企業(yè)都能賺錢，產品賣的快，資金回籠也較迅速。然而這樣良好的市場環(huán)境在2005年以后，出現(xiàn)了重大的改變。大量的家居企業(yè)洶涌進入行業(yè)，房地產市場發(fā)展一度低迷，于是家居企業(yè)陷入了供過于求，產能過剩的困局。隨著市場經濟的不斷發(fā)展，家居行業(yè)的這種弊端越加明顯，部分企業(yè)開始面臨倒閉的危機。

然而，家居企業(yè)身處這一現(xiàn)狀并不能完全地將原因歸結為市場環(huán)境，還包括自身經營不善、渠道建設跟不上、成本過高等因素。市場發(fā)展有其自身規(guī)律，淘汰不適應的、落后的企業(yè)，留下精英、優(yōu)秀的企業(yè)，才能讓家居行業(yè)整體水平呈現(xiàn)上升趨勢。在這一激烈的背景下，衣柜企業(yè)只有保持危機意識，不斷提高經營水平才是關鍵。

衣柜企業(yè)加快轉型以適應市場發(fā)展

大環(huán)境在變，衣柜企業(yè)也應在變化中有所改變。當下，轉型升級已經成為衣柜企業(yè)之間一直討論的話題，一方面，衣柜企業(yè)應該強化自身的綜合實力，尤其是產品及服務的研發(fā)創(chuàng)新能力。在這個供過于求的市場，沒有優(yōu)秀的產品，必將失去市場;這個優(yōu)秀不僅體現(xiàn)在產品的差異化、個性化、質量、環(huán)保等方面，也體現(xiàn)在產品研發(fā)的效率和服務的水平上，只有企業(yè)產品創(chuàng)新始終緊跟或引領時代潮流，方能獲得更大的服務溢價和利潤空間。

另一方面，衣柜企業(yè)應不斷提升品牌運營意識。在這個產品同質化的時代，企業(yè)必須樹立品牌意識，建立品牌戰(zhàn)略，做好品牌推廣。當然，品牌運營意識最關鍵的是企業(yè)應從關注產品的物質價值向非物質價值層面轉變，不斷提煉、提升產品和企業(yè)的文化價值，并讓消費者成為企業(yè)品牌文化的忠實粉絲，以服務打動客戶，贏得市場。

                                          編輯：201504