隨著消費者經濟收入水平的不斷提高，近年來，衣柜等家具建材市場呈現出“品牌型消費趨勢增強”的特點。與此同時，受大環境的影響，整個衣柜行業發展態勢較為低迷，不少中小衣柜企業面臨嚴峻的生存危機。在這種情況下，企業突破市場困局，把握品牌型消費趨勢，找準發展方向是關鍵。

當下，衣柜行業區域集聚的特性日漸明顯，但衣柜行業仍然以中小企業為主，行業集中度非常低。大型衣柜企業在國內屈指可數，這說明衣柜行業與其他成熟行業相比還有著巨大的發展空間，這正是中小型衣柜企業希望所在。

另外，部分稍具實力的衣柜企業加快了廠房、工業園區建設，逐步引進了一些先進的生產工藝和設備，由點及面。衣柜業的現狀表明，衣柜行業規模化生產即將到來。可以預見，隨著衣柜企業產能不斷擴大，衣柜產品成本將進一步降低，其價格也更將“親民”。但另一方面，勞動力成本上升以及衣柜行業技工缺失，將導致中小衣柜企業的利潤空間持續縮小，大量中小企業將逐漸淡出市場。

在變幻莫測的市場環境下，衣柜企業需不斷提升自身的核心競爭能力。衣柜企業的競爭很大程度上取決于產品的競爭，在產品高度同質化情況下，競爭就只能在細節上展現出來。細節影響品質，細節體現品位，細節顯示差異，細節決定成敗。因此，衣柜企業若能在細節上做到獨一無二，在產品的競爭上就能立于不敗之地。

除此以外，深度把握市場消費需求方向也顯得尤為重要。消費者的消費理念正在由量的消費轉向質的消費，衣柜消費的品牌時代正在來臨。人們對衣柜的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現個性的層次。消費者對衣柜產品的認知越來越深入，更多的消費者將樹立衣柜消費的品牌觀念，更加注重衣柜的美觀性與藝術性。隨著競爭日益加劇，衣柜企業會越來越注重包裝，由產品競爭演變成品牌競爭。

總之，衣柜市場競爭必將日趨激烈，企業只有在產品和品牌上多下功夫，才能在品牌消費時代走向勝利。

                                            編輯201503