過去，價格戰(zhàn)讓不少衣柜企業(yè)嘗到了“甜頭”，但是，隨著消費者越來越注重品牌和質量，價格優(yōu)勢已經難以再讓其買單。因此，在衣柜市場價格戰(zhàn)已逐漸落伍的背景下，衣柜企業(yè)只有打造出優(yōu)勢產品和品牌，才能在激烈的市場競爭中沖出重圍。

衣柜市場“價格戰(zhàn)”

當下，衣柜市場“價格戰(zhàn)”可以分為以下四個方面：一是積壓產品清倉處理，為快速處理庫存回籠資金，采取低價拋售;二是在特定的時間段、特定的區(qū)域、針對特定的產品進行降價，以達到短期快速占領市場的目的;三是針對競爭對手的市場競爭，有策略地進行市場回擊;四是作為營銷戰(zhàn)術手段，根據企業(yè)盈利模式專門設定的策略、競價性產品，以保證市場銷量。

消費者難買“價格帳”

衣柜市場上價格戰(zhàn)屢見不鮮，但是實際效用卻在不斷降低。伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費主體，年輕消費者對于衣柜產品的需求已經不僅僅局限于產品價格，對于衣柜的質量和環(huán)保性更為關注。有業(yè)內人士指出：“就像所有商品和消費發(fā)展到成熟階段一樣，衣柜終端的未來肯定在品牌企業(yè)的優(yōu)質產品。雖然現(xiàn)在存在著價格、渠道等多方面重重制約。”

衣柜企業(yè)注重品牌建設很關鍵

的確，盲目的“價格戰(zhàn)”無論是對企業(yè)自身的發(fā)展還是行業(yè)的發(fā)展都是極為不利的，在經濟大環(huán)境不景氣的前提下，衣柜企業(yè)需讓消費者對自身品牌形成牢固的認知。一方面，在產品成本控制急速下降和產能過剩的情況下，衣柜企業(yè)唯有從技術、銷售形式、以及渠道拓寬等多方面打造屬于自身的優(yōu)勢;另一方面，品牌建設是永恒的話題。只有堅持品牌之路，才能在白熱化的市場競爭中取得最終勝利。

                                            編輯201501