揮揮手，2015年就這樣的結(jié)束了，這一年有收獲，有失落，有業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，也有發(fā)展的舉步維艱，在總結(jié)中進(jìn)步，在進(jìn)步中反思。讓我們一起細(xì)數(shù)2015年發(fā)生在木門行業(yè)中的大事件，從事件中看企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵。木門行業(yè)發(fā)展的5大關(guān)鍵詞，讓我們看懂企業(yè)未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞1：木門圈的新品發(fā)布會(huì)

提到‘新品發(fā)布會(huì)’幾個(gè)字，最為大家熟悉的是那些閃瞎眼的國際大模和那些漂亮的衣衣！在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝圈里每年都會(huì)舉辦大型的時(shí)裝周，以進(jìn)行各品牌新品發(fā)布，進(jìn)而引導(dǎo)時(shí)尚潮流的走向，打開終端消費(fèi)市場(chǎng)的穿衣流行風(fēng)向！在木門圈也有大把的新品推陳出新，但能把發(fā)布會(huì)做的流行又時(shí)尚僅有一家，那就是“簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)”的TATA木門，2015年12月22日，2016TATA木門新品發(fā)布會(huì)在北四環(huán)居然之家設(shè)計(jì)中心正式落下帷幕，TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布其2016新品TATA靜音推拉門、TATA智能入戶門兩款產(chǎn)品，“靜音+智能“雙重保障讓生活變得更美妙！連續(xù)四年的新品發(fā)布，也掀起了木門行業(yè)的家裝用門時(shí)尚風(fēng)，更是把行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)高度帶向一個(gè)新的高度，同時(shí)也讓TATA木門品牌在終端市場(chǎng)靚盡了風(fēng)彩。

關(guān)鍵詞2：木門圈‘定位’之風(fēng)盛行

作為中國門業(yè)金字塔尖的頂尖品牌——夢(mèng)天木門，其以“高檔裝修，用夢(mèng)天木門”的品牌定位，深度打入終端家裝消費(fèi)者的心智中，在“定位”理論的影響下，夢(mèng)天木門憑借傲人的產(chǎn)品品質(zhì)，繼續(xù)笑傲2015年木門江湖。2015年10月11日，夢(mèng)天木門攜手劉德華“天作之合，共啟未來”發(fā)布會(huì)在北京會(huì)議中心盛大舉行，“高檔”定位與“高端”形象，兩大王牌助推夢(mèng)天木門在2015年品牌營(yíng)銷方面成績(jī)驚人！“高檔”木門市場(chǎng)業(yè)已成為夢(mèng)天所屬，在強(qiáng)大的定位后效應(yīng)下，木門企業(yè)紛紛效仿，不斷深思企業(yè)產(chǎn)品影響終端消費(fèi)心智的核心競(jìng)爭(zhēng)力！

關(guān)鍵詞3：木門圈一鳴驚人微電影

微電影作為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，業(yè)已發(fā)展多年，但因木門行業(yè)屬性的特殊性，如些流行的營(yíng)銷方式一直未在木門圈所運(yùn)用開拓。2015年9月，一一木門與搜門網(wǎng)聯(lián)合制作講述父子之情的微電影《門?票》正式上映，作品通過表述父子兩代人因時(shí)代背景不同，所造成的對(duì)事物認(rèn)知的不同，反映當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活中父子之間的微妙關(guān)系！在激烈的矛盾中尋求一扇通往“愛”的心門！微電影《門?票》的上映得到業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈的反響，好評(píng)不斷，同時(shí)也讓一一木門品牌的知名度和影響力直線飆升！其木門產(chǎn)品在終端消費(fèi)市場(chǎng)一度大賣!

關(guān)鍵詞4：電商模式的雞肋之爭(zhēng)

電商的時(shí)代儼然來了，你在與不在，面不面對(duì)，它都成為一種勢(shì)不可擋的力量！木門企業(yè)最為矛盾的自言自語就是做還是不做？做，實(shí)操中是不溫不火！不做，趨勢(shì)之下退則喪命！更有企業(yè)因渠道阻力，不敢輕言觸網(wǎng)！這里面有一個(gè)很大的問題，就是木門企業(yè)根本沒有看清楚“電商”的本質(zhì)！開展電商的本質(zhì)是何？當(dāng)一個(gè)問題看清其本質(zhì)后，做還是不做的答案便立顯眼前！木門圈中電商業(yè)務(wù)開展的轟轟烈烈火的當(dāng)屬TATA木門，TATA木門是圈內(nèi)第一家觸網(wǎng)的門企，也是在電商中賺得盆滿缽滿的企業(yè)！TATA木門看問題的角度也許能夠帶給大家一些啟發(fā)，TATA在電商的初期根本是不賺錢的，即使做到1個(gè)億的銷售額也還是虧損的，但TATA贏得了什么？為什么虧損還要做？TATA木門的電商之路，第一大贏利點(diǎn)就是品牌的溢價(jià)，看似虧損，實(shí)則在品牌知名度方面賺足了眼球！2015年7月24日，TATA木門聯(lián)手居然之家打造的、國內(nèi)首個(gè)獨(dú)立臨街超級(jí)旗艦大店在十里河居然之家盛大開業(yè)， 是TATA木門首個(gè)“O2O旗艦體驗(yàn)店”，也是國內(nèi)首家！明眼人能夠得到的信息，做大店最本質(zhì)的核心是引流！線上引流線下！線上木門消費(fèi)者大有人在，但高單值的群體較為稀缺！這時(shí)要思考的一個(gè)問題就是如何讓線上顧客進(jìn)店進(jìn)行高單值、高利潤(rùn)產(chǎn)品的消費(fèi)。

關(guān)鍵詞5：企業(yè)核心力量之經(jīng)銷商

經(jīng)銷商是企業(yè)發(fā)展壯大的核心組成所在，誰能夠占據(jù)更多的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商力量,誰就能在市場(chǎng)上更快速的開疆?dāng)U土，怎樣為經(jīng)銷商做好服務(wù)？2015年7月8日，第十七屆廣州建博會(huì)成功開展，開展當(dāng)日，夢(mèng)天展館內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)人氣鼎沸，7月9日下午，在廣州南豐朗豪大酒店，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平教授的現(xiàn)場(chǎng)助陣夢(mèng)天招商會(huì)，以經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)走向釋放的財(cái)富信息，幫助經(jīng)理商在財(cái)富終端捷足先登。如何做大做強(qiáng)夢(mèng)天事業(yè)，把優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)理念深化到渠道的運(yùn)營(yíng)中，從夢(mèng)一代、夢(mèng)二代、新生派經(jīng)銷商力量，夢(mèng)天木門開啟夢(mèng)天經(jīng)銷商深度服務(wù)行動(dòng)，在扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶特色，一帶一幫創(chuàng)業(yè)績(jī)中，夢(mèng)天木門把經(jīng)銷商渠道建設(shè)服務(wù)做的扎實(shí)有力。

深究2015木門行業(yè)每一個(gè)關(guān)鍵詞的內(nèi)涵，都是木門企業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)方向，壯大憑什么？不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句口號(hào)，扯破嗓子的搖旗吶喊，是需要有跳出行業(yè)看企業(yè)，跳出企業(yè)看戰(zhàn)略，跳出戰(zhàn)略看戰(zhàn)術(shù)的外圍思想！2016任重道遠(yuǎn)，木門企業(yè)都有做強(qiáng)做大的心，如何做，還需要腳踏實(shí)地一步步的來！

   編輯201602