在家居企業(yè)倒閉聲中，幾大家居上市企業(yè)卻“漲聲不斷”。其中索菲亞(002572)近日繼續(xù)上漲，漲幅為3.12%，宜華生活(600978)也有2.04%的漲幅。業(yè)內(nèi)人士解釋家居行業(yè)中傳統(tǒng)板塊業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重，定制家居成為家居行業(yè)的“救命稻草”，家居行業(yè)擴(kuò)張迅猛。不過據(jù)透露，今年前5個(gè)月定制家居整體業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯放緩，市場(chǎng)分析稱目前市場(chǎng)持觀望態(tài)度，7月行業(yè)大展的訂單情況可決定今年該行業(yè)的總體表現(xiàn)。

定制家居

仍未能搶占整個(gè)市場(chǎng)“如今家居行業(yè)分化明顯，傳統(tǒng)家居板塊嚴(yán)重受挫，定制家居板塊發(fā)展快速。”從業(yè)多年的周先生告訴記者，近兩年，中小型的傳統(tǒng)家居企業(yè)至少倒閉了6成，主要集中在佛山順德、東莞、深圳幾個(gè)地區(qū)。周先生解釋，原因一是市場(chǎng)的消費(fèi)觀念正在改變，二是傳統(tǒng)家居行業(yè)多使用實(shí)木，但實(shí)木資源越來越少、成本越來越高，而且來源不穩(wěn)定，三是生產(chǎn)工人成本提高，四是設(shè)計(jì)比較陳舊，無法更好利用空間，導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)落后現(xiàn)象，業(yè)務(wù)下滑。

而與其相反，定制家居行業(yè)越來越成為主流。“定制家居可以更好地利用室內(nèi)空間，而且材料主要采用人造板材，來源穩(wěn)定，成本比較低，加上標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的特點(diǎn)，定制家居的優(yōu)勢(shì)越來越明顯。”不過，周先生認(rèn)為定制家居的上漲勢(shì)頭還未能搶占整個(gè)市場(chǎng)。據(jù)他了解，2010年~2015年，定制家居市場(chǎng)每年都有30%~50%的增長(zhǎng)幅度。

不過，今年的定制市場(chǎng)需求并不樂觀。為定制衣柜配套門的企業(yè)老板唐先生告訴記者，今年前5個(gè)月市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)明顯下滑，中小家居廠商的業(yè)務(wù)量大概是去年同期的6成左右。唐先生介紹，定制家居市場(chǎng)一般比房地產(chǎn)市場(chǎng)滯后半年左右：“目前行家們都在觀望，期待下半年成交量能否追上來。” 而每年7月因?yàn)橛行袠I(yè)的大展會(huì)所以成為行業(yè)的“晴雨表”，屆時(shí)各家拿的訂單就可以預(yù)測(cè)今年整體市場(chǎng)表現(xiàn)。

龍頭企業(yè)

發(fā)力占據(jù)三四線市場(chǎng)

為多個(gè)知名房地產(chǎn)公司提供建筑裝修配套服務(wù)的范先生告訴記者，定制家居肯定是行業(yè)發(fā)展的潮流，目前幾大巨頭占據(jù)了接近一半的市場(chǎng)份額，行業(yè)未來趨勢(shì)是集中度還將越來越高：“就好像木地板行業(yè)，10年前廣東有100多家，現(xiàn)在能找到10家大型企業(yè)已不容易。”而小品牌只能走個(gè)性化、專業(yè)、特色路線，一旦跟風(fēng)就難以存活。

據(jù)透露，目前幾個(gè)大企業(yè)都忙于擴(kuò)大生產(chǎn)量、渠道建設(shè)以搶占市場(chǎng)份額。不過，把目標(biāo)定在三四線城市的小廠商今年紛紛“觸礁”。業(yè)內(nèi)人士分析原因是大品牌商在占據(jù)了一二線大城市的市場(chǎng)后，繼續(xù)向三四線城市發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士稱：“小廠已經(jīng)沒有太大生存空間了。”

分析：資金鏈“繃”緊 企業(yè)靠推低價(jià)產(chǎn)品沖業(yè)績(jī)

行業(yè)快速擴(kuò)張，企業(yè)的資金鏈能否負(fù)荷?范先生認(rèn)為，行業(yè)暫時(shí)仍然健康，但是資金鏈明顯“繃”得比較緊：“作為上市公司，業(yè)績(jī)壓力很大。”他舉例說明，某上市公司去年推出了一款799元的產(chǎn)品，靠其沖業(yè)績(jī)，直接令業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了40%的份額：“實(shí)際上我們業(yè)內(nèi)人士都知道，這個(gè)業(yè)務(wù)幾乎不賺錢，目標(biāo)是搶奪散客裝修市場(chǎng)。”

另外，范先生認(rèn)為同質(zhì)化嚴(yán)重是瓶頸：“材質(zhì)都差不多，只能靠設(shè)計(jì)來找到優(yōu)勢(shì)，但是目前這個(gè)問題還很難解決。”他透露，大巨頭都在不斷開發(fā)、引進(jìn)新的產(chǎn)品，并采取與外國(guó)品牌合作、引進(jìn)外國(guó)產(chǎn)品的方式來增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

而對(duì)于擴(kuò)張是否會(huì)帶來產(chǎn)能過剩的隱患，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前還不太明顯，但存在值得重視的跡象：“目前業(yè)內(nèi)正在進(jìn)行的生產(chǎn)是一年以前做出來的計(jì)劃，據(jù)我所知新增的設(shè)備才剛剛陸續(xù)到位并正在進(jìn)行調(diào)試。”

    編輯：201602