對(duì)于品牌，不少人將其認(rèn)為是一句廣告語、一個(gè)形象代言等，這是對(duì)品牌內(nèi)涵缺乏深刻的理解。目前，在品牌建設(shè)上，不少企業(yè)存在三大認(rèn)識(shí)誤區(qū)，對(duì)于品牌型消費(fèi)趨勢(shì)日趨明顯的衣柜市場(chǎng)來說，衣柜企業(yè)亟需認(rèn)清并找準(zhǔn)建設(shè)品牌的突破點(diǎn)。

品牌建設(shè)三大認(rèn)識(shí)誤區(qū)

產(chǎn)品質(zhì)量被忽略。品牌應(yīng)以高品質(zhì)衣柜產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無源之水，無本之木。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國(guó)有些家具企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問題，結(jié)果紅火了一陣就被市場(chǎng)淡忘。

推廣形式單一化。在品牌經(jīng)營(yíng)方式上,對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)衣柜企業(yè)還可以通過門店建設(shè)，提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊和印象深度，通過潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。

片面追求短期效益。在品牌維護(hù)上，不少企業(yè)偏重短期效益，忽略長(zhǎng)期發(fā)展。品牌的構(gòu)筑是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，這種文化或理念在消費(fèi)心理的滲透是潛移默化的，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。然而國(guó)內(nèi)有的衣柜企業(yè)在業(yè)績(jī)佳、發(fā)展勢(shì)頭好時(shí),往往掉以輕心，忽略對(duì)品牌的長(zhǎng)期維護(hù)與培育。走品牌之路，應(yīng)是一條正確而且應(yīng)長(zhǎng)期堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，衣柜企業(yè)必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機(jī)取巧。

衣柜企業(yè)找準(zhǔn)突破點(diǎn)

品牌競(jìng)爭(zhēng)的殘酷事實(shí)擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)者也開始明白到品牌的重要性，加強(qiáng)品牌意識(shí)。從戰(zhàn)略角度來看，衣柜企業(yè)自身必須加強(qiáng)品牌的戰(zhàn)略意識(shí)。同時(shí),要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和踐行部署。專家分析稱，衣柜企業(yè)可從下面幾個(gè)方向?qū)ふ彝黄啤?/span>

一方面，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷。首先，在觀念上與國(guó)際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)創(chuàng)名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)，提高品牌知名度;再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的良好互動(dòng)關(guān)系。

另一方面，專攻核心點(diǎn)。衣柜企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌不是一成不變的，要隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不斷進(jìn)行調(diào)整，以保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌形象。同時(shí)，還有核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的保護(hù)問題。一個(gè)組織要成長(zhǎng)就必須變成學(xué)習(xí)型組織，專攻核心專長(zhǎng)，而這些創(chuàng)新都必須有法律上的保護(hù)，否則不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿就是一句空話。

在當(dāng)今時(shí)代，品牌是一種無形資產(chǎn)，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力，衣柜企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，就必須加強(qiáng)品牌管理。

   編輯201604