10月27日,《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)》編制座談會(huì)在浙江南潯召開,會(huì)上正式啟動(dòng)了《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱“評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”)的編制工作。記者在座談會(huì)上了解到,這項(xiàng)工作將是我國做大做強(qiáng)相關(guān)行業(yè)的重要方面,同時(shí)也是解決我國木質(zhì)林產(chǎn)品品牌發(fā)展滯后問題的重要舉措。

品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)制定助力中國木質(zhì)林產(chǎn)品品牌國際推廣

據(jù)了解,當(dāng)前我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識(shí)淡薄等問題比較突出。具體到木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),在生產(chǎn)高速發(fā)展、市場活躍的同時(shí),社會(huì)上出現(xiàn)了不少木質(zhì)林產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣、品牌管理混亂等現(xiàn)象,嚴(yán)重影響了木質(zhì)林產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象、也使優(yōu)秀品牌和負(fù)責(zé)任的企業(yè)信譽(yù)受到?jīng)_擊。

據(jù)廣西林業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李可夫介紹,以廣西為例,目前廣西林產(chǎn)工業(yè)中,規(guī)模以上的企業(yè)有1500多家,但是據(jù)調(diào)查,2013-2016年間,獲得廣西著名商標(biāo)的企業(yè)還不到30家,品牌建設(shè)的水平較低。

因此,編制“評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”,發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、是木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),促進(jìn)木質(zhì)林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)邁向中高端的引擎和重要舉措。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長石峰對(duì)此也表示,中國木質(zhì)林產(chǎn)品品牌在國際推廣過程中仍然存在以下困難,比如中國產(chǎn)品在國際上的總體信譽(yù)度還不夠高,在國外的市場份額不夠,并且想要搶占份額還很艱難,另外,營銷鏈條還不夠完整。而品牌評(píng)價(jià)是對(duì)產(chǎn)品的一種肯定和營銷,也是一個(gè)企業(yè)堅(jiān)守質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾。“制定這個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)就是讓中國的品牌得到國際上的認(rèn)可。”

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長吳盛富也提出,目前我國林產(chǎn)行業(yè)的國際化進(jìn)程正在逐步加快,尤其是木地板領(lǐng)域,其國際化程度已經(jīng)很高,比如,我國已經(jīng)是全球木地板最大的生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國。“但同時(shí),中國的品牌在做國際推廣時(shí)遇到的國際貿(mào)易壁壘也很多,另外還有國與國之間法律、文化上的壁壘。現(xiàn)在做出口的企業(yè)很多,但是擁有自己品牌的很少,標(biāo)準(zhǔn)的制定是為了爭取話語權(quán),也是為了在國際上打出中國的品牌。”

品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)編制對(duì)我國做大做強(qiáng)木質(zhì)林產(chǎn)業(yè)意義重大

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)首席專家、全國木材行業(yè)管理辦公室主任孫建表示,我國的林產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)需要做好四項(xiàng)工作,一是搶占新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略制高點(diǎn),二是傳統(tǒng)行業(yè)要升級(jí)改造,提高自動(dòng)化水平,三是加快木業(yè)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展,四是加快、加強(qiáng)木業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而這些工作的具體抓手包括抓產(chǎn)業(yè)集群,抓龍頭企業(yè)和抓品牌經(jīng)濟(jì)。“此次‘評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)’的制定就是做大做強(qiáng)木業(yè)的一個(gè)重要方面,抓品牌是生產(chǎn)的要求,消費(fèi)的要求,也是文化發(fā)展的要求。是中國木業(yè)產(chǎn)品走向世界,在更大程度和范圍上融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的要求。通過抓品牌,要求企業(yè)要有核心競爭力,要注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù),通過抓品牌,對(duì)引領(lǐng)消費(fèi)和企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)也起到重要作用。”

北京林業(yè)大學(xué)校長宋維明也談到,此次評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的制定對(duì)行業(yè)發(fā)展和企業(yè)競爭力的提高,以及相關(guān)學(xué)科的發(fā)展都有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。“中國林產(chǎn)業(yè)目前正在經(jīng)歷一個(gè)特殊時(shí)期,即經(jīng)過前一階段的積累,在產(chǎn)業(yè)競爭力方面有了一定的基礎(chǔ),但要真正走向一個(gè)具有國際競爭力的行業(yè),還需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革。而此次標(biāo)準(zhǔn)的制定正是一項(xiàng)立高點(diǎn)的工作,“希望通過此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定,讓我國林產(chǎn)工業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。”

在談到“評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”編制的意義時(shí),中國經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長胡英暖還提出,制定品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn),建立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系,配合、支持企業(yè)建立品牌管理體系、有效組織品牌培育交流活動(dòng)等正在成為行業(yè)協(xié)會(huì)新的職能并得到了國家相關(guān)部門的支持。

國家林業(yè)局林產(chǎn)工業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院一所所長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)委秘書長張忠濤則表示,社會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)準(zhǔn)化改革中的新生事物,是現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)體制的重要補(bǔ)充,未來要引領(lǐng)科技進(jìn)步和充分放活市場活力的就應(yīng)該是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院工商管理系副主任、市場營銷教研室主任陳凱認(rèn)為,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),企業(yè)亟待提升產(chǎn)品品質(zhì),加強(qiáng)品牌建設(shè)以開展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下,開展《木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)》的制定恰逢其時(shí)。“這將有助于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,有助于提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平,最終增進(jìn)社會(huì)和消費(fèi)者的福利,同時(shí)這也是產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的良好契機(jī)。”

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)量與品牌工作委員會(huì)執(zhí)行主任張繼進(jìn)也談到,“評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”的編制與發(fā)布,可以有效的發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用,推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí),有利于激發(fā)木質(zhì)林產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置,提高全要素生產(chǎn)率,提升產(chǎn)品品質(zhì),實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí),提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于引領(lǐng)消費(fèi),創(chuàng)造新需求,樹立自主品牌消費(fèi)信心,挖掘消費(fèi)潛力,滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信,強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

張繼進(jìn)還介紹稱,此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的編制與發(fā)布工作將進(jìn)行十個(gè)月左右的時(shí)間,2016年10月前完成標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng);2016年12月之前為調(diào)研期;2017年3月形成初稿;2017年5月完成初步論證;2017年7月正式發(fā)布。

編輯：201602