無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃株式會(huì)社公布了 2015 年財(cái)報(bào)(2015 年 3 月 - 2016 年 2 月)，東亞市場(chǎng)增速較快。

2015 財(cái)年良品計(jì)劃的銷售額為 3075 億日元(約 182 億人民幣)，增長(zhǎng) 18%。東亞市場(chǎng)(包括中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和韓國(guó))銷售額達(dá)到 830 億日元(約 49 億人民幣)，增長(zhǎng)高達(dá) 47.2%。

從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)看，東亞市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到 172 億日元(約 10.1 億人民幣)，翻了一番，首次超過(guò)日本市場(chǎng)的 170 億日元(約 10.1 億人民幣)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。無(wú)印良品在歐州和美國(guó)地區(qū)則有所虧損。

作為無(wú)印良品最大的國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)的銷售額為 498 億日元(約 29.5 億人民幣)，同比增長(zhǎng) 63%，基本上和去年的 62%的增速持平。

從銷售品類來(lái)看，服裝和化妝品表現(xiàn)強(qiáng)勁。他們于 2015 年增加了加工食品等的本地生產(chǎn)，食品的銷量在增長(zhǎng)。無(wú)印良品中國(guó)總經(jīng)理山本直幸曾表示，2016 年中國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)品類是家具和食品。

無(wú)印良品在中國(guó)賣得好，跟消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)有關(guān)：它強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，這個(gè)定位迎合了這一趨勢(shì)。另外收益上漲也得益于它擴(kuò)張和調(diào)價(jià)的政策。

2015 財(cái)年，良品計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)了 33 家店鋪。去年 12 月，無(wú)印良品在上海淮海中路開(kāi)設(shè)了中國(guó)最大的旗艦店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天銷售額就超過(guò)了 215 萬(wàn)。顧客需要排隊(duì)才能進(jìn)入店鋪，這樣的盛況維持了兩三周。

你可能注意到了，去年無(wú)印良品在中國(guó)開(kāi)始了史無(wú)前例的降價(jià)。名為“新定價(jià)”的調(diào)價(jià)分四次進(jìn)行，降幅在 16%-20% 左右。這可能是它考慮擴(kuò)大目標(biāo)客群而為之，讓那些之前覺(jué)得無(wú)印良品價(jià)格不可接受的人逐漸成為它的消費(fèi)者。

不過(guò)，降價(jià)和開(kāi)店并不能一直留住中國(guó)消費(fèi)者的心。一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是：雖然中國(guó)區(qū)全年同店銷售高達(dá) 20.4%，但是從去年一季度到四季度，無(wú)印良品中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售的增幅逐步放緩(分別為 38.6%、22.6%、15.9% 和 9.7%)。如果店鋪增加的速度超過(guò)了消費(fèi)者需求和消費(fèi)額的增長(zhǎng)，同店銷售增長(zhǎng)可能還會(huì)進(jìn)一步放緩。

可能是因?yàn)椴煊X(jué)到了這一趨勢(shì)，良品計(jì)劃對(duì) 2016 年?yáng)|亞市場(chǎng)的計(jì)劃定得非常保守：他們預(yù)計(jì)銷售額將增長(zhǎng) 8.7%(2015 年為 47.2%)，同店銷售增長(zhǎng) 5.4%(2015 年為 13.1%)。

    編輯：201602