所謂品牌形象就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的某種關(guān)系，這種被聯(lián)系的現(xiàn)象就是品牌形象。

西施、貂蟬、王昭君、楊玉環(huán)，中國(guó)歷史上有名的四大美女，以其美貌名揚(yáng)天下，從而青史留名。不得不說(shuō)，愛(ài)美是人的天性，美麗的東西才引人駐足念念不忘。而在這個(gè)看臉的時(shí)代，品牌形象就如同墻紙企業(yè)的臉。

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步走向成熟的今天，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，品牌意識(shí)早已深入人心。品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，企業(yè)品牌形象的塑造，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。墻紙企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到品牌塑造的重要性，把品牌建設(shè)及品牌整合傳播提升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要打造出個(gè)性鮮明、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度的強(qiáng)大品牌，是一個(gè)系統(tǒng)工程。墻紙企業(yè)品牌形象的塑造必須著眼于多方面、全方位，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。那么墻紙企業(yè)如何“洗臉”?

一、優(yōu)先墻紙企業(yè)形象塑造

加強(qiáng)品牌管理首先要求墻紙企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過(guò)問(wèn)品牌問(wèn)題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來(lái)，或者說(shuō)把企業(yè)的愿景和經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上。其次，要樹(shù)立全體員工的品牌意識(shí)，使員工共享品牌知識(shí)，熟悉品牌識(shí)別，理解品牌理念，表達(dá)自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。最后，由于品牌形象的塑造流程長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，墻紙企業(yè)內(nèi)外方方面面的人、事、物等都要包括進(jìn)去，是一項(xiàng)立體的、多維的、動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，因而需要全程品牌管理。

二、明確墻紙品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社會(huì)公眾心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位對(duì)品牌形象的影響有多大。品牌定位過(guò)高、定位過(guò)低、定位模糊或定位沖突都會(huì)危害品牌形象，墻紙企業(yè)需要注意。

三、突出墻紙品牌個(gè)性

對(duì)品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。

四、利用公關(guān)造勢(shì)

公關(guān)與廣告對(duì)品牌的而言，如鳥(niǎo)之兩翼，車(chē)之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。比如很多強(qiáng)勢(shì)品牌就善于利用公關(guān)造勢(shì)而贏得社會(huì)公眾的好感和信賴(lài)。當(dāng)然，公關(guān)造勢(shì)要善于抓住消費(fèi)者的心理，否則會(huì)事與愿違。

墻紙美麗的“外貌”自然是吸引顧客的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但是產(chǎn)品的“內(nèi)涵”才是留住消費(fèi)者、擴(kuò)大企業(yè)影響力的最終因素。墻紙企業(yè)只有“美貌”與“智慧”共存才能更好的發(fā)展。

編輯 201702