“現(xiàn)代仿古”無疑是2017年陶瓷行業(yè)一個的大熱“IP”，這個自2015年前后開始醞釀的趨勢，終于在2017年形成了一股“風(fēng)暴”襲向了陶瓷行業(yè)。至今為止，除了較早進入現(xiàn)代仿古領(lǐng)域的歐文萊、新中源、維京、金意陶、ICC、興輝、費羅娜水泥磚、鷹牌2086等品牌之外，在2017年，又有一批專業(yè)的現(xiàn)代仿古品牌誕生，如新潤成及裕成推出的“新潤成·帕諾特”、“裕成·布朗尼”以及寶羅拉瓷磚等等；還有包括金牌亞洲、來德利等一眾傳統(tǒng)品牌紛紛亮劍“年輕化”，進軍現(xiàn)代仿古市場……
用“過江之鯽”來形容2017年現(xiàn)代仿古磚品牌數(shù)量之多毫不為過，很多企業(yè)、品牌都想借著這個大熱“IP”實現(xiàn)在低迷行情中的逆襲。但靠“蹭熱點”產(chǎn)生的知名度并不能長久，想要通過終極考驗、成為笑到最后的勝者，關(guān)于現(xiàn)代仿古的這些重點必須要知道！
緣起何處？
關(guān)鍵詞：用戶思維，風(fēng)格與細分
目前行業(yè)已潛移默化從“制造思維”逐漸向用戶思維轉(zhuǎn)變，對于現(xiàn)代仿古磚而言，“現(xiàn)代”不再指產(chǎn)品工藝或是品類特色，而是家居風(fēng)格，“仿古磚”只是作為實現(xiàn)這一風(fēng)格的載體。
以前裝修毫無風(fēng)格可言，為何現(xiàn)在家裝都開始提風(fēng)格？
廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監(jiān)梁雪青認為，除了消費者文化認知程度更高之外，“現(xiàn)代仿古風(fēng)”之所以能夠成為行業(yè)熱點，是建立在多年來建陶行業(yè)將品類細分做到極致的基礎(chǔ)之上。
品類的細分達到一定高度之后，使得瓷磚呈現(xiàn)出的空間裝飾效果不再是行業(yè)發(fā)展初期拋光磚與瓷片的簡單搭配，日益多元化的空間裝飾效果使得瓷磚價值不僅僅在于將產(chǎn)品做到極致，而是為消費者呈現(xiàn)更多更好的裝飾風(fēng)格。
瓷磚運用風(fēng)格走向細分成為行業(yè)主流方向，這也為現(xiàn)代仿古風(fēng)成為行業(yè)熱點打下了堅實基礎(chǔ)。
市場在哪？
關(guān)鍵詞：年輕消費群
現(xiàn)代仿古磚賣給誰？答：年輕消費群。
毫無疑問，我們正在進入一個年輕人占主導(dǎo)的消費時代，于是，廠商都在考慮如何爭取年輕消費群的青睞。今年的“五四青年節(jié)”前后，新中源陶瓷明確提出“向全世界年輕消費者致敬”的口號，也展示了該品牌對年輕人的重視。
但是年輕人的消費有什么特點？并非所有的品牌都真正參透了。
“重視自我表達”是新中源陶瓷常務(wù)副總經(jīng)理陳勤顯總結(jié)出來的關(guān)于80、90后年輕人的重要心理特征。因此，現(xiàn)代仿古磚品牌需要能夠滿足每個消費者的自我表達，個性化、差異化是現(xiàn)代仿古磚品牌必須具備的。
而在費羅娜水泥磚國內(nèi)銷售總監(jiān)黃川江看來，現(xiàn)代仿古磚的消費人群主要有三個特點，一、尊重設(shè)計；二、容易被超前的展示和獨特的產(chǎn)品表現(xiàn)方式所吸引，是現(xiàn)代簡約生活方式的體驗者；三、當下的年輕消費群體在家裝過程中，都有設(shè)計師，因此對于品牌而言設(shè)計師渠道無法繞開，然后再結(jié)合專業(yè)化的品牌展示、品牌包裝，才能在市場中贏得先機。
裕成陶瓷銷售經(jīng)理余文偉亦發(fā)表了同樣的看法，他指出，現(xiàn)代仿古磚必須通過合理的展示、應(yīng)用，再結(jié)合設(shè)計團隊，才能凸顯品牌的專業(yè)性。
怎樣做好？
關(guān)鍵詞：差異、專業(yè)
不同于大理石瓷磚，目前現(xiàn)代仿古磚的品牌格局正處于群雄割據(jù)的狀態(tài)。目前，在現(xiàn)代仿古領(lǐng)域，各品牌定位不同，有專注于產(chǎn)品研發(fā)的、有專攻風(fēng)格定位的、也有舉著大旗號召的，同時也存在著一批抱有僥幸心理跟風(fēng)的。
雖然金意陶已經(jīng)著手現(xiàn)代仿古磚標準的制定，但是由于現(xiàn)代仿古磚本身沒有很清晰的定義，因此難以判斷品牌之間的高低之分，如何顯示品牌在該領(lǐng)域的專業(yè)性，目前還沒有標準界限，事實上，這對于尋找差異化發(fā)展的品牌而言是個極佳的機會。
不過，雖然研發(fā)生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚對于企業(yè)而言很簡單，甚至可以通過復(fù)制等手段實現(xiàn)，但是這類企業(yè)往往難以擊中消費者痛點。在梁雪青看來，“消費者進行消費升級，愿意花更多的錢，獲得更加精細化的產(chǎn)品，對于陶企而言，精細化已不能停留在純粹的模仿跟風(fēng)階段。”
對于現(xiàn)代仿古磚的推廣，重要的不單是產(chǎn)品本身，而是“怎么賣”，比如品牌傳遞給消費者關(guān)于產(chǎn)品的認知理解，這不是每個品牌都能做到的，經(jīng)過一段時間的混戰(zhàn)期之后，始終會有品牌帶著自己獨有的品牌特性，以自身的差異化在眾多品牌中脫穎而出。
未來品牌會逐漸分化，因此品牌一定要有自身的定位，更加專業(yè)化。時代是個絞肉機，現(xiàn)代仿古磚會隨著審美的融合，受到終端的廣泛關(guān)注，但只有有獨立想法、產(chǎn)品符合市場渠道的品牌才能留下來。
終端近況如何？
關(guān)鍵詞：成長期，局限
作為最早涉足現(xiàn)代仿古磚的品牌之一，歐文萊在通過一整年的推廣后發(fā)現(xiàn)，對于現(xiàn)代仿古磚，沿海及一二線城市終端消費者的接受程度較高，但三四線城市還處于被教育的狀態(tài)。
同樣，在維京瓷磚總經(jīng)理潘秉然看來，現(xiàn)代仿古終端市場仍處于培育期，并未迎來所謂大增量以及大幅度的井噴。
梁雪青分析指出，現(xiàn)代仿古磚終端推廣受阻的主要因素一方面是概念問題，“現(xiàn)代”與“仿古”兩個互相矛盾的詞匯對終端消費者造成了一定誤導(dǎo)；另一方面是因為目前行業(yè)對該品類產(chǎn)品并沒有標準的定義以及一整套的文化體系進行支撐。因此，歐文萊建立素色美學(xué)，用來解決終端對于該品類產(chǎn)品的認知問題。
再次，現(xiàn)代仿古磚本身并非具象化的產(chǎn)品，對消費者來說有認知障礙，但對于專業(yè)的設(shè)計力量而言，卻有著很好的引導(dǎo)作用，當專業(yè)的設(shè)計力量成為主流的時候，現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品也就能夠得到很好的展示。
“終端推廣的難度，不在于產(chǎn)品，而在于是否將產(chǎn)品、服務(wù)、整合相結(jié)合。”潘秉然認為，在推廣的過程中，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，其次是以設(shè)計為核心的整個服務(wù)體系，再次是整合。因為瓷磚本身體現(xiàn)不了風(fēng)格，只能通過設(shè)計、安裝以及其他軟裝互相整合。
費羅娜國內(nèi)銷售總監(jiān)黃川江亦表示，現(xiàn)代仿古磚在終端的推廣并沒有想象的那般好，受眾較為局限，現(xiàn)下的年輕人對這類產(chǎn)品接受度較強，但在實際應(yīng)用中，大多會產(chǎn)生顧慮，不敢大膽應(yīng)用。
“但是加入的人越來越多，就會教育終端市場。”黃川江說道，消費者需要企業(yè)通過設(shè)計等方式進行教育、引導(dǎo)，未來的終端市場應(yīng)是多種風(fēng)格并存，而不是某種風(fēng)格占據(jù)主流。
高峰期何時至？
關(guān)鍵詞：2018年
隨著越來越多的品牌進入，現(xiàn)代仿古磚漸成“風(fēng)暴”。但在更多專業(yè)人士看來，這一市場還未達到發(fā)展高峰期，目前還處于上升狀態(tài)。
所謂現(xiàn)代仿古磚的發(fā)展高峰期，行業(yè)應(yīng)呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的狀態(tài)，同時涌現(xiàn)出很多專業(yè)性的品牌，具有強烈的品牌特色以及差異化特征，代表某種流派或方向，品牌各自都有各自的消費群體，且能夠體現(xiàn)自身的專業(yè)性，只有處于這種狀態(tài)，整個市場才處于健康的發(fā)展態(tài)勢。
目前，現(xiàn)代仿古磚在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展熱潮漸起，但終端市場接受度如何，能否為朝這個方面轉(zhuǎn)型的企業(yè)帶來多少效益增量，卻不得而知。在維京瓷磚董事總經(jīng)理潘秉然看來，現(xiàn)代仿古磚在終端的發(fā)展周期會很長，將是一個中長期的增量過程。
“從2016年到2017上半年，很多企業(yè)加入現(xiàn)代仿古磚的隊列，風(fēng)口有多大可想而知。但終端的消費潮流還沒有到達發(fā)展高潮，更多只是行業(yè)內(nèi)的品牌通過轉(zhuǎn)型、洗牌向這一品類靠攏。”黃川江說道。
目前來看，2016年之前現(xiàn)代仿古磚的發(fā)展屬于培育期；2016-2017年屬于成長期，很多品牌認識到該品類產(chǎn)品有發(fā)展前景，發(fā)展苗頭漸起；2018年，在沿海及一線城市該類產(chǎn)品或?qū)⒂瓉泶蟊l(fā)。
梁雪青認為，作為一個集專業(yè)、文化、設(shè)計、服務(wù)于一體的品類，現(xiàn)代仿古磚企業(yè)或品牌一定要精準定位，在某一方面建立自己的話語權(quán)。
編輯 201702
