5月6日，2017顧家床墊·床上運動會在杭州順利舉行，活動現場一張長22米，寬20米的巨型床墊成功沖擊吉尼斯世界紀錄，顧家床墊刷新了世界上最大的床墊紀錄！

顧家床墊成功刷新世界吉尼斯紀錄

工作人員現場測量

現場22*20米巨型床墊

顧家床墊通過“滾床單大賽”，“憤怒的枕頭”，“蹦床大賽”等豐富趣味的內容，打造了一場全民趣味體育狂歡活動。不僅如此，本次床上運動會顧家床墊還特地邀請了世界冠軍蹦床公主何雯娜，在顧家床墊上與現場觀眾來了一場“同床競技”，更是將現場氛圍引爆到了極點。

“滾床單大賽”現場

“滾床單大賽”現場

對于許多家居品牌來說，如何與消費者之間進行親密的溝通，傳遞產品特點和品牌訴求，成為一個難之又難但又不得不去面對的營銷傳播難題。此次顧家床墊·床上運動會正是抓住了現代消費者的心理， 意在打造顧家床墊品牌與消費者一起狂歡的概念，讓消費者充分參與到產品體驗的環節中，在盡情放松玩樂的情況下最真實直觀地感受到床墊的質感，提升消費者對顧家床墊新的認知，同時也是顧家床墊感謝消費者這么多年來對顧家床墊品牌的支持與信任。

何雯娜參加“床上運動會”接受采訪

何雯娜現場表演

從蹦床公主何雯娜到床上運動會

本次活動，顧家床墊大膽的邀請了蹦床公主何雯娜，從前期，權威體育賬號爆料“蹦床公主備戰床上運動會”，網友對于何雯娜參賽的期待和關注就開始在網上發酵，不斷曝光的訓練照，以及何雯娜本人的VCR申明，更是引起了網友的好奇心——“床上運動會是什么鬼？”隨后，顧家官微發布的一系列互動微博和官方海報，則順利借助熱度，將一部分網友關注度從何雯娜本身轉移到了床上運動會和顧家床墊上。 在這輪傳播中，顧家床墊充分借勢了明星效應，一步步將粉絲關注度從明星轉移到品牌自身。

現場參賽者

全新IP：床上運動會

顧家床墊在注重床上運動會線上傳播的同時，也抓住了“床上運動會”關鍵詞空白這一機遇，也開始著手建立“床上運動會”這一全新的IP。一個好的IP一定是能引發用戶參與，讓接受者樂意主動分享的，在與用戶交互中逐漸豐富內涵并擴散。為了實現這一點，顧家床墊改變了傳統的“以產品為中心”的模式，選擇了以“內容為中心的”IP經營邏輯，為床上運動會填入了豐富的內容。顧家床墊吉尼斯世界記錄，奧運冠軍“同床競技”，滾床單大賽等一系列用戶樂意參與分享的，充滿興趣社交屬性的活動，激發了受眾心中的情感共鳴，順利的引發了一場杭城社交圈的刷屏風暴，令首屆顧家床墊·床上運動會真正的深入人心。

家居行業營銷新模式

當家居行業傳統的打折促銷難以撼動消費中購買欲的時候，營銷再也回不到過去的簡單純粹。本次顧家床墊·床上運動會，也為家居行業營銷模式提供了一種新思路。顧家床墊通過打造一場全民參與的狂歡活動，實現了營銷套路從傳統的4P向4R轉換，找到了品牌、用戶、營銷之間合適的平衡點。從行業內外來看，這都是一次大膽的探索，但顧家床墊依然可以在新的營銷模式中穩步前行，值得家居行業借鑒。

編輯 201702