在家居行業(yè)，市場格局已經(jīng)發(fā)生著很大的改變，對于家居賣場來說，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)刻不容緩。現(xiàn)今，越來越多的家居賣場轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，將賣場升級成百貨商場，而家居品牌也樂于入駐這樣的百貨商場，家居行業(yè)正發(fā)生著渠道的多方拓展。

家居品牌巨頭開升級版超市

即使一些實體超市接連關(guān)店，也抵擋不住新的探險者。作為家居龍頭的居然之家跨界開始了超市領(lǐng)域的新嘗試，怡食家超市春節(jié)前夕在十里河開業(yè)。記者在現(xiàn)場看到，和普通超市不同，怡食家超市更像是超市的“2.0版本”，在展示商品之外，還設(shè)置了餐飲、酒吧、創(chuàng)新農(nóng)場、美食培訓(xùn)室、青花瓷工坊、花卉室等多種生活體驗專區(qū)。逛累了可以坐下來小憩，餓了可以在“明廚亮灶”的餐飲區(qū)點餐，周末可以跟大廚學(xué)做美食……這種體驗顯然給逛超市增加了不少樂趣。記者注意到，可以親手采摘蔬菜的創(chuàng)新農(nóng)場就收獲了不少粉絲。

為了節(jié)省顧客排隊結(jié)賬的時間，超市出口處還設(shè)置了兩個自助收銀臺，可在機器上自助掃描商品并付款。除了實體店，怡食家超市也上線了網(wǎng)上商城，通過微信公號下單便可享受“周邊3公里配送到家”服務(wù)。相關(guān)負責人表示，不同于網(wǎng)購比拼價格上的優(yōu)惠，怡食家超市具有生活化的體驗和價值主張，因此不是一個簡單的賣場。今年，怡食家超市將在北京開至少三到四家門店，未來超市既可能是一兩萬平方米的大店，也可能是幾百平方米的社區(qū)店。

傳統(tǒng)家居賣場實現(xiàn)多渠道經(jīng)營 增加娛樂項目已為之不遠

很多業(yè)內(nèi)人士表示，進駐百貨類商場的舉措，尚品宅配是其中的佼佼者。目前，鄭州尚品宅配已經(jīng)完全退出傳統(tǒng)家居賣場，而是在百貨類商場設(shè)立體驗店，甚至生活店，讓客戶從體驗開始。這個趨勢在全國也非常明顯，且在部分城市的效果非常突出。正是尚品宅配的成功，讓很多家居品牌也開始試水百貨商場，不少品牌更是廠家鼓勵經(jīng)銷商去嘗試。

業(yè)內(nèi)人士表示，家居品牌不能再一味依賴傳統(tǒng)賣場的自然客流，各種通路都要去嘗試。特別是對于80后、90后消費人群的特點，個性化突出，更喜歡方便、快捷、隨時隨地的服務(wù)等，需要商家改變過去的銷售模式，讓體驗更加超前，讓消費更加便捷。

總的來說，在消費大融合的時代，百貨商場涌入眾多家居品牌之路將不再遙遠，未來的行業(yè)發(fā)展趨勢也將是大融合的時代，不僅百貨商場涌入眾多家居品牌，之前居然之家也進入多行業(yè)品牌以此來引流與聚人氣，嘗試走上大家居消費之路，那么，未來的家居行業(yè)入駐百貨商場，引入多個行業(yè)，或成主流發(fā)展模式。

編輯：201702