在家居行業(yè)，市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生著很大的改變，對(duì)于家居賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)刻不容緩?，F(xiàn)今，越來(lái)越多的家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，將賣(mài)場(chǎng)升級(jí)成百貨商場(chǎng)，而家居品牌也樂(lè)于入駐這樣的百貨商場(chǎng)，家居行業(yè)正發(fā)生著渠道的多方拓展。

家居品牌巨頭開(kāi)升級(jí)版超市

即使一些實(shí)體超市接連關(guān)店，也抵擋不住新的探險(xiǎn)者。作為家居龍頭的居然之家跨界開(kāi)始了超市領(lǐng)域的新嘗試，怡食家超市春節(jié)前夕在十里河開(kāi)業(yè)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，和普通超市不同，怡食家超市更像是超市的“2.0版本”，在展示商品之外，還設(shè)置了餐飲、酒吧、創(chuàng)新農(nóng)場(chǎng)、美食培訓(xùn)室、青花瓷工坊、花卉室等多種生活體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)。逛累了可以坐下來(lái)小憩，餓了可以在“明廚亮灶”的餐飲區(qū)點(diǎn)餐，周末可以跟大廚學(xué)做美食……這種體驗(yàn)顯然給逛超市增加了不少樂(lè)趣。記者注意到，可以親手采摘蔬菜的創(chuàng)新農(nóng)場(chǎng)就收獲了不少粉絲。

為了節(jié)省顧客排隊(duì)結(jié)賬的時(shí)間，超市出口處還設(shè)置了兩個(gè)自助收銀臺(tái)，可在機(jī)器上自助掃描商品并付款。除了實(shí)體店，怡食家超市也上線(xiàn)了網(wǎng)上商城，通過(guò)微信公號(hào)下單便可享受“周邊3公里配送到家”服務(wù)。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不同于網(wǎng)購(gòu)比拼價(jià)格上的優(yōu)惠，怡食家超市具有生活化的體驗(yàn)和價(jià)值主張，因此不是一個(gè)簡(jiǎn)單的賣(mài)場(chǎng)。今年，怡食家超市將在北京開(kāi)至少三到四家門(mén)店，未來(lái)超市既可能是一兩萬(wàn)平方米的大店，也可能是幾百平方米的社區(qū)店。

傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多渠道經(jīng)營(yíng) 增加娛樂(lè)項(xiàng)目已為之不遠(yuǎn)

很多業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)駐百貨類(lèi)商場(chǎng)的舉措，尚品宅配是其中的佼佼者。目前，鄭州尚品宅配已經(jīng)完全退出傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)，而是在百貨類(lèi)商場(chǎng)設(shè)立體驗(yàn)店，甚至生活店，讓客戶(hù)從體驗(yàn)開(kāi)始。這個(gè)趨勢(shì)在全國(guó)也非常明顯，且在部分城市的效果非常突出。正是尚品宅配的成功，讓很多家居品牌也開(kāi)始試水百貨商場(chǎng)，不少品牌更是廠(chǎng)家鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商去嘗試。

業(yè)內(nèi)人士表示，家居品牌不能再一味依賴(lài)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的自然客流，各種通路都要去嘗試。特別是對(duì)于80后、90后消費(fèi)人群的特點(diǎn)，個(gè)性化突出，更喜歡方便、快捷、隨時(shí)隨地的服務(wù)等，需要商家改變過(guò)去的銷(xiāo)售模式，讓體驗(yàn)更加超前，讓消費(fèi)更加便捷。

總的來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)大融合的時(shí)代，百貨商場(chǎng)涌入眾多家居品牌之路將不再遙遠(yuǎn)，未來(lái)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)也將是大融合的時(shí)代，不僅百貨商場(chǎng)涌入眾多家居品牌，之前居然之家也進(jìn)入多行業(yè)品牌以此來(lái)引流與聚人氣，嘗試走上大家居消費(fèi)之路，那么，未來(lái)的家居行業(yè)入駐百貨商場(chǎng)，引入多個(gè)行業(yè)，或成主流發(fā)展模式。

編輯：201702