最近，家居上市企業(yè)2017年財(cái)報(bào)紛紛出爐，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是定制家居類，還是傳統(tǒng)的成品家居類，普遍都有超過(guò)30％的增長(zhǎng)速度，各項(xiàng)指標(biāo)增幅較大。

一、由單一品類向大家居生態(tài)擴(kuò)展的成品家居

此前陷入危機(jī)的皇朝家私也實(shí)現(xiàn)了16.7％的年增長(zhǎng)，這得益于其推出若干利潤(rùn)高的新產(chǎn)品，且取得較好的市場(chǎng)反響。

敏華控股、宜華生活等上市企業(yè)尚未公布年度財(cái)報(bào)，但根據(jù)它們的季度報(bào)表，可推測(cè)全年表現(xiàn)不俗。

二、繼續(xù)高歌猛進(jìn)的定制家居

增長(zhǎng)速度，一直是定制家居最搶眼的“亮點(diǎn)”，從最高時(shí)令傳統(tǒng)家具咋舌的60％的年增長(zhǎng)，到2017依然還保持著令傳統(tǒng)家居艷羨的30％的增速：索菲亞2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.62億，同比增長(zhǎng)36.02%；歐派家居2017年度凈利預(yù)計(jì)同比增加39% ，櫥柜業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定；尚品宅配2017營(yíng)收53.2億，較上年同期增長(zhǎng)32.23%，定制家居占比80.5%；好萊客2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.63億，增長(zhǎng)30.02%。

定制家居上市企業(yè)在2017年依然都保持著較高的增速，同時(shí)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈：“套餐”營(yíng)銷、價(jià)格戰(zhàn)......櫥柜、衣柜等定制單品的市場(chǎng)滲透率已近60％，這個(gè)數(shù)據(jù)已達(dá)西方發(fā)達(dá)國(guó)家的櫥柜、衣柜滲透率，發(fā)展空間所剩無(wú)幾；全屋定制方面，則還擁有一定的空間，這也使得資本與信息化加持的定制企業(yè)，正加速搶奪消費(fèi)者心中的全屋定制家居“第一”的位置、“整裝”第一的位置，畢竟，對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者習(xí)慣只記得住“第一”。

上市企業(yè)可謂各自領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，和這些表現(xiàn)搶眼的“領(lǐng)頭羊”相比，更多的中小企業(yè)在2017沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至是出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)空間被壓縮。

不少老板感嘆，“現(xiàn)在強(qiáng)者越強(qiáng)”，在重新參與利益分配的洗牌時(shí)期，在各種力量瞄準(zhǔn)“大家居”搶占平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)期，上市企業(yè)的引領(lǐng)作用越來(lái)越強(qiáng)，行業(yè)門(mén)檻正逐步提高，年輕的品牌除非有很強(qiáng)的原創(chuàng)實(shí)力，否則將很難進(jìn)入主流的視野，獲得一席之地。

編輯 201802