2021年的進(jìn)度條已經(jīng)拉至9月，回顧上半年家居行業(yè)的變化，可謂是風(fēng)云巨變。上半年受原材料價(jià)格波動(dòng)的影響，建材行業(yè)內(nèi)各大細(xì)分領(lǐng)域均受到不小沖擊，部分小體量市場(chǎng)甚至重新洗牌。直到6月份原材料價(jià)格出現(xiàn)明顯回落，在第三季度開(kāi)始逐漸趨于穩(wěn)定。以下五個(gè)行業(yè)現(xiàn)象，帶你復(fù)盤(pán)2021半年家居行業(yè)變化。

高定家居

高定對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)時(shí)代浪潮下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與變革，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則是一次定制產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)。自2020年下半年至今，高定席卷了整個(gè)家居行業(yè)，得出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)為家居企業(yè)需要牢記高品質(zhì)是基礎(chǔ)——包含產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、服務(wù)，這是高定的門(mén)檻，而品牌文化才是它的命脈所在。

“無(wú)醛”環(huán)保家居

環(huán)保一直是家居消費(fèi)者的訴求，尤其是定制行業(yè)，各企業(yè)都聚焦環(huán)保升級(jí)，開(kāi)展了一場(chǎng)“無(wú)醛之戰(zhàn)”，在倒逼家居產(chǎn)業(yè)綠色升級(jí)的同時(shí)，也加速了全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色洗牌。無(wú)論大小品牌都在向無(wú)醛靠攏，無(wú)醛也成為產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)之一，穩(wěn)居C位，成為行業(yè)熱詞之一。

綜藝+直播品牌營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向

如今綜藝已成為各大電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視王牌，不僅提供了刷劇之外的新娛樂(lè)方式，還吸引了海量的用戶，也意味著大綜藝時(shí)代的到來(lái)。當(dāng)前比較火爆的綜藝有《這就是街舞》、《脫口秀大會(huì)》、《披荊斬棘的哥哥》。2021家居行業(yè)也一直在探索直播營(yíng)銷(xiāo)模式，期望用直播平臺(tái)將品牌與用戶連接得更加緊密。走在這條道路上的難點(diǎn)有很多，想要把家居直播間快速變現(xiàn)的困難有產(chǎn)品總價(jià)高、產(chǎn)品信息量大細(xì)節(jié)多、定制化等，畢竟全屋定制需要根據(jù)戶型和客戶的要求、喜好來(lái)定制，在直播間內(nèi)很難轉(zhuǎn)化成功。

因此，不少企業(yè)開(kāi)始開(kāi)展綜藝+直播的營(yíng)銷(xiāo)模式，建立了立體化營(yíng)銷(xiāo)體系，能夠更為全面、生動(dòng)地展示品牌和產(chǎn)品，為家居行業(yè)解鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向。

展會(huì)熱度高居不下

展會(huì)是行業(yè)熱度的縮寫(xiě)，也是行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ膮⒖贾?。展?huì)的集中爆發(fā)，也標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展的火熱程度。5月第二十六屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心隆重開(kāi)展;7月第二十三屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)于廣州廣交會(huì)展館、保利世貿(mào)博覽館盛大開(kāi)展，規(guī)模依舊是居于全球同類(lèi)展會(huì)之首。展會(huì)的相繼開(kāi)展也為沉寂的行業(yè)注入新活力，帶來(lái)“疫”外的驚喜。

家居品牌代言人

品牌的代言都以明星為主，這也意味著知名度和受關(guān)注度的程度是品牌挑選代言人的重要標(biāo)準(zhǔn)。家居行業(yè)中，簽約明星代言的品牌有很多，生活家地板的代言人艾克森，尚品宅配的代言人周迅、趙麗穎，志邦家居的代言人周杰倫，我樂(lè)代言人高圓圓。這些都是當(dāng)下正紅的明星，由此可見(jiàn)年輕化的品牌代言人都以時(shí)下熱度較高、曝光率高的明星為主，正是因?yàn)樗麄兊拿麣夂头劢z能夠?yàn)槠放频耐茝V和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的收益。

2021進(jìn)度條即將進(jìn)入下一個(gè)季度，在家居行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)與洗牌中，讓我們一起拭目以待，哪些家居品牌會(huì)脫穎而出吧!

編輯202102