隨著年輕人成為消費主力軍，追求個性、注重性價比和體驗感漸成主流消費趨勢，這一點，在客廳經(jīng)濟的發(fā)展上表現(xiàn)得淋漓盡致。有預(yù)測顯示，2021年中國客廳經(jīng)濟的整體商業(yè)價值總量將達(dá)到6300億元。

近日，京東發(fā)布《2021客廳消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2021年家裝市場迎來高速發(fā)展，前7個月裝修服務(wù)成交額同比增長超60%，客廳家具整體成交額同比增長超40%，其中懶人沙發(fā)成交額同比增長超200%。

報告顯示，如今的客廳已不再是以往單純的社交會客場所，而是變成了以客廳空間為載體，以各種智能化、個性化產(chǎn)品，如智能沙發(fā)、智能電器、健身器材等為依托，根據(jù)人們不同生活習(xí)慣、使用用途和興趣愛好，形成的新型復(fù)合性空間場景。

將客廳和游戲/觀影相結(jié)合的休閑娛樂場景。報告顯示，剛步入職場的95后男性消費者更青睞客廳的娛樂屬性，電競椅的成交額同比增長76%，游戲設(shè)備成交額同比增長80%。

其中游戲機成交額同比增長117%、游戲周邊成交額同比增長170%；電視K歌設(shè)備成交額同比增長48%，其中KTV音響成交額同比增長51%；適用于客廳娛樂的懶人沙發(fā)成交額同比增長202%，落地?zé)舫山活~同比增長近50%。

具備一定消費能力的75后成熟消費者則更加重視打造影院型客廳，平板電視成交額同比增長54%，投影機成交額同比增長46%，投影配件成交額同比增長69%，家庭影院成交額同比增長43%，家庭影院式沙發(fā)成交額同比增長154%。

將客廳和養(yǎng)娃/養(yǎng)寵相結(jié)合的情感陪伴場景。報告顯示，85后寶媽熱衷為孩子打造客廳游樂空間，兒童沙發(fā)成交額同比增長40%，4-12歲兒童適用的家庭游樂設(shè)施的成交額同比增長近120%。

其中兒童滑梯成交額同比增長173%，跳躍類玩具成交額同比增長186%；3歲以下嬰童適用的爬行學(xué)步玩具的成交額同比增長超80%，其中爬行墊/毯、嬰兒健身架的成交額同比增長均達(dá)86%。

致力于打造寵物客廳的主力人群同樣是85后，貓狗沙發(fā)成額同比增長86%，貓爬架成交額同比增長56%，貓狗玩具整體成交額同比增長97%。

其中貓玩具成交額同比增長120%，狗玩具成交額同比增長160%；居家布藝類商品中，坐墊類商品成交額同比增長86%(養(yǎng)寵家庭會為家中座椅和沙發(fā)選購坐墊，保護(hù)家具)。

將客廳和收納/運動相結(jié)合的精致享受場景。報告顯示，越來越多的而消費者在選擇客廳家具上更加重視產(chǎn)品的儲物和收納功能，儲物家具中衣帽架成交額同比增長56%，有收納儲物功能的沙發(fā)和凳子成交額同比增長近40%；收納用品中收納盒成交額同比增長249%，分隔收納成交額同比增長168%，收納架成交額同比增長66%，中青年教育工作者更愛購置收納儲物型商品。

另外，中青年男性上班族更多會利用碎片時間進(jìn)行客廳鍛煉，更智能化的功能單椅成交額同比增長71%，大量適合在客廳進(jìn)行健身訓(xùn)練的器材熱銷，其中無繩跳繩成交額同比增長1045%，智能呼啦圈成交額同比增長822%，腕力器成交額同比增長973%。

客廳經(jīng)濟得以蓬勃發(fā)展，得益于客廳被賦予了更多功能和價值，一方面是由于多場景的運用為人們提供了更加多元化的生活選擇，更好地實現(xiàn)了人際情感交流；另一方面得益于高科技產(chǎn)品帶來的個性化、便利體驗感，更好地滿足了個人需要。這也為裝飾裝修、家電、家居等行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了重要參考。

其實，無論是新場景還是場景延伸，更多消費場景的出現(xiàn)不僅反映了生活水平的提升，更折射出社會經(jīng)濟發(fā)展水平和消費潛力所在。

對于供給側(cè)而言，相關(guān)企業(yè)首先要緊跟行業(yè)迭代升級步伐，精準(zhǔn)對接需求側(cè)，打造客廳更多功能場景；其次要優(yōu)化整合客廳產(chǎn)品供應(yīng)鏈，通過高質(zhì)量產(chǎn)品供給滿足人們差異化、多樣化的新需求；最后是要根據(jù)不同人群的消費需求，提供個性化升級服務(wù)，幫助人們提升生活品質(zhì)、改善消費體驗，這將開辟一片市場藍(lán)海，有利于企業(yè)贏得競爭主動權(quán)。

編輯202102

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