中新社北京電 (記者 劉育英)近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇，零售規(guī)模達(dá)到8811億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)5.7%，整體基本恢復(fù)至疫情前2019年的水平。

這份由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長(zhǎng)，除彩電和空調(diào)外，各大品類的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到或超過疫情前水平。其中，冰箱1042億元，同比增長(zhǎng)7.2%；洗衣機(jī)788億元，同比增長(zhǎng)7.1%；廚房電器1663億元，同比增長(zhǎng)5.0%。

疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費(fèi)模式。2021年中國(guó)線上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。彩電、洗衣機(jī)、生活家電等重要家電品類的線上滲透率已經(jīng)突破50%，生活家電的線上貢獻(xiàn)率更是接近八成。

報(bào)告稱，2021年，下沉市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)激活高端市場(chǎng)成為拉動(dòng)中國(guó)家電市場(chǎng)迅速走出低谷的兩大引擎。2021年，中國(guó)下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2775億元，占比為31.5%，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。

另外，2021年傳統(tǒng)家電增長(zhǎng)動(dòng)力不足，高端家電銷售逆勢(shì)上漲，如游戲電視零售額同比增長(zhǎng)超過600%，干衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)124%。“80后”“90后”以及更年輕的“00后”占市場(chǎng)全部家電消費(fèi)量的60%以上，45%的高端家電消費(fèi)來自“80后”，年輕消費(fèi)群體為高端家電消費(fèi)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

編輯202202