一場不動聲色的交鋒，正發(fā)生于家居展會賽道。
從2023年8月開始，一些頗有影響力的大型家居展會，已著手推進2024年的辦展舉措，公布新年度的展會安排、落實各方力量的合作、深入各個城市或產(chǎn)區(qū)舉辦活動。
眾所周知，每年的3月，家居展會將進入密集舉辦期，至少有五場知名展會將在3月登場。到六月、七月、八月期間，還會陸續(xù)有數(shù)場家居展會落地。
據(jù)大材研究的了解，截至12月，已有多家大展公布了2024年的詳細計劃，并已基本完成大部分展商招募、活動策劃等各項工作，就待大展正式揭幕。
例如，3月的中國家博會（廣州），屬于綜合類家具大展里的熱點，不僅公布了詳細的辦展計劃，涉及展覽規(guī)模、主題、核心題材、重點展商、重要活動等，并且已在多個城市舉辦面向設(shè)計師、展商、采購商等群體的活動，對行業(yè)的滲透力度很大。
中國家居軟裝展-北京也已明確了舉辦時間，并通過公開渠道發(fā)布了詳細的辦展規(guī)劃，面向展商的訪談、新品預(yù)熱、各個產(chǎn)區(qū)的走訪、重點品類的研討會、協(xié)會對接、專業(yè)觀眾資源對接等工作，已持續(xù)推進數(shù)月。
世環(huán)會旗下的凈水、管道、舒適家居、低碳建筑等題材的展會，雖然要到2024年6月才會舉辦，但已投入準備工作，招展早已展開，各類推廣持續(xù)實施。
此外，3月13-16日的中國建博會（上海）、3月15-19日的名家具展、3月17-20日的深圳家具展暨深圳家居設(shè)計周、3月27—30日的廣州定制家居展、6月13-16日的成都家具展、7月8—11日的中國建博會（廣州）等持續(xù)數(shù)屆的展會，多數(shù)明確2024年的舉辦部署，正處于緊鑼密鼓的籌備中。
中國家居軟裝展（北京）：再次升級
較早的時候，“墻紙墻布窗簾軟裝展CIWFE”官微就發(fā)布了2024年中國家居軟裝展（北京）的計劃，這場專注于大軟裝賽道的垂直展會，已走過了十數(shù)年，2024年將是第35屆。
此前，該展簡稱為北京軟裝展，與上海軟裝展同屬中展智奧，在國內(nèi)墻紙、墻布、窗簾、藝術(shù)涂料、遮陽、裝飾畫等軟裝領(lǐng)域享有盛名。
中國家居軟裝展的簡稱出爐，一定程度上意義著該展會啟動了新一輪升級，更加突出國際化、全國化及高能量級的品牌塑造。
公開資料里提到，2024年的中國家居軟裝展（北京）將在3月20—22日舉辦，地點依然是中國國際展覽中心（順義館），規(guī)劃展覽面積10萬平方米，預(yù)計展商超1000家，接待觀眾8萬+人次。
在往年的基礎(chǔ)上，展會繼續(xù)擴大品類，涵蓋墻紙墻布、窗簾及配飾、家紡布藝、藝術(shù)涂料、集成墻面、地毯、智能遮陽、家居高端擺件等家居軟裝一體化產(chǎn)品，并將繼續(xù)打造全案軟裝、墻面裝飾一體化、墻布窗簾一體化等趨勢熱門題材。
面向展商的賦能，被放到了更重要的位置，主辦方提出了展會+的模式，全力支持展商的全周期品牌曝光與客商資源連接。
值得注意的是，為提升觀展體驗，并充分助力展商提升現(xiàn)場效果，主辦方規(guī)劃了全屋軟裝·新生活場景、潮設(shè)計、墻面美學(xué)、簾動飾界、智能家、創(chuàng)意軟飾·潮玩空間等6大主題空間，以設(shè)計引領(lǐng)，健康驅(qū)動，創(chuàng)新加持，撬動百萬專業(yè)觀眾資源。
近月來，展會方開始了高頻次的招展、展商賦能與推廣動作，包括：
打造“軟裝新潮向”專題，深度解析地毯、墻紙墻布等行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。
組織全國地毯行業(yè)品牌建設(shè)及綠色發(fā)展主題報告會，深入具體品類鏈接資源，發(fā)起探討。
發(fā)布“2024中國家居新品潮流趨勢大典”計劃，并且依托全媒體矩陣，為展商提供品牌曝光與流量預(yù)熱支持。
據(jù)大材研究的觀察，當前的大家居產(chǎn)業(yè)里，軟裝呈現(xiàn)出明顯的大行業(yè)、小企業(yè)的特色，上10億的公司幾乎沒有，達到5億規(guī)模的公司也很少，即使是龍頭企業(yè)與上市公司，年營收也僅在5億以下。
放到每年數(shù)百億甚至千億級規(guī)模的賽道里看，一二梯隊軟裝企業(yè)無疑擁有非常大的提升空間。伴隨市場集中度的上升，以及品牌效應(yīng)的影響，頭部品牌預(yù)計還能再上臺階。
面向未來的征程中，重點展會的賦能，預(yù)計在影響力提升、趨勢把握、客商資源拓寬等方面為企業(yè)提供有效的支持。
而中國家居軟裝展（北京）作為主力軍，一攬子創(chuàng)新動作落地，一方面為展商的成長注入動力，另一方面也將為從業(yè)者們創(chuàng)造更多機會。
中國家博會（廣州）：再擴容、新格局
2023年10月時，中國家博會CIFF官微發(fā)布了2024年中國家博會（廣州）的計劃，其中提到，2024年3月18-21日、28-31日在廣交會展館、保利世貿(mào)博覽館舉辦，展會規(guī)模83萬平方米，預(yù)計參展企業(yè)超4000家，吸引來自200多個國家和地區(qū)超38萬名專業(yè)觀眾。
展會的核心品類保持往年的格局，覆蓋民用家具、飾品家紡、戶外家居、辦公環(huán)境及商用空間、家具生產(chǎn)設(shè)備及配件輔料等全題材產(chǎn)品。
其中的民用家具展部分，以新局為主題，各個展區(qū)規(guī)劃同步出爐。
其中，設(shè)計/套房和大軟體集中展示商業(yè)設(shè)計、套房家具、沙發(fā)、睡眠、智能家居及適老化家居品牌。
軟體國際貿(mào)易展區(qū)，集中展示沙發(fā)、床墊、床具、寢具等制造商及國家展團。
餐客廳家具展區(qū)將形成餐客廳設(shè)計館、空間館、家具館等，服務(wù)不同客群。
此外，還有戶外家居展區(qū)（戶外家具、遮陽系統(tǒng)及休閑用品）、飾品家紡展區(qū)（軟裝美學(xué)設(shè)計展）等核心題材，均有更貼近市場環(huán)境的升級動作。
辦公商用展將于2024年3月28-31日舉辦，使用廣交會展館A、B、D三期展館，繼續(xù)擴容，圍繞辦公環(huán)境、辦公坐具、公共商用空間三大平臺，全面呈現(xiàn)辦公商用新趨勢。
各個展區(qū)的情況同步出爐，其中，辦公環(huán)境展區(qū)提供辦公環(huán)境整體解決方案，展現(xiàn)無界辦公新體驗，打造辦公行業(yè)潮流發(fā)布平臺。
辦公坐具展區(qū)，以健康為主題，呈現(xiàn)辦公坐具趨勢引領(lǐng)平臺。
公共商用空間展區(qū)，構(gòu)建集學(xué)校、酒店、機場、體育館等一系列商用空間平臺，形成辦公+商用的新發(fā)展格局。
同樣于3月28-31日舉辦的設(shè)備配料展，將使用廣交會展館B、C區(qū)共21個展廳，總規(guī)模達18萬平方米，預(yù)計參展企業(yè)約1500家。
該展以生產(chǎn)設(shè)備、家具五金、家具輔料三大題材打造專業(yè)平臺，并升級打造設(shè)計源創(chuàng)館。
其中的生產(chǎn)設(shè)備展區(qū)，匯聚全球頂尖家具智能生產(chǎn)技術(shù)，展示數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型方案。
五金配件展區(qū)，致力于構(gòu)建供應(yīng)鏈頂尖貿(mào)易平臺。
家具輔料展區(qū)的規(guī)模再次擴大，聚合軟體家具材料及板式家具材料產(chǎn)業(yè)鏈，搭建家居設(shè)計美學(xué)選材平臺。
隨后的時間里，中國家博會（廣州）陸續(xù)落地各類活動，包括與機械貓聯(lián)合主辦CIFF家年華品牌論壇設(shè)備配料專場；在多個城市舉辦CIFF經(jīng)英萬里行活動；打造CIFF經(jīng)英圈項目；舉辦CDC商業(yè)空間設(shè)計新潮大會趨勢發(fā)布會等。
中國建博會（廣州）：多場活動密集落地
雖然2024中國建博會（廣州）要到2024年7月8日到11日才會舉辦，但各類活動已持續(xù)落地。
例如，中國建博會（廣州）裝企?聯(lián)盟活動已持續(xù)舉行，協(xié)同裝企煉接、家居熱、大材研究創(chuàng)新知識傳媒矩陣，以裝企為創(chuàng)新渠道著力點，構(gòu)建“會展平臺+品牌企業(yè)+裝企”新型供應(yīng)鏈體系，助力參展企業(yè)與裝企之間精準對接和實效合作，為彼此帶來新的增長機遇。
其中，11月29日，裝企?聯(lián)盟走進青島，詩尼曼、亞太天能、佛山照明等3家企業(yè)的代表隨隊深入走進華杰東方(山東)裝飾集團、青島銘筑裝飾（按參訪順序排列）參觀、調(diào)研和懇談。
11月28日，中國建博會（廣州）灣區(qū)設(shè)計行系列沙龍第一站在廣州舉辦，由展會方帶領(lǐng)企業(yè)走進李友友室內(nèi)設(shè)計有限公司以及香港匯創(chuàng)國際設(shè)計顧問有限公司，探討大家居行業(yè)與設(shè)計行業(yè)未來合作發(fā)展趨勢。
11月28日，杭州，中國建博會（廣州）聯(lián)合中國木材保護工業(yè)協(xié)會舉辦“2023中國陽臺整裝品牌發(fā)展大會”暨“第四屆中國陽臺定制節(jié)”啟動會。
此次活動中，分別舉行了中國陽臺整裝俱樂部首席品牌運營官簽約，中國陽臺整裝俱樂部&顧先生家居戰(zhàn)略合作簽約，中國陽臺整裝俱樂部&金地想新家戰(zhàn)略合作簽約，海爾三翼鳥陽臺&窗霸智能遮陽戰(zhàn)略合作簽約。
此外，中國建博會（廣州）與中國設(shè)計品牌、CDBP智庫聯(lián)合發(fā)起“價值重構(gòu)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，邀請頭部裝企走進嘉興頂墻產(chǎn)地，舉行裝企與頂墻企業(yè)的專業(yè)發(fā)展研討會。
公開的嘉賓清單里，出現(xiàn)了多家大型頂墻企業(yè)的創(chuàng)始人與高管，涉及友邦、鼎美、法獅龍、美爾凱特、今頂、品格、來斯奧、南北生活、亞廈股份等公司。
中國建博會（上海）：十屆虹橋之約
在中國建博會官微上，曾有一篇《2024，奔赴十屆虹橋之約》文章，其中介紹了上海展的計劃，2024年3月13日到16日舉辦。
其中提到，中國建博會（上海）致力打造大家居建裝行業(yè)“國際高端定制平臺”，2024年以“打造中國高端定制第一展”為展會愿景，展出規(guī)模近12萬平方米，預(yù)計參展品牌600多家。
其中的展館分成：系統(tǒng)門窗館、高端定制館、高定館、高端選材中心等。
系統(tǒng)門窗館里包含：系統(tǒng)門窗、鋁合金門窗、鋁木門窗、陽臺空間、陽光房、門窗配套等。
高端定制館里包含：系統(tǒng)定制、輕高定、木門/門墻柜、整家/整裝定制、不銹鋼櫥柜等。高定館里則涵蓋高端定制、進口家居。
高端選材中心包含：高端涂料、集成頂墻、高端巖板、全屋配套。
從著力點來看，上海展計劃走“大展+大店”聯(lián)動模式，打造從參展、落店到銷售的閉環(huán)展會生態(tài)鏈，推動中國大家居高端店態(tài)的快速發(fā)展，力圖成為“家居高端店態(tài)首發(fā)平臺”。
成都家具展：主動出擊的一年
第24屆成都家具展也已處于全力推進中，從2000年起，該展會已舉辦23屆，2024年將是第24屆，計劃于2024年6月13-16日在成都世紀城新國際會展中心舉行。
根據(jù)公開資料，此次展會規(guī)劃9大主題展區(qū)，呈現(xiàn)成品家具、軟體生活、全屋定制、實木體驗、智能科技、健康睡眠、高定及配套、小件家具、辦公及商用家具、軟裝燈飾、創(chuàng)意設(shè)計、生活美學(xué)、機械設(shè)備、原輔材料等板塊。
整個展覽面積超10萬平方米，預(yù)計將吸引超25萬專業(yè)觀眾，以及超15萬大眾消費者到場參觀采購。
成都家具展提出了一種特色打法，就是專業(yè)展+消費展，打造“百廠千商訂貨對接會”和“中西部家居消費節(jié)”兩大IP，兼顧B端和C端。
近來，成都家具展已展開多次集中推廣，并主動對接各地產(chǎn)區(qū)、商協(xié)會等資源.
例如，11月初的川派家居高質(zhì)量發(fā)展大會上，成都家具展就有多起動作，例如與四川省建材家具裝飾商會、崇州市家具行業(yè)商會等商協(xié)會達成戰(zhàn)略合作。
更重要的是，據(jù)報道，全友、掌上明珠、雙虎、帝標、好風(fēng)景、麗維家等家居品牌代表到場，與第24屆成都家具展進行現(xiàn)場集中戰(zhàn)略合作簽約。
此外，八益家居城、太平園家具城、香江家居CBD、好迪材料市場、愛燈堡燈飾博覽中心、佳飛國際建材家居市場、大港建材城、CICA崇州消費電子產(chǎn)業(yè)園家居內(nèi)循環(huán)平臺、崇州隆騰裝飾城等家居批發(fā)集散平臺也有出現(xiàn)，與成都家具展達成戰(zhàn)略合作。
另據(jù)公開資料，省外多場活動中，成都家具展相關(guān)代表到場推介。
例如，廣東家居業(yè)聯(lián)合會主辦的活動上，成都家具展相關(guān)負責(zé)人到場推介。廣西貴港的第5屆中國定制家居大會上，成都家具展組委會代表亦有出席，進行交流走訪。
此外，還曾經(jīng)走訪江蘇徐州的邳州智能家居科創(chuàng)園、賈汪區(qū)大吳街道實木家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以及山東濰坊青州堯王紅木家具、青島一木等公司。
深圳家具展：中國新居
該展全稱是：深圳家居設(shè)計周暨39屆深圳國際家具展，定于2024年3月17-20日舉辦。
前段時間，該展會發(fā)布了2024年主題“中國新居”，頗有創(chuàng)意。
對該主題的解讀分成了幾大部分，具體包括：
看中國新居之設(shè)計力崛起，涉及室內(nèi)設(shè)計師跨界家具設(shè)計、中國設(shè)計品牌與家具設(shè)計力、新銳設(shè)計與中國設(shè)計國際化、品牌設(shè)計聯(lián)名與設(shè)計商業(yè)化、當代生活美學(xué)與文化國潮。
看中國新居之整家集成創(chuàng)新，涉及空間情緒價值與高定轉(zhuǎn)型路徑、潮流定制轉(zhuǎn)型與整家集成生態(tài)融合、設(shè)計客廳潮與軟體品牌高質(zhì)量發(fā)展。
看中國新居之產(chǎn)業(yè)賽道變局，涉及智能睡眠向健康睡眠升維、家具家電家裝生態(tài)鏈重塑、零碳家庭綠色消費潮、科技賦能家居康養(yǎng)新模式、零碳理念走進智慧校園建設(shè)。
看中國新居之渠道模式革新，涉及線上線下融合布局與整裝化大潮、家裝渠道流變與行業(yè)入口之變、本地化合作與商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道下沉與商業(yè)抓手革新、私域玩法與消費者滲透變遷等。
此外，還有凈水、管道、舒適家居、低碳建筑、涂料、照明、地材等各類細分題材的展會，也在不斷落地，2024年里將陸續(xù)舉辦。
綜合看下來，大材研究認為，從中可以感受到兩點：
一是展會自身的競爭優(yōu)勢提升，變得更為重要。
是否能夠給展商、給觀眾創(chuàng)造難以取代的價值，一定程度上決定了展會的地位高低，甚至?xí)绊懻箷某蓴∽邉荨?/p>
這種價值表現(xiàn)在多方面，例如，是否能夠提供強大的品牌背書價值，能否給展商帶來精準客戶資源，是否在同類展會中具備領(lǐng)跑級別的影響力等。
對觀眾來講，主要是觀展的意義有多大，不僅依靠高品質(zhì)的展商與產(chǎn)品、潮流趨勢的密集發(fā)布、論壇活動質(zhì)量，還要看是否能夠形成龐大的圈層，吸引專業(yè)觀眾熱衷到場。
二是展會之間的競爭繼續(xù)加劇，分化將變得更加明顯。
有多少大型品牌展商愿意投入重量級資源，有多少前沿新勢力愿意跟隨而來，又有多少設(shè)計師、經(jīng)銷商、采購商、國外客商云集而來，這些資源，無疑都是展會平臺全力爭取的。
優(yōu)質(zhì)資源畢竟相對有限，加之各大展會之間正在小步跨界，無疑，這種競爭將變得更加明顯。
大材研究此前有觀點認為，當前的家居展會，要想吸引到眾多高質(zhì)量展商參加，尤其是一二線品牌占比要達到50%以上，必須提供全面多維度的賦能。
以品牌背書+客商資源+渠道拓展+影響力提升+供需對接+圈層氛圍為引導(dǎo)，以繁茂的生態(tài)體系助力展商獲得期望的價值，如此，展會才擁有逐鹿未來的底氣。
激烈的競爭之下，不斷升級的展會平臺與內(nèi)容呈現(xiàn)，不斷增強的賦能力度，對展商、對觀眾而言，并不是壞事。
展商可能獲得更好的資源支持與價值創(chuàng)造，也會圍繞參展精心籌備，而觀眾，可以一次性看到更全面更具打動力的趨勢產(chǎn)品，接觸到更真實的機會線索
編輯：程思
