6月24日下午，香港亞洲商學(xué)院佛山分院帶領(lǐng)同學(xué)們走進(jìn)大自然家居總部，開啟了一場整合文化浸潤、產(chǎn)品洞察與戰(zhàn)略思辨的深度參訪學(xué)習(xí)。

本次活動以“大道自然”為主題，通過沉浸式體驗(yàn)與高管對話，為同學(xué)們打開了家居行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新視野。

文化基因：一部綠色創(chuàng)業(yè)史

步入文化展廳，企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀映入眼簾，講解員從介紹道：木材本身就充滿了生命力，相對比那些高科技和‘狠活兒’，我們更希望貼近大自然一些。“大自然家居發(fā)源于1995年，從最初的地板小廠到如今的大家居產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，走出了一條綠色發(fā)展之路。

最令學(xué)員們駐足的是創(chuàng)始人故事區(qū)域，20年來，大自然家居在國內(nèi)外22個地區(qū)種植了29片生態(tài)林，植樹超100萬棵，面積覆蓋甘肅、山西、廣東等生態(tài)脆弱區(qū)。佘董事長提出‘砍一棵樹，種十棵樹’的理念，這不僅是對自然的回饋，更是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

以‘年輪’為主題的2號館，在品牌價(jià)值年輪上，可以看到品牌評估是從2004年開始，由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估，最初的估值是8.52億元，截至2024年10月，品牌價(jià)值已經(jīng)達(dá)到910.56億元。值得一提的是，品牌價(jià)值是印在名為‘巴西花梨’的原木上，如果追溯它在地球上的生長直徑可達(dá)近5米，預(yù)計(jì)有800歲。

產(chǎn)品革命：當(dāng)傳統(tǒng)地板遇上黑科技

移步產(chǎn)品展廳，在國際化布局方面，大自然家居已與德國Wellmann、丹麥Junckers等國際品牌建立戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品銷往全球。大自然實(shí)木地板連續(xù)六年蟬聯(lián)全球銷量冠軍，這是中國制造走向世界的生動例證。

技術(shù)展示區(qū)最引人注目，現(xiàn)場演示了三大核心技術(shù)：“實(shí)木壓干法”通過高溫?zé)釅菏鼓静拿芏仍黾樱€(wěn)定性提升20%以上；“鋼扣固裝方案”有效解決地板變形問題；“三重防水科技”攻克了木地板怕水的行業(yè)難題。有學(xué)員感嘆：“沒想到傳統(tǒng)木地板蘊(yùn)含如此多技術(shù)創(chuàng)新！”

綠色智造：全球龍頭的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

在主題分享環(huán)節(jié)，邀請到大自然家居行政總經(jīng)理王總出席分享，王總以《大道自然 --- 大自然三十年發(fā)展史》為主題，詳細(xì)解讀了企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：2012年從單一地板擴(kuò)展到木門、櫥柜、衣柜等全屋定制領(lǐng)域；2015年攜手設(shè)計(jì)大師梁志天打造一站式環(huán)保家裝；2021年提出 “1+2+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略——以地板產(chǎn)業(yè)為“1”，擴(kuò)展到木門和定制柜“2”個品類，再延伸到墻板、軟裝等“N”個家居品類。

在交流環(huán)節(jié)，同學(xué)們分別從‘企業(yè)文化建設(shè)’‘產(chǎn)品設(shè)計(jì)品類’‘供應(yīng)鏈配套’‘品牌建設(shè)’‘企業(yè)出海’等方面進(jìn)行探討交流，王總說道：盡管當(dāng)前市場存在去品牌化的趨勢，我們?nèi)苑e極要求門店進(jìn)行線上培訓(xùn)，通過自媒平臺進(jìn)行營銷活動，與時俱進(jìn)地適應(yīng)市場變化。

王總特別強(qiáng)調(diào)“在產(chǎn)品方面，必須具備兩個關(guān)鍵要素：首先是獨(dú)有性，即擁有壟斷性資源；其次是獨(dú)特性，即研發(fā)能力要滿足市場需求。”在消費(fèi)者越來越個性化的需求面前，王總說如果還沿用老一套的打法，靠歷史經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)行不通了，盡管門店數(shù)量在委縮，但線下體驗(yàn)產(chǎn)品的需求依然存在，這是根據(jù)消費(fèi)者需求和行業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整的，核心還是渠道和產(chǎn)品。

最后的話：一場意猶未盡的探索 

從一棵樹到一片林，從一塊地板到一個生態(tài)，本次參訪不僅讓同學(xué)們近距離感知了家居行業(yè)的前沿趨勢，更通過“文化-產(chǎn)品-戰(zhàn)略”的三維視角，深化了對“企業(yè)可持續(xù)發(fā)展”的理解。

未來，商學(xué)院將繼續(xù)搭建聯(lián)動平臺，助力同學(xué)們在實(shí)踐中學(xué)思踐悟、知行合一。