在現(xiàn)在的家具市場(chǎng)環(huán)境中，品牌可以說(shuō)是家具企業(yè)和消費(fèi)者間的溝通橋梁，好的品牌能夠更好地吸引消費(fèi)者的注意，串聯(lián)更多的消費(fèi)者。現(xiàn)階段的家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛開(kāi)始重視品牌的重要性，加入到品牌建設(shè)的大軍中。

　　作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

　　而且，在當(dāng)今這個(gè)家具品牌林立的市場(chǎng)環(huán)境中，眾多品牌形象讓消費(fèi)者眼花繚亂，要想讓自己的品牌更好地留在消費(fèi)者的心里，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)就是當(dāng)前最重要的事情。而這也就恰恰要求家具企業(yè)對(duì)于企業(yè)品牌的形象建設(shè)要做到精準(zhǔn)定位，只有精準(zhǔn)的定位品牌形象，消費(fèi)者額印象中才能出現(xiàn)一個(gè)全面精確的品牌印象。

　　事實(shí)上，家具行業(yè)的品牌意識(shí)也不是出現(xiàn)一天兩天了，企業(yè)的品牌建設(shè)也已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，但目前家具行業(yè)的市場(chǎng)上，真正讓人印象深刻的家具品牌卻是少之又少。這到底是什么原因呢?

　　從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者大腦能夠記住的信息是十分有限的，大多數(shù)家具品牌都注定難以獲得消費(fèi)者有限記憶庫(kù)中的一席之地，因而，大多數(shù)的家具企業(yè)品牌的消失，或許是難以避免的。更不用說(shuō)，到現(xiàn)在還沒(méi)有市場(chǎng)精確定位的企業(yè)，其陸續(xù)倒閉的命運(yùn)也就難以避免。

　　因而，對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中的家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)必不可少，但品牌的精準(zhǔn)定位卻同樣重要。精準(zhǔn)的品牌定位是家具企業(yè)打贏營(yíng)銷商戰(zhàn)的終極利器。在實(shí)力雄厚、精通市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤(rùn)，獲得大的市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　在這個(gè)家具品牌林立的市場(chǎng)環(huán)境中，家具企業(yè)的品牌定位只有足夠精準(zhǔn)，可以救家具企業(yè)于競(jìng)爭(zhēng)的紅海，讓他們擺脫低利潤(rùn)、高成本的困擾，獲得長(zhǎng)期生存的資本。