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走出品牌誤區(qū),衣柜企業(yè)轉換思想前途才會光明

2015-11-19 15:26:23    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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走出品牌誤區(qū),衣柜企業(yè)轉換思想前途才會光明.jpg


曾經(jīng),英特爾的老板說過:“你燒掉我的工廠我會用我的品牌重新東山再起,”足以可見,品牌的價值是一個企業(yè)發(fā)展的階段性收獲當前,而實際上,企業(yè)之間的競爭也是品牌競爭。因此,對于衣柜企業(yè)而言,做好品牌建設等基礎性的工作對企業(yè)在市場競爭中具有關鍵性的作用,但現(xiàn)在不少企業(yè)在品牌建設上面走向了誤區(qū)。

誤區(qū)一:“揚名”靠“名人”

產(chǎn)品揚名靠什么?一靠質量,二靠價格,三靠服務,只要有了這三點,任何一個企業(yè),要想使自己的產(chǎn)品揚名獲利都是不難的。但遺憾的是,眼下有一些衣柜企業(yè)卻沒能充分地認識到這一點,功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質量、降低生產(chǎn)成本、改進服務態(tài)度等上面,而是采取左道旁門,寄“揚名”于“名人”,不惜重金請文化界、新聞界、體育界的明星推薦商品或證明商品的品質,認為這樣一來自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外,一舉成名。然而,產(chǎn)品并非沾附點名人的“名氣”就能揚名。名人廣告泛濫,一位名人同時做著多種產(chǎn)品廣告,其可信度令人置疑,理性的消費者定會慎重對待。

誤區(qū)二:品牌是評選出來的

有些衣柜企業(yè)樂此不疲地花錢參加社會上的各種品牌評選活動,誤以為獲得了某些機構頒發(fā)的“品牌”等稱號后,就真的成為品牌了。事實上,在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天,只有市場和消費者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權威,沒有嚴格的企業(yè)管理,沒有高質量的產(chǎn)品,沒有完善的服務等一系列硬功夫,單靠花錢評出來的品牌,消費者是不會認可的。

誤區(qū)三:品牌就是高檔高價

在一些人看來,只有檔次高、價格高,名氣才越大,才能稱其為品牌。因此,不少衣柜企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章,甚至有的以名代實,恃名抬價。但讓人遺憾的是,這些煞費苦心弄出來的產(chǎn)品,不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠之。其實,品牌并不一定就是高檔高價,價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛,同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結構好似一座金字塔,廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基,如果眾多品牌廠家置塔基于不顧,眼睛里只有塔尖,連基本的市場份額都保不住,更不用說創(chuàng)品牌與保品牌了。

誤區(qū)四:品牌可以享用終身

科技進步致使產(chǎn)品開發(fā)很快,消費者的需求也在迅速變化,品牌也會隨時被淘汰出局。一些衣柜企業(yè)一旦品牌到手就認為可以享用終身、萬事大吉了,這顯然是錯誤的。品牌決非終身制。衣柜企業(yè)一定要居安思危,隨時了解市場,在品牌產(chǎn)品處于上升時期,不斷開發(fā)新產(chǎn)品、增加新款式、提高產(chǎn)品質量和品位,才能進一步擴大產(chǎn)品在市場上的覆蓋面,真正做到品牌長“鳴”不止。否則,停止不前,缺乏創(chuàng)新,必將使自己的品牌產(chǎn)品無奈地退出市場這個大舞臺。

誤區(qū)五:視品牌為“搖錢樹”

常言道:“創(chuàng)名不易,保名更難”。面對當今激烈的市場競爭,衣柜企業(yè)要創(chuàng)出一種市場上顧客喜愛的品牌并不很難,但品牌創(chuàng)出后,作為企業(yè)經(jīng)營者應當千方百計去愛名、惜名和護名,以求品牌長壽,久有來客。視品牌為“搖錢樹”甩賣、轉讓商標者有之;視品牌為“發(fā)財路”進行協(xié)作、聯(lián)營、配套,讓他人做己產(chǎn)品貼己商標,從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥,只顧產(chǎn)量不顧質量者更有之。這些做法雖短時獲利不少,但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

衣柜企業(yè)最怕的就是動蕩與失誤,有時僅僅一次失敗就足以拖跨一個企業(yè),至少大傷元氣。直接拿市場做實驗,就是拿企業(yè)的生命做賭注,這是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營最忌諱的。企業(yè)運作猶如開車,安全第一,如果連命都搭上了,快又有什么意義?面對當今市場,衣柜企業(yè)只有轉換思想,走出誤區(qū),前途才會一片光明。

                                         編輯:201502

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